搅动PC市场风云,荣耀何以成为破局者?

跨界,成为过去十几年里,科技行业最具想象力的名词。

大量的科技企业,利用创新思维和硬核技术,从原有的战场上迅速跨入另一片疆土,以一个破局者的身份为消费者带去更优质的产品体验,为遇冷的市场带去更具想象空间的成长动力。

这是一场场关于勇敢者和创新者的游戏。

近些年,在智能手机、IoT等市场中,都能看到那些振奋人心、闪耀着创新光芒的跨界动作。如今在PC市场上,同样出现了跨界而来的破局者,他们掀起了一阵阵变革浪潮。

之所以说“破局”,是因为PC市场跟智能手机市场一样,也进入了“寒冷”局面。据Canalys数据,今年一季度,笔记本电脑(含移动工作站)出货量售出6320万台,同比萎缩6%,到了二季度,下降趋势进一步扩大,笔记本电脑同比下降10%。整体PC市场二季度跌幅达到16%,成为9年来最严重的下降。

市场倒退,固然有各种客观经济因素,但最重要的是,市场天平偏向买方,消费者开始掌握更大话语权,对产品有着更多样化的需求,但这些需求没有得到充分满足。

变局之下,压力给到了厂商这边。《一点财经》观察到,荣耀、华为、小米等手机厂商,作为跨界而来的破局者,都已经在PC市场掀起相当大的变革。他们围绕消费者打磨产品,带来优越的使用体验,满足了消费者的多元化需求,顶住了行业压力。

无一例外,这些破局者跨界的最大动力来自创新。而究竟应该如何创新?这是一个值得传统PC厂商深思的问题。

手机厂商成PC破局者

商业世界流行一句话:打败你的不是对手,可能是被忽视的外来者。

近年来,PC一直朝着轻薄化、高性能化发展,游戏、视频制作、移动办公等新使用场景的出现,对整个行业提出了更多要求。特别是疫情以来,受远程办公、工作方式碎片化等因素的影响,笔记本市场“轻薄化+高性能化”的趋势愈发显著。

当此之时,一个显著的变化趋势是,包括荣耀、华为、小米在内的手机厂商们入局轻薄本市场,市场份额大幅提升,已与传统PC厂商形成分庭抗礼之势。

2021年,是手机厂商入局PC的关键之年,华为和小米已经在笔记本市场摸爬滚打了5年,独立后的荣耀也拥有了MagicBook数字系列、 X系列、V系列,OPPO集团的realme发布旗下首款笔记本realme Book……

这些PC新势力,正在以新的产品理念撬动板结已久的PC市场,带来新的活力。

从一个细节上能够“窥一斑见全豹”。自2004年第一代30万像素的摄像头引入笔记本电脑以来,大部分笔记本电脑的前置摄像头还在100万至200万像素,在视频通话上的表现不尽人意,甚至被调侃成“贞子画质”。

无论是出于成本考虑,还是对应用场景认识不够深刻,在过去很长时间里,行业对笔记本电脑的前置摄像头不够重视。在手机产品踏入上亿像素门槛的当下,低像素的电脑产品对用户的使用体验是一种伤害。

僵局由手机厂商打破。去年,荣耀首次将一颗500万像素高清摄像头装在荣耀笔记本MagicBook V 14上,看似不复杂的动作背后,是荣耀将手机行业的创新思维带入PC市场,带来了突破性的产品思路。

△荣耀MagicBook V 14 2022搭载500万高清广角双摄

这只是荣耀撬动PC市场的动作之一。凭借不拘泥于现状的发展理念,荣耀PC从零开始向上爬升的过程,到现在才花了四年时间,已经成长为PC市场不可忽视的力量。

从2018年推出至今,荣耀笔记本经历了三个阶段:2018年到2019年,实现从0到1的突破;2020年,受内外各种因素的影响,发展艰难;2022年,战略重启,带领PC新势力加速冲锋——它给自己找到了未来,以全场景互联体系为锚点,推动PC行业进入万物互联新阶段,实现比肩苹果、华为的创新能力与技术体验。

“荣耀要打造比肩和超越苹果的体验就一定要进行突破,这个突破要在技术体验、续航上、性能上、图像处理、智慧生态等能力上。如何突破?突破现有体系化的创新对我们的约束和限制。”正如荣耀CEO赵明所言,有突破性的发展思维,才有强竞争力的产品实力。

最近,荣耀在PC领域上再往前迈进一步。9月15日,荣耀举行秋季新品发布会,发布包括荣耀笔记本MagicBook V 14 2022、荣耀X40手机、荣耀MagicBook X系列笔记本 2022、X8平板等多款产品,为消费者的生活、娱乐、办公带来了更多的想象力。

荣耀在PC产品上的成功,证明了在加速融合、追求殊途同归的时代,手机领域摸爬滚打的经验和积累的科技同样也可以被应用在PC上。在愈加温和的PC市场,以荣耀为代表的新势力们带来新叙事,引领PC行业进入革命性的智慧新时代。

它们是真正的行业破局者。

破局引擎来自消费者

“今天用户对终端设备,包括手机、笔记本电脑和平板等产品的体验要求越来越高,在屏幕、多屏协同,或者满足场景化需求的体验上,要求越来越多”,结合荣耀对市场的持续观察,荣耀CEO赵明指出,未来想要改变整体市场格局,一定是通过创新来满足消费者的需求。

而创新应向何处去,如何调整产品定位来满足消费者丰富多元的需求,是困扰所有厂家的难题。

荣耀对此有着独到的认知,“配置并不等同于品质,配置也不等于消费者认可的价值”,要通过系统设计创新,把好的配置和优秀使用体验转化成消费者认可的价值。

由此能发现,荣耀在产品观念上显露出“颠覆式创新”的变革能力——它不是在厂商惯有思维的延长线上做创新,而是跳脱出来“另起灶炉”。基于观念上的创新,荣耀在PC产品上将配置和体验成功转化成了消费者认可的价值,满足了他们多元化的需求。

例如最新发布的荣耀笔记本MagicBook V 14 2022,是全球首款同时拥有ToF传感器和500万高清广角摄像头,并首次搭载OS Turbo技术的智慧旗舰商务轻薄本,为消费者带来了智慧感知的PC革命新体验。

在办公场景上,消费者有着便捷操控、信息安全、长续航等多样性需求,荣耀笔记本在洞察到这些痛点,以创新技术给出了完美的解决方案。

其利用TOF传感器,实现了场景辨识与手势操作,创新性的“隔空手势”功能,让消费者摆脱了对于鼠标的依赖,便捷地进行PPT翻页、调节演示视频的进度,极大地提高了办公场景的效率。

△荣耀笔记本MagicBook V 14 2022的创新功能

轻办公场景并不能时刻保持充电状态,长续航就成为了办公安全的保障。OS Turbo技术搭配100W氮化镓充电器,在保障强劲性能的同时降低功耗,兼顾了长续航和高性能两大需求。

此外,信息安全越来越为人们所重视,荣耀MagicBook V 14 2022“人走锁屏、靠近亮屏”的功能有效解决信息安全问题,杜绝了因为疏忽大意造成信息泄露的问题。

观察这些创新性的产品解决方案,《一点财经》体会到,荣耀在产品观念创新的基础上,充分彰显了同理心。

《同理心优势》一书中提到,“同理心是改变社会与他人的最强大、最有用的力量。因为唯有看穿问题的表面,真正探触到对方内心身处的痛苦和需求,才能给予对方符合其期望的支持。”

这与荣耀一以贯之的双轮驱动理念异曲同工,只有在产品上以积极地姿态倾听用户,凭借深刻的消费者洞察锁定需求,而后通过科技创新实力,才能打造足够优秀的产品和令人满意的使用体验。

立足当下,回顾过去几年,荣耀将科技实力与“倾听用户声音”有效结合起来,给多年波澜不惊的PC市场带来了众多令人惊艳的创新点。

例如,2019年,全面屏在智能手机行业盛行时,荣耀笔记本MagicBook Pro也开启全面屏征程,其将笔记本边框进一步做窄,在业内首发16.1英寸的全面屏本,开创了大尺寸轻薄本新品类。此后,指纹解锁、16英寸以上大尺寸轻薄本、高清摄像头等痛点的解决,显露出荣耀在PC领域独树一帜的发展思路。

显然,荣耀入局笔记本领域虽晚,但在PC产品上已有了扎实积累和层出不穷的“灵光一闪”,持续上涨的市场份额有力地证明了——紧跟消费者需求就能找到持续发展的增长引擎。

开放生态是破局方向

“让信息在不同设备间的流转如水一般自由”,赵明曾如此形容荣耀的无限畅联生态。

伴随市场份额的提升与产品研发实力的迅猛进步,荣耀将目光从产品本身的创新打磨上,转向更广阔的领域——无线智慧互联。

2018年,荣耀就开始做PC,发布了高性能轻薄潮玩本MagicBook。随着2021年的独立,它重新梳理,并确定了两条PC发展路线,一是高端化,推出V系列;二是跨设备互联,使PC成为重要的协同核心。

如今,荣耀秉持开放的理念打造了以人为中心的全场景操作系统——MagicOS,通过底层逻辑和底层技术的创新,实现跨手机、PC、IoT操作系统的一致化体验,降低用户设备持有成本,从满足消费者“个性化”需求转向满足“个人化”需求。

仅仅靠技术,还无法让MagicOS做到满足个人化需求,开放战略是其中的关键之钥。开放,让荣耀通过跟多方角色合作来,发挥了“延续性创新”的效果,实现众人拾柴火焰高的合作力量,从而给消费者带来更优质的产品体验。

例如,荣耀突破性地抛出了“全场景智慧互联”新概念,适应消费者对智能交互的需求,综合性能和颜值是核心关注要素,智能交互成为购买关注点。

前不久的IFA会场上,荣耀现场展示的键鼠互联“一键三连”功能,提前揭开了MagicOS 7.0的冰山一角,用户可用同一套键盘和鼠标操控PC、手机和平板,控制指令在三部设备中流畅穿梭,实现无缝协同。

在智能互联的体验背后,是荣耀秉持的开放生态观——通过荣耀互联的货架化协议,实现底层设备和上层应用的流畅互联,同时MagicOS对Matter、OLA等主流协议兼容。这是荣耀一直信守的理念——把复杂留给自己,把简单便捷留给用户和合作伙伴。

如今来看,开放战略让MagicOS能够媲美甚至超越封闭操作系统的无缝体验,或将成为比肩iOS和鸿蒙OS的全场景操作系统第三极。

△MagicOS的开放理念

“未来MagicOS的演进,核心理念就是用开放的生态来与封闭的生态相竞争”,赵明在不久前的IFA大会上向外界描绘MagicOS的成长蓝图。

这幅成长蓝图正在加速变成现实。今年四季度,荣耀将在正式发布MagicOS7.0的同时,召开第一届开发者大会,将自己的关键互联能力、AI能力、精准位置定位和基于各种AI和机器学习的能力开放出来,给合作伙伴和开发者开发丰富的服务提供条件。开发者大会上,荣耀最新折叠屏手机将搭载MagicOS 7.0一起发布,旗舰笔记本也将首批升级支持MagicOS 7.0。

通过突破边界来打造无限畅联生态,正是荣耀等PC新势力们相比传统PC厂商的优势所在,MagicOS是荣耀手中突围的关键钥匙。

可以预见,PC市场的下一次激烈角逐,已不再局限于产品本身的细节打磨,更广阔无垠的无边界之战已经到来。

这场竞争当中,战略上的进取心和务实性是第一要领,瞄准消费者需求进行创新是底层的动力,用开发心态打造生态是未来的方向。

厂商必须在这每个环节上都做得足够出色,才能在无边界之战中打赢胜仗。能够发现,荣耀PC新势力们已经在战场上初露峥嵘,散发出耀眼光芒。

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