欧洲消费者开启狂买模式,除了电热毯,跨境卖家还能卖什么?

“电热毯出口欧洲”的消息最近火了,甚至一度窜到微博热榜前几位。中国家用电器协会的一组数据表明,尽管今年以来多数家用电器对欧洲出口额呈下降趋势,空调、电热毯、电暖气、电热水器在1~7月的出口额保持增长,其中电热毯增速最高。

对于习惯用暖气和壁炉取暖的欧洲居民,电热毯虽然是新鲜的取暖物件,却也博得了一些人的喜爱:

一位推特用户发帖表示,“如果你能负担得起电热毯的费用,用它造个‘窝’然后留在‘窝’里。相比于让整个屋子暖和起来,只暖和一小块地方要便宜得多……”

全球速卖通某家店铺的商品评价中,一位用户留言称:“很多人都说这款产品加热效果不好,但我掌握了诀窍。睡觉之前半小时打开高档,钻进被子里后调到低档,这样就能温暖一整晚。”

在欧洲经济不景气、能源费用上升的大背景下,欧洲消费者显然更加精打细算了。对于跨境卖家来说,现在入局倒卖电热毯似乎是发财致富的新路子。

电热毯真的畅销吗?

在媒体报道中,从事电热毯加工和外贸的工厂都表示电热毯的订单和出口量增加了,那么消费者是否会购买呢?

浏览欧洲多个国家的亚马逊销量排行后,品玩Global在英国亚马逊的家居与厨房(home & kitchen)品类下的best seller中出现了电热毯。该榜单每小时更新一次,查阅时,best seller的前50个产品有7个是取暖产品,包括电热毯、电暖气。

图源:亚马逊

品玩Global在某个欧洲国家站点联系到一家售卖电热毯的店铺,对方表示商品从中国发货,过去几个月电热毯的销量大幅提升。该速卖通店铺从2019年开始销售电热毯,今年的销量最好。

而在一些媒体的报道中,不少身处欧洲的受访者却没有发现身边有人在用电热毯。这种错位或许来自取暖预算的差异——对于“不差钱”的居民取暖不是什么大事,对于日子本就紧巴巴的居民,如果电热毯能够省钱,他们有可能尝试。

图源:TikTok

在提倡大家使用电热毯的TikTok视频中,出现了反对使用电热毯的声音。有不少人评论称,如果不使用暖气或壁炉,整个房子在冬天将会变得潮湿,从而带来损坏。双方争论的核心依然是费用。使用电热毯取暖便宜,但可能需要投入房屋维修费。使用壁炉和暖气稍贵,对冬天的房屋养护更有利。

对于手里不富裕的欧洲居民,他们将迎来一个精打细算的冬天。

能源价格飙升,预算告急

无论是意大利还是希腊、匈牙利、德国、法国、英国……欧洲大多数国家的电力价格和天然气价格在今年都一路上涨。

budgetbakers网站的一篇文章表示,德国的天然气价格在近一年内翻了一倍多。2021年4月,一个天然气消耗量为2万千瓦时的家庭每年的天然气费用为1184欧元,这个数字在2022年4月飙升至每年2787欧元,增长135%。电费也在上涨,2021年3月,年用电量1500千瓦时的德国家庭需支付538欧元电费,今年3月增长35%至725欧元。

根据全球最大金融服务集团安联的估算,对于欧洲普通消费者,2022 年电费和燃气费将至少上涨 30%,其中,英国每户家庭的能源账单总额预计将超过3000欧元。眼看能源价格就要超出居民预算,欧洲多国政府已经开始行动。

为帮助企业和居民应对能源价格飙升的冲击,英国首相利兹·特拉斯在当地时间9月8日宣布价值约1500亿英镑的紧急能源计划,其中就包括在为期两年内将家庭能源账单控制在每年2500英镑(约合2848欧元)左右,与安联估计的3000欧元总额边界相当。

budgetbakers网站还为欧洲居民列出了节省家庭能源费用的小贴士:1.降低暖气温度,少用空调。将恒温供暖器降低 1°C,即可将供暖能耗降低 7%。2.降低锅炉温度。冷凝锅炉可降低房间供暖和用水加热的8%能耗。3.在家工作。欧盟油车和电车消耗的石油和电力约有四分之一来自通勤,在家工作将能省去这部分费用。

这些小贴士并非杞人忧天,在日常生活中,欧洲消费者的确开始根据取暖预算选择取暖方式了。

图源:TikTok

在一条推荐电热毯的TikTok视频中,有用户评论称使用电热毯不如使用热水瓶,其他用户回复称,那样做也得使用烧水壶,依然需要消耗电费。有用户因为电热毯每小时电费究竟是3便士还是9便士而争吵,精打细算到如此程度,电热毯和其他取暖用品依然有其市场机会。

除了电热毯,还能卖什么?

除了电热毯、电暖气、太阳能取暖设备,在跨境电商平台还有很多销量不错的取暖产品。

图源:某跨境电商平台

正如欧洲消费者体会到了电热毯的温暖、便捷,他们的宠物也需要一条温暖的小毯子。中国消费者熟悉的暖脚宝在一家店铺有好几百的销量,暖手宝、加热围巾、升级版电热毯(可铺、可盖、可穿)等五花八门的产品也有卖家在销售。

在1688平台搜索“外贸”、“电热毯”等关键词,可以查到很多外贸源头的电热毯、宠物电热毯、暖脚宝产品。浏览多家工厂页面后,3档调温的电热毯平均售价为50~100元,有6档调温、8档定时的可铺、可盖柔软电热毯,平均售价为100~120元。在跨境电商平台,这些产品有时能以翻倍的价格出售。

对于欧洲居民今年冬天的取暖将是个问题,尽管电热毯和取暖器大卖,这个问题的解法不一定是购买电热毯。销量较高的商家大都已经销售电热毯、取暖器数年,或是从春夏就为冬季销售做准备。现在入场做取暖产品,也许有些晚了。

电热毯、暖脚宝等小产品显然不可能解决欧洲消费者的所有问题,但切中了欧洲消费者对性价比的追求。在欧元和英镑暴跌、能源价格猛涨的背景下,除了取暖产品,其他品类的高性价比的商品将迎来他们的春天。

题图来源:Photo by Towfiqu barbhuiya on Unsplash

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