作者：南冥一鲨
从诞生至今，手机已飞速迭代了近40年，在这盈盈一握的机体之中，至少含有8项诺贝尔奖项的技术。可作为史上最尖端的终端设备之一，手机当下的创新之路却宛如泥沼。厂商及供应链在产品上“挤牙膏”式的创新方式，也备受用户诟病。
创新举步维艰之时，市场压力也接踵而来。据市场调研机构 Strategy Analytics 预计，2022 年全球智能手机出货量将同比下降 7.8% 至 12.5 亿部，甚至低于 2014 年的 13.18 亿部。与此同时，用户的换机周期也不断延长，从早年间的16~18个月增长至超31个月。
创新瓶颈、市场低迷、需求不振，成为摆在所有手机品牌面前的三座大山。如何走出困境、突破局限，已然成为各大厂商突围的关键词。在这样的局势之下，荣耀与其他厂商深陷红海不同，而是以自己的节奏蓄力突围，打破市场周期，游向自己的蓝海。
荣耀的底气，来自于习惯性的逆水行舟。独立下海第一年，就面临着光环消失、渠道殆尽的境地，市场份额一度跌至3%，业务几乎停滞。百废待兴的局面下，荣耀开启“急行军”的突围模式，从恢复供应链、完善渠道到重新梳理产品体系，一个全新的荣耀开始孕育回归，并于2021年第四季度出货率飙升至17%，排名位居安卓阵营第一，仅次于苹果。
然而革命尚未成功，行业寒冬又至。2022年1月至8月，国内市场手机总体出货量累计1.75亿部，同比下降22.9%。荣耀也从“急行军”变奏为“缓蓄力”：一方面将战略重心投入到研发之中，以近60%的研发人员占比上，位列“2022中国企业500强”榜单中排名全国前六；另一方面坚定未来方向，布局高端系列、全场景生态、操作系统、海外市场等领域，逐步构建起参与全球市场竞争的体系化能力，以迎接第三年的全新挑战。
荣耀80系列，破界与新生
从困境中突围，在蓄力中爆发，荣耀的新生在于打破。
2022年11月23日，荣耀80系列正式发布。作为荣耀的中流砥柱，数字系列在荣耀走出市场占有率从3%到最高19%的“微笑曲线”中功不可没。随着市场份额的提升，荣耀数字系列也迎来变革，全新的荣耀80系列，正是破界新生的开端。
1、打破定位，跃迁高端
手机对于大众而言，不仅可以用于学习、办公、社交，更可以用于彰显个人风格与审美品味。换言之，手机除了卓越的性能表现以外，还需要提供独特创新的美学设计。而行业对手机外观的普遍策略，是不断为消费者提供更多样化的色彩选择，但从设计角度看，这远远达不到用户所期待的艺术性与高质性。
荣耀数字系列诞生以来，一直追求科技与美学的交融共生。从荣耀50系列的钻彩工艺到荣耀70系列“光线”设计理念，荣耀数字系列的设计风格不断迭代、积累，它所呈现的美感表达与时尚态度，以及在消费者心目中引发的“美学共鸣”，已成为荣耀独有的“美学护城河”。
数字系列优秀美学基因代代传承的背后，是荣耀强大的研发投入，以及对美学设计的高度重视和热忱。在传承线条与光影之美的基础上，荣耀80系列，在ID设计的探索上再进一步。全新的“3D复合精刻工艺”，将80余条优美纹理精刻于0.55mm的玻璃表面，造就深浅不一、凹凸有致的纹理精刻，呈现观之光影似水荡漾，触摸犹如波浪轻抚的动态之美。形似莫比乌斯环的无限双镜设计，深度诠释着生生不息、无界永恒之美，也寓意着荣耀对美学与技术创新的不懈追求。在产品之外，荣耀80系列还邀请到了奥斯卡最佳艺术指导叶锦添担任美学见证官，共创数字艺术作品《逐水无音，碧波微蓝》，将东方美学与现代潮流融合，充分演绎手机ID美学理念，让艺术之美透过科技的映照，在生活微澜处，抵达永恒。
外在美只是其一，荣耀80系列搭载经过全新调校的高通骁龙8+旗舰芯片，并采用创新的1.6亿像素超清主摄。在HONOR Image Engine计算影像平台，支持10bit色深和120Hz超高刷新率的高素质好屏加持下，无论摄影细节、游戏画面抑或视频帧率，都做到表里如一的旗舰品质。美学为表，性能为里，迎来多重升级的荣耀80系列，也将成为荣耀补充高端产品线，推动整体高端化的一次品牌跃迁。
2、打破局限，AI赋能
独立之后的荣耀，没有盲目地与其他厂商展开直接竞争，而是以差异化战略挖掘新的市场需求和核心用户。特别是针对年轻群体的行为特征，荣耀进行了深入调研，敏锐地洞察到年轻人对短视频创作和分享的热情将会迎来现象级爆发。但与之相对的是，早期的短视频无论是取景拍摄，还是剪辑制作，都需要较高的门槛，很大程度上限制了年轻人的兴趣发挥。
发现并锁定目标后，荣耀数字系列在年轻消费者的需求与痛点上，开辟Vlog全新赛道，将AI技术引入Vlog功能当中，以不断强化的智慧识别能力为基础，加入多样化风格的智能剪辑模板，从而为用户带来更加专业的一站式视频解决方案，让年轻人能够随时随地一键生成大片，自由分享成为朋友圈焦点。
从荣耀50系列解决了Vlog单一场景的识别能力，60系列增加了肢体语言识别能力，到70系列全新的主角模式，让设备拥有了主角追焦能力。荣耀数字系列Vlog功能对于AI的应用稳扎稳打，不断迭代升级，把Vlog这个烙印深深打在了荣耀数字系列产品上。经过三代产品的技术积累，荣耀80系列在AI Vlog功能上再次升级，首发AI场景感知视频计算摄影技术，推出AI Vlog视频大师功能，可智能识别六大场景，让拍摄Vlog如同拍照般简单。
以Vlog拍摄场景为例：拍摄前，可基于荣耀对芯片合理调度带来强大的AI算力，准确识别场景并智能推荐视频拍摄模式；拍摄中，借助HONOR Image Engine计算影像平台下的AI算法，快速调节暗光、逆光、人像多种场景下的成像效果；拍摄后，可以使用“Ai一键大片”功能，快速、自动匹配BGM、滤镜、转场特效、创意贴纸及边框的15秒左右的高质量Vlog短片。在AI功能的加持下，为用户带来“认得准、拍得好、剪得快”智慧拍摄体验。
3、打破壁垒，开放共生
安卓体系向来以开放的操作系统著称，但面对不同操作系统之间的边界与壁垒依然有着不可逾越的隔阂。这也导致在万物互联时代，用户即便安装了多个APP也无法在不同设备之间获得流畅完整的体验。在这一点上，荣耀坚持“用开放的生态来与封闭的生态相竞争”，在保持现有手机、PC、IoT操作系统独立性的前提下，以开放共生的理念打破屏幕、系统以及生态的边界，打造超越封闭操作系统的无缝体验，而不是属于自己的生态闭环。
荣耀80系列搭载的全新MagicOS 7.0系统，正是为全场景、全设备互联而生。以智慧互联为例，在通话共享、通知共享、应用接续和键鼠共享等功能的帮助下，让用户的通话、通知、文件浏览等可以在手机、PC、平板、手表等多种智能设备间无缝流转，带来全场景无缝协同体验，提高工作效率。
而在日常生活场景中，YOYO建议可以通过学习用户的日常习惯，提供智慧打卡提醒、付款码、地铁码以及快递取件提醒等，为生活、工作场景提供便捷体验；专为高效学习、办公设计的荣耀笔记，带来多种图文及语音快捷记录功能，让智慧体验如影随形。
荣耀CEO赵明在欧洲最大消费电子展 2022德国柏林消费电子展（IFA）也曾表示，作为以人为中心的MagicOS全场景智慧操作系统，MagicOS旨在通过底层逻辑和底层技术的创新，更好的利用现有的行业生态能力，实现跨手机，PC，IoT操作系统的一致化体验，而不是重新再做一套生态。荣耀的未来一定是开放拥抱全球化，用协作来代替竞争。
过去，荣耀数字系列一直被定位为主打年轻化、影像力的产品体系，如果我们以现在的目光，去回顾荣耀数字系列产品时会发现一条明确的上升曲线：荣耀60系列在2022年2月位居单机销售榜第4，仅次于同世代的iPhone系列排名安卓单机销量榜第一；荣耀70系列则以“Pro+超大杯”的形式，高配价格上探至4599元。此次荣耀80系列，从外观、屏幕、芯片到影像等全面升级，完全具备主流旗舰机的潜质。事实证明年轻化的产品也有冲击高端的可能，而荣耀80系列无疑将是荣耀数字系列全新周期的开端。
根系用户，才能枝连未来
一直以来，“双轮驱动”是荣耀不断强调并坚持的极致产品主义：一个轮子不断洞察年轻消费者需求与痛点，另一个轮子注重以前沿、前瞻技术持续牵引行业向前。当行业创新遭遇瓶颈，荣耀凭借更好地理解、把握并引领消费者的实际需求，将科技力持续转化为市场切实需要的产品力，也是荣耀逆周期增长的原因之一。
从2019年，荣耀就通过“Pocket Vision”的AI应用帮助弱视群体看清世界；到在全球设计大赛HONOR Talents中专门开辟AR赛道，用科技赋能全球青年艺术家；以及与医疗机构、科研机构合作，深度把脉用户运动健康建议及管理需求。荣耀以洞察为驱动发现需求，以技术为杠杆提升体验，进而找到创新和体验的平衡点，不断为用户带来升维的产品和体验。
贾樟柯在荣耀《第二年》品牌宣传片中说，“我用走向未来的方式庆祝，也用致敬过往的真诚告别，然后头也不回地，往前走，往前走。”此次荣耀新品发布会，也恰好在新荣耀两周年的时间节点。荣耀80系列对荣耀数字系列的延续和产品新周期的推动，既是对过往的致敬告别，也是对走向未来的庆祝。
在第三年的关键节点上，荣耀仍将以战略投入的确定性去面对未来的不确定性，像一个锚定方向的孤勇者，无论顺风抑或逆流，都奋力前游。或许前路坎坷依旧，只要一直往前走，未来的每一天都将是新生。
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