在2022上半年，一加推出了主打性能的Ace系列，覆盖2000-4000元市场，扩充了品牌产品线。为了迎接Ace系列的特殊成员一加 Ace Pro原神限定版，一加中国区总裁李杰现身璃月风茶馆讲述新品。
和一加9RT的砂糖相比，这次一加与原神的联名直接选择了人气王胡桃。原神中胡桃是火系爆发型角色，其实和一加 Ace Pro的高性能有着不错的“贴合度”，不管是爆发型主角还是本身手机搭载强劲的硬件配置，这次一加与原神的联名并没有突兀感。而且除了角色选择，整场发布会创意，产品深度定制、礼盒周边设计，也都能感受到一加的足够诚意。
就在我给这款手机拍照时，几乎所有同事都对这和月饼礼盒一样丰盛的包装产生了兴趣，当然能够吸引他们驻足的，可不同于以往只换个配色的包装，还有更为细枝末节的各项细节设计。
要说到“联名”，一加自然最会“整活”。
一加联名之“道”
联名只有0次和无数次，苹果是前者，一加是后者。
2014年出道时，一加就开启了联名之路，8年时间推出将近10款联名产品，跨界科技、时尚、艺术、影视、超跑、游戏多个领域，在手机圈没有人比一加更懂联名。
作为手机圈新人，初代一加JBL限定款、联合韩寒的一加2 ONE限定款并没有掀起太多波澜，再加上国内市场无序竞争，张老板带着一加出海深耕欧美，导致随后一加3Tx colette纪念版、一加5 x JCC、一加5T星战版仅在海外开售，用国内用户无缘。
一加5T星战版 图源：网络
直到2018年一加6漫威复仇者联盟限量版，一加联名才重归国内。限量版使用金色LOGO搭配3D芳纶纤维纹理的玻璃机身、附赠钢铁侠独家定制手机壳，复仇者纪念章，成为漫威迷的收藏热门。
随后一加跟随国内超跑热，与迈凯伦合作设计的多个限定版机型，碳纤维纹理，定制焕力橙UI，超快闪充、顶级的处理器、流畅高刷屏，两个品牌的联合不是两个 logo 的简单叠加，而是展现出对速度的共同追求。
图源：网络
但最令我印象深刻的，还是一加8T赛博朋克2077限定版。为了契合游戏主题，手机背盖完全重新设计，将标准版放在一起，看不出同一款产品。
官方解释称，上中下三个部分展现的是赛博朋克“高科技 低生活”的精神内核。背部上端，是全景天窗，代表着高科技带来的未来感与秩序感。中部为特殊处理AG玻璃展现了逐梦之旅的未知和挑战，底部的锻造碳纹理，代表着无序的状态。
系统UI也经过深度定制，霓虹色调来进行系统应用图标的绘制，模拟赛博朋克的通知光效，充电效果模拟黑客载入的过程，来电界面使用了磁感电波样式，“夜之城”和“加州北部”两个独家滤镜让真实世界亦真亦幻，在当时一加8T赛博朋克2077限定版是绝对是手机与游戏联名的巅峰。
一加 Ace Pro原神限定款到来后，能够看到一加在非旗舰产品上做出的一些联名差异化内容，即使因成本没有采用让人眼前一亮的“变色后壳”，但依旧有一套更能体现出性价比的解决方案，就是从外观下手。
一加8T赛博朋克2077限定版 当时加价3000往上 图源：网络
这次联名款包装并不小，精致纹理符合胡桃“火”的属性，同样是一加 Ace Pro性能的展现。开箱后是胡桃亚克力摆件，璃月港背景前是胡桃和她的小幽灵，摆件背后还设计有凹槽，可以摆在桌面或是悬挂起来。
除摆件外，大礼包中还有“引蝶座”手机壳/充电器、“护摩之杖”卡针、收藏级幽灵手办、道具兑换码、胡桃定制立绘海报及表情贴纸。
图源：品玩lzh摄
为了打消买周边送手机的错误认知，手机上的定制设计也相当走心，设计师拆解了桃的元素与手机融合。深棕色配色灵感源于胡桃“乾坤泰卦帽”，配合第三代丝绸玻璃工艺和烈焰纹理，带来视觉和触觉双重享受。
图源：品玩lzh摄
一加 Logo 与胡桃的幽蝶相结合，设计出全新定制的引蝶Logo，可谓诚意满满。
图源：品玩lzh摄
系统UI方面一加延续深度定制理念，开机动画、动态壁纸、应用图标、息屏时钟、输入法主题、侧边栏、解锁图案、铃声、自带《原神》安装等统统安排，胡桃原声音色交互，更是让胡桃住进手机。
图源：品玩lzh摄 图源：品玩lzh摄 图源：品玩lzh摄
可以说无论是包装、赠礼还是手机本体，一加 Ace Pro原神限定版都是当下巅峰。这次合作让玩家获得了极致的体验和收藏的喜悦，而一加让刚刚推出不久的Ace系列，成功的限定版让Ace Pro迅速进入玩家视野，实现了认知度的跨越。
联名路上，没有人能随随便便成功
联名失败的理由千千万，反正都是别人的锅。成功的秘诀很简单，两个品牌的联合，不是两个logo的简单叠加，而是品牌精神与理念的彼此契合。道理简单，做起来难，一加自己确实也曾在联名路上翻车过。
2021一加推出一加9RT原神限定礼盒，手机搭载骁龙888芯片，由于芯片制程工艺的原因，一加9RT注定不会有特别优秀的游戏体验。此外合作深度也明显不足，几个小周边+定制主题，浅尝辄止的合作并没有实现为用户提供美好的、超出预期的产品与内容（米哈游理念），以至于高管都不愿提起这款产品。
更反面的典型是国际大厂三星，只顾着logo叠加，合作方都不去审核。2018年三星宣布与潮牌Supreme进行联名合作，随后被大家发现联名的Supreme是意大利山寨品牌，合作自然以道歉收场。
今年更绝，三星推出的蔡国强--绘画的精神限量艺术礼盒被艺术家指控未获得授权，艺术家本人没参与创作，宣传的设计理念到底是谁设计的成了谜。选择你的联名产品，是基于品牌信任，到头来要么是山寨联名又或者联名合作根本不存在，这到底是三星被合作方框了还是审查不走心，消费者心里都有一杆秤。
图源：网络
但正面案例也有不少，比如联名狂魔Switch，大大小小的联名将近上百款，游戏机的初衷是服务玩家给玩家带来快乐，所以一切能让玩家喜欢的IP合作来者不拒，跨界合作慎之又慎，同样的PS、Xbox联名也从未翻车。
这些合作能够获得“口碑和销量”双收，是因为他们提供给了用户“独一无二”的体验，这些联名往往和品牌具有极强的“捆绑”特性，比如Switch和动森的联名款，且不说动森只在Switch上独家发售，单就两者为用户带来的情感都是有“共情”的，工作一天累了，倒在床上使用Switch玩玩动森，放松心情陶冶情操，即使不玩动森，动森联名款的“可爱”主题配色也能够为玩家带来舒心和幸福感。
而成功的联名除了契合之外，有时候还需要创新加持，把黑科技玩明白有时候就直接赢了。
OPPO Reno6 Pro+ 名侦探柯南限定版 图源：网络
比如OPPO Reno6 Pro+ 名侦探柯南限定版，除了设计走心，电致变色技术也是一大亮点，轻轻双击背面就能叮咚传情，以科技的方式来传递浪漫问候。
而小米在发布12S Ultra之后，又公布了能够直接安装徕卡镜头的小米12S Ultra概念机，将用户的一句玩笑变成了现实。
可惜的是，两款产品的新技术最终无法大规模量产，前者的电致变色大概率会列入“消失”的手机设计名单，后者也只是单纯炫已，虽然摸不着，但这样的过眼瘾黑科技还是越多越好。
对于厂商而言，和这些知名IP进行联名，甚至还特意塞下了新技术，无外乎是在“秀肌肉”，确实可以展现出厂商硬实力，不过这就像是时尚圈在每季度定的主题一样，终成为过眼烟云。这有可能是决策者灵光乍现的想法，或是执行部门预算没花完的“被动消费”。
而对于消费者而言，初期可能要通过加价才能买到，而到手后有可能出现和宣传不符合的情况，再出手时，只能“忍痛”打折还不一定能找到下家，这都是联名产品带来的负面效益。
最后还是那句话，购买联名产品，需买需谨慎。但如果大佬们真的喜欢原神的胡桃，倒是可以冲一波试试。
原创文章，作者：，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/94638
微信扫一扫 
