话题视频播放量超16亿、GMV日均上涨297%,快手幸福乡村丰收季打造一派好“丰”景

这个九月,打开快手,全国各地的丰收景尽收眼底。为迎接第五个中国农民丰收节,快手以短视频直播为载体,通过话题挑战赛激发老铁创作力,呈现真实多样的丰收景象,同时借助幸福乡村带头人的号召力,打造人气与销量并存的助农专场直播。在15亿流量资源的加持下,快手“幸福乡村丰收季”系列活动于近日圆满收官。

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数据显示,在9月10日至9月26日活动期间,300多位明星大V与数亿老铁在快手共庆丰收。其中,#幸福乡村丰收季、#咱村好物丰收了 短视频挑战赛累计话题作品达10万+,作品总播放量超16亿,更有3.5万+创作者使用了专属魔表“庆丰收”,传递出浓浓的丰收喜悦。此外,“金秋时节的丰收味儿”、“全国各地丰收忙”、“又是一个丰收年”等相关话题多次登上快手热榜。

晋北农村的莜麦丰收了,金灿灿的麦粒随着收割机跳跃翻滚,也跳出了农村的生机勃勃;云南梯田里的水稻丰收了,饱满的稻谷一捆捆整齐码放在田间,也码住了农民的美好期盼;广西的番薯丰收了,夹杂着泥土清香的番薯装满口袋,也装下了这一季的默默耕耘……在快手,丰收的还有东北的玉米、江苏的苹果、内蒙古的向日葵等等,老铁们用或纪实、或吟唱、或舞蹈的形式,将各自家乡的丰收好物、好景一一呈现,真实而有力量。

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当越来越多“新农人”带着专业的农业生产技术、特色农产品走进快手直播间,农民们的丰收,便将不止在一天、一季。快手丰富的新农人也引起了新华社的关注,在新华社发布的《丰收,在每一天》丰收季视频故事中展示了@疆域阿力木、@村里的初七、@贾胖子 @小高养猪奋斗 四位快手幸福乡村带头人的故事。该视频由新华社在其快手账号发布,不到1小时点赞量便达120万,截至目前全网播放量突破4000万。

短片中讲述了以“假直播背景”火爆全网的@疆域阿力木,以一己之力为新疆蜂农打开新销路;赶海摆摊的@村里的初七 靠直播找到海边致富路,带动当地特色海鲜销量成倍增长;“玉米股神”贾胖子每日为59万农民播报玉米行情,帮助其在丰收之后能卖上个好价钱;95后小伙@小高养猪奋斗 则把“养猪看诊”搬到直播间来。他们通过直播,让农民富了“脑袋”,也鼓了“口袋”。

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为了更好地发挥“幸福乡村带头人”的榜样作用,在“幸福乡村丰收季”活动期间,快手联动@蚊子、@咱屯张老五、@川南4支花、@牧民达西草原美食 等共同打造10场助农特色专场直播。截至目前,直播总观看人数达1.4亿+,总互动数超213万。值得一提的是,GMV较日均上涨297%,不仅体现了快手优质三农主播的强大号召力,也充分表明了快手用户对特色农产品的青睐。

其中,因“免费帮留守老人通烟囱”系列视频走红的@咱屯张老五,在9月16日的丰收节专场直播中,为家乡的玉米农产品“代言”。近11个小时的直播中,推荐了黄玉米、玉米发糕、玉米面条等四平特色农产品,全网曝光量超1.24亿,GMV较日均上涨245.28%。此外,自今年5月以来,通过直播销售出10万单山野农货的@蚊子,在专场直播中带来了20多种农特产,更是为滞销的牛奶果打通了线上销路。

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以农为本,为农而立。过去一年,快手三农创作者数量增加了60%,短视频日均播放量超10亿。无论是优质三农创作者的不断涌现,还是日益增长的三农内容消费,无不证明着人们对乡村题材的关注与喜爱。短视频直播不仅是乡村风貌真实展示的窗口,还是越来越多人改变乡村的新农具。

乡村振兴如火如荼,农村直播电商方兴未艾。据统计,2021年,数十亿个商品订单通过快手发往全国各地,农产品订单有近5.6亿个。快手近日发布的《2022年中国农民丰收节快手农产品消费趋势报告》显示,在以助农直播为首的新服务业态的推动下,我国正涌现出一批特色的“农产品带货之城”。

作为农产品产地与消费者的重要链接,直播带货新农人,正在成为推动乡村发展不容忽视的力量。从一个人到一个村,再到一个产业,快手平台上的这些新农人既能抓住新机遇,又能读懂脚下的土地。快手方面表示,未来三年将投入上亿流量资源,发掘扶持超1000位乡村创业者,通过直播为农村生产、物流与消费全产业链的盘活赋能,让农民丰收在每一天。

 

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