入坑PICO4的第十天，小红书用户易昕发布了标题为《PICO4到底值不值得买》的测评笔记，记录下他人生第一台VR产品的开箱体验。
他告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）：“VR健身体验很不错，莱美搏击每天都玩，运动一会儿就能出汗；观影很沉浸，特别是用VR看演唱会，简直打开了新世界大门。”
易昕笑道：“万万没想到，曾被大家戏称‘买回来必放在墙角吃灰’的VR产品竟然有一天也能变成宅家神器，成为我的快乐源泉。本来因为整个国庆假期都需要居家隔离而闷闷不乐，结果入手了PICO4，直接沉迷了，只要PICO在手，我还可以再宅七天。”
谈及购买PICO4的原因，不止一位用户表示：“谁不想拥有一张元宇宙的入场券呢”？
VR的确是元宇宙的关键入口，也是元宇宙概念里最先落地的硬件之一。不得不承认，PICO4的亮相，让沉寂已久的VR板块迎来了新的技术方向与更多元的应用生态，更打开了在想象力与现实应用之间最具平衡感的VR产业的新入口。
9月27日晚，青岛奥帆中心，闪烁的灯光与跳动的音符下，PICO第四代VR一体机PICO4正式揭开神秘面纱。2021年9月，PICO被字节跳动以90亿元价格收购，这次发布会是它首次对外亮相，也是交出成绩单的重要时刻。第一方自研和第三方引入的成果如何？生态扩张的方向是什么？这是发布会最核心的问题。
作为国内头部XR企业，更是字节在VR领域的发力支点，PICO至少要做到两个维度，一是硬件领先，二是注重内容生态的广度和深度。
发布会开始，PICO总裁周宏伟首先谈及了他对PICO 4的期待，而这也是PICO品牌升级后最重要的一个目标。他表示：“今天，我们将通过PICO 4正式开启国内的VR大众化之路，将全新的产品体验和内容生态带给更多用户。也许PICO4，就是很多用户的第一台VR。”
发布会现场，PICO官方正式公布了有关产品的价格时掀起了第一波小高潮，PICO4 8GB+128GB仅售2499元，而备受瞩目的PICO4 Pro 8GB+512GB售价3799元。PICO体感追踪器和定制近视镜片配件售价分别为199元和349元起，可以说是较为亲民。
目前VR设备远谈不上刚需，体验也尚未进化到革命性的高度，这也意味着价格很可能直接影响用户购买意愿，而“让利走量”的策略才能使得VR普及，帮助行业快速发展，走向大众消费。
历史也证明了让利走量确实是帮助设备突破千万的重大功臣。例如，Pico Neo 3在发布之初推出了“坚持打卡180天返现”的活动，2022年上半年PICO Neo3 VR一体机实现国内出货量第一，全球出货量第二，销量已初具规模。
除了高性价比之外，PICO的硬件实力也决定了它走向大众化的上限，硬件是影响用户体验的第一步。
从便携的角度来看，包括头显和外设等设备轻量化是VR一体机普适化的行业共识。消费者长时间佩戴导致的不适感，特别是体验内容时进行移动和激烈运动的行为直接缩短了用户使用设备的时间。
此前Pico Neo 3的重量为395g，而Oculus Quest 2的重量为450g。资料显示，PICO4采用符合人体工学的平衡式设计，让重量均匀地分布在前端和后脑相比于Neo3，PICO4的头显（不含泡棉和绑带）厚度减少了接近40%、头显体积减少了43%，头显部分的重量减少至295克。
另一方面，定位追踪和交互感知的精准度，也是VR设备的关键指标和核心卖点。在定位追踪问题上，PICO 4通过增加红外传感，搭配星环弧柱设计的方式大幅提升手柄定位能力。
据官方描述，PICO 4系列HyperSense振感手柄中的红外追踪器增加到了20颗，结合星环弧柱设计，大幅提升手柄的追踪性能，手柄配备了规格更高的IMU传感器，整体更加灵敏与跟手。同时，也通过6DoF空间定位，实现毫米级定位精度、毫秒级响应延时。除了让应用体验更爽快，精确也成为了VR创作场景得以实现的关键前提。
除此之外，4K分辨率、无极调节瞳距、色彩透视、大电池容量以及PICO 4 Pro的眼球和脸部认别等都是PICO 4系列产品的亮点。简言之，单从硬件配置上看，PICO 4已拥有全球范围的竞争力。目前，也被一些国外媒体认为是首款能与Meta Quest 2对标的VR一体机。
据悉，PICO目前是字节跳动内部颇受重视的业务，该业务归属于字节跳动副总裁杨震原领衔的技术部门，此前西瓜视频负责人任利锋已经到PICO担任副总裁。原小米VR负责人马杰思也来到PICO，本次发布会以PICO轻世界负责人身份出席分享。
梦想绽放科技的CEO熊文曾在社交媒体上分享自己对VR看法，他认为VR的未来竞争，还得靠内容驱动。目前市场上3D虚拟内容匮乏，应用领域市场广阔，而VR领域尚未领跑。
因此也有不少科技投资人表示，VR有未来，PICO有魄力，但前途尚远。
Oculus Quest是目前全球最赚钱的VR生态之一。在GDC2022大会中，Meta Quest的内容生态总监克里斯·普鲁厄特透露，截至2022年初，Quest Store的营收已经超过10亿美元，而在2020年5月，这个数字才刚刚突破1亿美元。
营收快速增长的原因，一方面是Quest2全球高销量的带动，另一方面则是其在内容生态和开发者生态的优势。
对应来看PICO，虽然其硬件设备在中国市场有着最高的市占率，但是还没有像Meta那样，构建起可良性循环的完整生态。
（1）数量上，目前Pico上的总应用数维持在200款左右，大约只有Quest 1/25；
（2）品类上，Pico缺乏重度游戏品类，游戏类目中益智休闲类占比最高达到42%，相比海外在质量、数量上仍然有不足；
（3）价格上，Pico VR90%以上内容需要付费购买，价格在9元-140元之间，明显低于Quest Store，后者的价格区间在17.99-29.99美元。
（4）游戏开发层面来看，目前尚未看到Pico公开层面的内容筛选策略或规则，相比Quest和开发者共建生态，Pico在开发者生态上仍处于起步阶段。
不过，PICO也意识到其在内容领域的短板，正在向内容生态发力。
VR内容生态一般分为三大板块：游戏、视频与社交。其中，游戏会更依赖开发者进入以及硬件提升，CPU、GPU等芯片的生产也可能会限制其发展。因此，PICO可能并不打算沿着Meta重度依赖游戏内容的路径走下去，而是结合其在视频内容、营销生态上的优势走出差异化。
发布会上，PICO将内容生态划分为四个部分：VR运动健身、VR视频、VR娱乐、VR创造。根据观察，PICO对这四个板块的内容，其实采取了不同的态度与策略。
PICO4应用的一个重点是VR健身，得益于技术突破，PICO4从应用、算法、硬件上都带来了全新内容：自研运动健身应用+自研CalSense体能监测算法+新推出PICO体感追踪器。而便携性的提升和定位交互精准的加强，也让VR健身的效果和反馈更加准确清晰，成为符合当下年轻消费者需要的应用方向。
PICO此前针对VR视频发起了“创作者激励计划”，将通过投入资金、技术、流量和设备，全面扶持内容创作者成长。
针对专业VR内容制作机构提供启动资金、技术工具、分发渠道资源、流量曝光等多方面的助力，以降低创作门槛；针对VR技术型公司，包括共建虚拟资产渲染、虚拟形象动捕应用和MR应用技术，寻求突破现有的技术瓶颈；针对VR内容达人创作者：PICO提供变现支持，包括直播硬件设备补贴，以及优质内容奖励等。
今年3月份上线的PICO视频，和超过30家VR原生内容公司、好莱坞6大制片公司、国内顶级流媒体平台，建立了合作关系。6月推出了“3D大片重燃计划”，8月则是开启了“超沉浸观影计划”，将《苍穹》《水母》《纸鹤》等国际上获奖的VR影片引进国内，免费提供给用户观看。
这其中VR直播也成为PICO视频探索的重点，与人气虚拟偶像女团A-SOUL展开合作，今年陆续推出了王晰、郑钧和汪峰的三场演唱会直播，为用户带来8K/3D/180度的现场直播演唱会，从内容生产-传输-播放的实时直播全链路，更真实的还原演出现场，成为重要输出口。
在泛娱乐方面，PICO公布了与《灵笼》《三体》等热门IP在VR内容的合作，与Discovery合作的《跟着德爷闯东非》也有望面世，还有A-Soul首场虚拟演唱会及某知名华语女歌手国内首场6DoF虚拟演唱会也将在年底上线PICO视频。抖音作为2022卡塔尔世界杯的持权转播商，VR亲临世界杯现场也拉满了用户的期待。在社交方面，《Project PICO World》这一PICO自己的元宇宙社交平台官宣2023年上线。
以上是PICO在内容生态上的布局以及扩张方向，从中也不难看出，字节对于布局VR的决心与野望。
其实，收购PICO以来，字节倾注了自身的团队资源以及流量优势，高频重磅的广告+内容流量营销彰显着字节对PICO的偏爱，时至今日PICO毫无疑问已占据国内VR一体机的领导者地位，伴随着字节整体出海战略的实施，PICO在海外市场的野心也早已悄悄展露。
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