内容营销时代，“会整活”的快手达人不断通过独特创意内容，为品牌营销打开全新场景和广阔空间。作为快手磁力引擎重磅推出的短视频达人创意竞技大赛，“整活吧创作人”历时两个月的激烈角逐，于近日圆满收官，并公布最终获奖名单。
其中，快手达人“李娃娃”凭借《放下手机，192分钟的美好》创意短视频作品，高票赢得“整活之星”大奖。同时，孝感秀才人《当别人把旧衣服给你》、海龟煲汤馆《路边的井盖不要踩》、李娃娃《记忆中山楂的味道》、王小麦的精神世界《爸爸在周年纪念日向妈妈求婚》、云南小花《乡村振兴，需要每一个你我的努力》、春梅慧琴❤13《86岁老太太能有什么坏心思》、拾光者计划《把故事唱成歌》7部作品斩获本次大赛的优秀作品奖。
据悉，本次大赛吸引400余位聚星达人在线整活，187个品牌、35家代理商、61家MCN机构参与其中，共计产生作品792件。来自创意机构、代理商、行业媒体的20位营销专家，在综合内容创意、商业潜力、数据表现等多个维度的评审后，分别从整活创意品牌类与营销转化效果类两个参赛赛道，评选出全场唯一的“整活之星”大奖和其他7个优秀作品。能够在近800件作品中脱颖而出，这些获奖作品的整活创意和商业能力究竟有何独到之处？
在全场大奖“整活之星”达人李娃娃的《放下手机，192分钟的美好》创意视频中，她选择在寻常烟火中打捞幸福，自由穿梭于市井巷尾，随机挑战体验192分钟的无手机生活，在捡拾美好生活碎片、体味市井幸福瞬间的同时，巧妙引出中国广电手机号段“192”的品牌信息。
“好的创意不在炫技，而在动心”。李娃娃的作品正是以打动人心的创意外壳包裹品牌信息，以真情实感的共鸣触发用户情绪涟漪，以至情至心的价值表达传递品牌内核，让品牌理念在生活化的场景中更加深入人心，实现共情式品牌种草。
不仅是“整活之星”大奖，本次大赛的7部优秀作品同样将品牌信息完美融入创意之中，兼顾作品的内容力与商业力。
其中，整活创意品牌类赛道的获奖作品从平凡烟火中汲取创作灵感，彰显快手达人独具风采的内容创意“整活”能力，精准传递品牌核心信息。例如，在达人“拾光者计划”的获奖作品《把故事唱成歌》中，他们将质朴的传统音乐与先锋科技结合，用惠普电脑记录大凉山的天籁之音，在讲述六个少年追逐音乐梦想的动人故事的同时，自然而然地体现惠普电脑的便捷性与强大功能。
而营销转化效果类赛道的获奖作品则呈现出了达人与品牌的高契合度，创造了亮眼的效果转化数据。例如，达人“海龟煲汤馆”的获奖作品《路边的井盖不要踩》从“踩井盖”这一场景切入，通过营造悬疑氛围，以剧本杀式的缜密推理及解答，展现鱼耳语音平台海龟汤游戏的丰富性与趣味性，为品牌带来可观的曝光量与营销转化。
值得一提的是，本次大赛特别设置伊利优酸乳、丸美、惠普三大品牌赛道，面向达人发布多元创意命题，为品牌搭建“达人+内容+商业”的营销新舞台，让品牌仅通过一份预算投入，就获得超高回报的合作达人数量、高度匹配的优质营销内容，打造高性价比达人营销，强化品牌建设。
正如本次大赛终审会评审主席、广告门董事长劳博所说：“快手平台上涌现了一批优质聚星达人，他们代表快手调性，拥有较强市场能力和造新能力。”同为大赛评审主席的赞意CEO乌东伟同时认为，快手聚星达人“很有创造力，接地气”。
通过此次“整活吧创作人”大赛，磁力引擎进一步挖掘了创作者的创作热情与潜在创意，为达人提供了更多的曝光和商业变现机会，同时满足了品牌在多元场景下的营销需求。未来，快手磁力引擎也将继续打造“整活吧创作人”第二季，携手更多的品牌和营销专家，深入挖掘快手新市井商业场中的达人创作潜力，帮助“会整活”的达人获得更多曝光和商业变现机会，并为品牌增长注入强劲动能。
附大赛完整获奖名单：
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/99676
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