文/九才
出品/节点财经
近日，生鲜电商平台叮咚买菜发布2022年第三季度业绩报告。数据显示，报告期内，公司营收为59.4亿元，同比微降4%；净亏损为3.45亿元，同比收窄82.8%。
具体来看，第三季度，叮咚买菜总运营成本和支出为62.55亿元，较2021年同期的82.083亿元下滑23.8%。其中，商品销售成本为41.57亿元，较2021年同期的50.612亿元下滑17.9%；运营亏损3.12亿元，2021年同期为20.189亿元；净亏损为3.45亿元，去年同期净亏损为20.11亿元；销售与营销开支为1.27亿元，同比下降70.3%。而履约开支也有所缩减，为15.95亿元，同比下滑30.9%。
从去年三季度开始，叮咚买菜不断推进商品力策略，以降低获客成本。据公司披露，该季度叮咚买菜单个新下单用户的获客成本对比去年同期也大幅下降了32.6%，客单价对比去年同期提升25.0%。
对此，叮咚买菜创始人兼CEO梁昌霖在电话会上表示，“吃不但是人们的基础物质需求，还能带来精神愉悦，中国的‘吃’文化博大精深，市场庞大，很多机会就蕴含在商品力提升和品质改造方面。叮咚买菜专注在吃的方向上，是非常幸福和有价值的事业。”
但是，也必须看到，生鲜电商市场竞争激烈，想要实现差异化布局，避免同质化竞争，并不是一件容易的事。
目前，叮咚买菜已经推出两大垂直服务板块“宝妈严选”和“轻养星球”，不断扩充SKU，解决用户对儿童食品、健康型食品的需求。
另外，报告期内，叮咚买菜还在业内首次引入“清洁标签”的概念，从自有品牌开始倡导“非必要不添加”，为烘焙、预制菜、米面制品、饮料、乳品等不同细分品类定制新的平台准入标准。
需要注意的是，目前叮咚买菜仍处于亏损中。面对激烈的竞争以及疫情等不确定因素，叮咚买菜想要实现盈利仍有很长的路要走。对于这家生鲜电商的未来你怎么看？欢迎留言评论。
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