个推大数据：2019年Q1安卓智能手机报告

个推大数据（股票代码：300766）推出《2019年Q1安卓智能手机报告》，从市场概况、用户换机行为、用户画像等角度对六大主流安卓手机品牌进行洞察。

报告显示，华为表现依旧亮眼，不仅占据安卓智能手机市场占有率第一名，且品牌忠诚度也是各大手机品牌中最高。用户更新手机系统的热情不高，大部分安卓用户仍在使用android8以下的系统，不同手机品牌的用户画像之间也有明显差异。

数据说明

• 数据时间段：2019.1~2019.3；
• 品牌忠诚度：各手机品牌换机用户中，换机时仍选择该手机品牌的用户占比；
• 换机品牌占有率：换机时选择各手机品牌的终端数/换机总终端数；
• 换机机型占有率：换机时选择各手机机型的终端数/换机总终端数；
• 新发机型占有率：使用各新发机型的终端数/所有使用新发机型的终端数；
• 兴趣偏好TGI：某人群兴趣偏好占比/全人群该兴趣偏好占比*100。

报告观点：

• 2019Q1华为市占率23.92%，连续三个季度保持安卓智能手机市场第一的位置；
• 受经济环境下行影响，2019Q1各主流安卓手机品牌市占率均小幅下滑，部分品牌手机市占率略有上升；
• 华为手机迭代更新速度较快，手机机型丰富，用户使用Top5机型占比17.14%；
• 用户更新手机系统的热情不高，在各安卓手机品牌用户中，更新系统至android9的用户占比均不高；
• 2019Q1华为手机的用户忠诚度最高（55.81%），VIVO（39.43%）和OPPO（36.14%）次之；
• 手机品牌上，用户换机时更倾向于选择原手机品牌，手机机型上，Vivo X23和OPPO R17是用户换机时选择的热门机型；
• GALAXY S10表现不俗，上市一个月即成为三星手机用户换机机型首选，推动三星手机市占率环比上升2.4%；

1. 行业概况

华为手机以23.92%的市占率，拿下安卓智能手机市场第一的位置，OPPO（21.87%）、VIVO（19.96%）位列第二和第三。

同比来看，各个手机品牌的市占率均有所上升；环比来看，华为、OPPO和VIVO市占率略有下滑，三星、小米和魅族手机市占率小幅提升。

从各手机品牌的机型分布来看，华为手机机型较为分散，Top5机型占比为17.14%，OPPO和魅族的用户机型较为集中，魅族Top5机型占比达到38%。

从2019Q1各品牌新发机型占有率来看，三星GALAXY S10在所有新发机型中占有率最高。2月21日上市以来，短短一个月时间即成为三星手机用户换机机型首选，相信在二季度可以跻身三星手机机型分布Top5。

从各手机品牌的系统分布来看，华为和小米手机的用户最爱更新系统，android9的系统占比分别为18.51%和14.69%，而OPPO和VIVO的用户对更新系统没有表现出明显的热衷，魅族用户大多仍在使用android7以下的系统。

1. 换机用户分析

华为手机用户最为忠诚，换机时品牌忠诚度达到55.81%， VIVO手机用户忠诚度次之，品牌忠诚度为39.43%，魅族手机用户忠诚度最低为16.18%。小米和三星手机的品牌忠诚度较2018Q4有所提升。

个推大数据在对用户的换机品牌偏好进行洞察时，发现大部分用户在换机时更倾向于选择原手机品牌，魅族和三星手机用户在换机时首选华为手机。

个推大数据对所有换机用户的换机机型进行分析，发现用户在换机选择机型时的偏好较为分散，Vivo X23和OPPO R17是用户换机时选择的热门机型。六大手机品牌（华为、OPPO、VIVO、小米、魅族、三星）的换机首选机型分别为华为Mate20、OPPO R17、Vivo X23、红米note7、红米note7、GALAXY S10。

1. 用户画像分析

华为手机用户中男性占比为57.4%，25~34岁用户占比39.3%，兴趣偏好TGI数据显示，华为手机用户人群喜欢旅行、代驾和商务出行，和其他人群相比更偏商务精英范儿。

OPPO手机用户中性别差异不大，男性和女性占比分别为50.8%和49.2%，从年龄分布来看用户偏年轻化，18~34岁用户占比达到70.6%；从城市等级分布来看，用户主要来自四线及以下城市。

VIVO手机用户中男性占比54.1%，18~34岁用户占比70.2%，该部分人群同样偏年轻化，且主要来自四线及以下城市，兴趣偏好TGI数据显示，VIVO手机用户群体对团购、驾考和美容美妆更感兴趣。

小米手机用户中男性占比达到67.1%，为所有手机品牌中男性用户占比最高，年龄主要集中在25~34岁，用户主要来自二线及以下城市，兴趣偏好TGI数据显示，小米手机用户更注重生活休闲。

魅族用户中男性居多，男性用户占比62.2%，从年龄分布来看，魅族用户中除了18~34岁的年轻用户外，45+岁用户也占据一定的比例。

三星用户中女性居多，女性用户占比为55.4%，年龄集中在25~44岁，兴趣偏好TGI数据显示，三星用户有更多的闲暇时间，对听歌、看视频和健康医疗更感兴趣。