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生日“任性” 花样宠粉 良品铺子硬核植入《九州缥缈录》

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生日“任性” 花样宠粉 良品铺子硬核植入《九州缥缈录》
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即将迎来13岁生日的良品铺子用“霸屏”的方式为自己“庆生”。随着IP大剧《九州缥缈录》的剧情推进,良品铺子今年植入的第七部影视剧也揭开面纱。古装版良品铺子门店,阿苏勒爱吃凤梨酥糕、芒果脯等“名场面”陆续上线。

而在此前,良品铺子在《筑梦情缘》、《少年派》等6部热播剧中均有亮相,难怪有网友说,“今年看的每部剧,良品铺子都有植入”。

给粉丝们的惊喜还远不止于此。每年,围绕“8.28”周年庆,良品铺子会开展大力度的营销活动和粉丝回馈的活动。目前,良品铺子电商渠道粉丝回馈活动已正式拉开序幕。

零食店开到九州世界

今年热播的影视剧里,你不一定在每部剧里都能看到你的爱豆,但却能get到你爱吃的。

从5月开播的《筑梦情缘》起,良品铺子就一直在“上档”。植入的《趁我们还年轻》、《少年派》、《带着爸爸去留学》、《我的真朋友》、《陪你到世界之巅》等均成为自带流量的话题剧,种类涵盖古装玄幻、民国、言情、家庭校园、电竞,令良品铺子成为名副其实的“霸屏”零食。

7月16日,《九州缥缈录》正式开播。这是一部魔幻世界的少年英雄成长史,以“九州”世界为背景,讲述蛮族世子阿苏勒、人族庶子姬野、羽族羽皇羽然等不谙世事的少年历经磨砺与坎坷,成长为一代领袖英豪的奋斗、友情及爱情故事。

在古装剧里如何硬核植入广告?近日,有熬夜追剧的吃货们发现,良品铺子就开到了九州世界里。宋祖儿饰演的羽然,为阿苏勒挑选了良品铺子的零食,并称脆冬枣、芒果脯、凤梨酥都是阿苏勒最爱吃的。

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值得一提的是,为自然植入剧情,良品铺子在帝都和南淮搭建线下门店,店铺设计有历史感,仿如良品铺子穿越到九州时代。店铺出镜率极高,剧中,不但有赢玉郡主带着姬野来到帝都的良品铺子,点了麻薯、奶油糖缠等零食的硬核植入剧情,店铺招牌还经常在背景中“露脸”。

据了解,良品铺子在《九州缥缈录》中的植入正是围绕阿苏勒、羽然、姬野三位主要人物展开。为适配时代剧情,良品铺子选择与古装背景最搭调的芒果干、脆冬枣、凤梨酥糕等产品。

不仅如此,剧中的良品铺子“周边”也设计精良,除了随身伴手的小食盒,旅途必备的中号食盒,宫廷御用的手提大号食盒,良品铺子还为这部剧设计出绸锻零食手提袋、袖珍零食荷包等,引得观众直呼想要“剧中同款”。

靠大数据精准选剧

此前,良品铺子在《爸爸去哪儿3》、《创造营2019》等娱乐节目中亮相,近年来,在《烈火如歌》、《欢乐颂2》、《复合大师》、《为了你我愿意热爱整个世界》、《恋爱先生》、《橙红年代》、《将夜》、《你和我的倾城时光》中也频频露脸。

看上去植入的剧集虽多,但良品铺子选剧却极有讲究。据介绍,为锁定重度用户,良品铺子也引入最潮的大数据选剧模式,重点植入主流客群关注的影视剧资源。

这些综艺和剧集的一个共同点就是观众群体和良品铺子的品牌调性高度契合——年轻、时尚、质感。良品铺子希望借势这些“爆款”IP剧的热度和明星,圈定年轻妈妈、白领、大学生等重度目标人群,通过不同场景下的花式种草,为销售加热,掀起拔草狂潮,最终将IP流量进行销售转化。

而在每部剧集开播后,良品铺子会配合剧情进行营销,打造一场精细化运作的整合营销“大剧”。

今年618期间,良品铺子全渠道销售额达到4.6亿,植入剧情的零食民国网红零食摩尔登糖摩尔登糖等成为“爆品”。

《九州缥缈录》的开播,为良品铺子周年庆年度回馈拉开序幕。“昨天看了就突然好想吃脆冬枣,良品铺子竟然把店开进九州诱惑我”……在微博和影视剧的弹幕中,这样的评论随处可见,网友们直呼“上头”。目前,《九州缥缈录》播放量已超10亿次。为配合剧集热度,良品铺子电商渠道的周年庆大促已启动,让粉丝们可以享受边追剧边吃零食的惬意人生。

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