作者：刘旷
宣布转型循环经济产业公司的转转集团，也换了个新LOGO。
一石惊起千层浪。
网友戏称：“互联网品牌不是在换LOGO就是在换LOGO的路上”。事实也是如此，近两年无论是LOGO用了十几年的老品牌，还是诞生仅数年的新行业独角兽均选择更换新LOGO，各大品牌们扎堆换新LOGO背后的考量值得深思。
作为企业的第一形象，LOGO向外界传达企业理念和目标，是企业重要的品牌资产，而换LOGO意味着企业形象重塑或升级，需要面临用户是否认可的风险，而且新LOGO要应用于包装、渠道等各个场景，这是一个大工程。
明知山有虎偏向虎山行，转转换新LOGO的动作，不禁让人想“八卦”一番。
“偷师”小米？转转换了新logo
11月7日，转转集团在北京举办品牌焕新暨战略升级发布会，宣布全新品牌形象，并对公司发展战略、产品服务等进行重要升级。转转此番焕新的LOGO，主体保留了“转转熊”剪影，去掉了“发条”，新增了转转拼音的首字母“Z”。
转转新LOGO的每一个设计都蕴含巧思。
例如：熊耳与熊头的圆形元素组成了卫星轨道的形象，体现出循环往复的概念；37度倾斜的字母Z像NEW的首字母N，代表全新的二手生活方式；37度倾斜的字母Z也像转转质检报告的印章。种种巧思，无一不彰显Valuable Circulation（“有价值的循环”）这一设计理念。
对于转转集团新公布的LOGO标识，网友们又将会调侃“设计费比小米花得值”，毕竟“小米花三年时间、付200万的重金，请日本的国宝级设计大师原研哉亲自操刀设计新LOGO”一事，曾轰动整个互联网行业，已被网友当成品牌换新LOGO“标榜”的对象。
在新LOGO设计方面，小米和转转之间确实有颇多联系。据了解，转转集团是在原研哉先生的力荐下，决定由其徒弟、新锐设计师大黑大悟先生“操刀”，设计全新的转转品牌视觉系统。某种程度上来说，转转新LOGO与和小米新LOGO“师承一脉”。
不仅如此，转转还与小米有着千丝万缕的联系，小米和转转在手机“卖旧换新”等业务上是合作伙伴，也是转转的战略投资方，经此“力荐”联系双方关系更紧密了。这恰好符合新LOGO的用意：“产业链上下游循环起来，实现共赢同时也可以促进绿色消费。”
总之，转转换LOGO，小图标蕴含着大愿景，也就是希望联动和小米一样的上下游伙伴，让更多人知晓循环的价值，加入低碳、环保行列，力争实现共赢和促进可持续消费。
转个“圈”能拯救世界？
转转不只换了LOGO升级了品牌，还喊出了新口号“二手拯救世界”。在谈拯救世界之前，先思考下，世界需要被拯救吗？答案是需要。
从全球生态环境来看，地球生态还在持续恶化中，越来越多生物灭绝、越来越多湖泊干枯、越来越多深林消失、农产品大幅减产、极端气候频频出现、海平面上升……人们大释挥霍地球资源最终苦的是人类，环保、低碳才是正确的发展路径。
那么，转转要怎么拯救世界？一次循环，一个圈，转转拯救世界的决心体现在行动上。
一来，转转在全国开设品牌门店且提供上门服务，对闲置物资做到“应收尽收”，避免浪费。据了解，转转目前支持在150多个城市上门回收包括手机3C在内的闲置物品，而且在全国50城开设了近200家集回收、零售、寄卖业态于一体的转转品牌门店。
二来，转转优化多品类闲置流转服务，立志让更多行业加速启动“循环模式”。为此，转转投资了循环时尚生活方式电商平台红布林，增加3C产品之外的时尚商品，进而丰富平台品类，也借机将“循环”的理念传递至各个行业和品牌。
三来，转转携手产业链上下游合作伙伴、用户践行可持续消费的生活理念。为了让更多人尝试二手交易，转转采用C2B2C模式积极打造良好的二手交易环境，确保二手交易的安全、可靠，让人们自愿加入绿色消费行列。
一个人的力量是有限的，众人的力量是无限的，人人都加入绿色消费、低碳生产的队伍，转转二手拯救世界的景愿才更有胜算。
新定位，再起航
不知不觉中，转转从一个闲置品交易平台长成了一家以“二手拯救世界”为目标的循环经济企业。业务的拓展、战略的升级、市场环境的改变，让转转有了新的发展考量，面对日新月异的二手市场，转转显然需要一个适应其新定位的品牌LOGO来展示其再起航的决心。
换新LOGO具备一定的风险，或许和小米新LOGO一样，转转的新LOGO、新口号也会有很多网友不理解，认为这都是“资本故事”。
不过，风险背后往往隐藏着机会。小米新LOGO因“换了没换一样”的群嘲而火出圈之后，市场又多了别样的见解，小米“有生命的科技”理念也因此更深入人心。与此同时，换了新LOGO的小米智能手机、IoT与生活消费产品、互联网服务等业务稳中向好发展。
从闲置物品交易品牌转型循环经济产业公司是一个极大的跨度，转转“师从小米换LOGO”后，能否和小米一样在竞争激烈的市场上保持长盛，我们不得而知。但是新LOGO、新气象，一个企业有明确的发展目标比在繁华的商界里迷失自我、随波逐流来得强。
此外，新LOGO如新包装，要内外一致，品牌价值才能被用户认可，企业加速战略的落地实施才是王道。无论转转转型循环经济产业公司的道路有多艰难险阻，只要带动更多上下游玩家加入二手循坏生态中，转转此次换新LOGO、喊新口号、立新定位，就有意义和价值。
毫无疑问，在品牌形象升级方面，转转和小米走了相似的道路，而这也是其“拯救世界”的第一步，这个全新的转转将会带来多少惊喜，我们拭目以待。
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