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快手成都车展获超2.4亿次围观 短视频成汽车品牌营销新入海口

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快手成都车展获超2.4亿次围观 短视频成汽车品牌营销新入海口
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日前,一年一度的成都国际车展在中国西部国际博览城落下帷幕。作为国内最具规模的车展之一,今年成都车展人流量突破72.5万人,火爆程度可见一斑。尽管是首次参加车展,但国民短视频平台快手的表现非常亮眼。据悉,快手平台上#成都车展#相关话题投稿作品已超1.5万个,相关活动及话题视频播放量超过2.4亿,仅“二哥评车”一个账号在车展前两日的直播就吸引了超过45万老铁围观,并获得180万次赞。除了“围观”车展之外,越来越多的老铁参与到内容创作当中来。短视频不仅成为老铁们观看、参与车展的新潮流,更为汽车品牌开拓和搭建全新的营销方式提供了更精准的思路。

快手车展获2.4亿+次“围观” 线上线下联动看展成主流

虽然是首次亮相成都车展,但快手展台的人气十足。来自全国各地的老铁们把快手展台包围,真人抓娃娃机、巨型大火锅、VR体验区等都挤满了人。来自快手平台的网红“机灵鬼呆萌和平精英”还在现场被粉丝们“活捉”,与现场老铁们来了一场“零距离”直播,十分热闹。

在车展现场,快手借助自身短视频营销的优势和特点,以线上线下联动的全新形式,为汽车老铁们带来了一场“饕餮大餐”。来自快手平台的5个大咖连开10场直播,“接力”为老铁们带来第一手车展资讯。跟随着“二哥评车”、“老司机说车”、“南哥说车”、“麦浪哥哥”、“小西西要超车”等车咖的直播,老铁们开启“线上逛展”模式,国产车、SUV、超跑、豪车……各种品牌车系应有尽有。这些专业大咖不仅能说车,带货能力也不容小觑,以“二哥评车”为例,他一次团购卖掉了288台车,迄今已累积在快手上出售1000台车。

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快手新颖的逛车展模式吸引了诸多老铁互动的激情。来自快手的官方数据显示,车展期间,快手平台上#成都车展#相关话题投稿作品已超1.5万个,相关活动及话题视频播放量超过2.4亿;截至9月15日,车咖网红天团在成都车展期间的直播+短视频播放次数达7548万次,车展期间短视频为网红吸粉超18万人。与之形成对比的是,今年成都车展人流量为72.5万人。

除了在线上引发老铁们齐打CALL,快手更为汽车营销带来了更多玩法,将车展延伸至赛车场上,与特斯拉一起奉上了一场“车神争霸赛”。活动中,由快手汽车大咖领衔的5支战队分别驾驶特斯拉Model 3,展开一场精彩的角逐。有超百万老铁通过等十几位汽车大咖的快手账号在线围观,直观感受赛场上的速度与激情。

加速垂类内容布局,快手全力赋能汽车品牌营销

此次亮相成都车展,对于快手快说车来说,是尝试,更是一个崭新的开始。作为一个以UGC内容为主的平台,快手已搭建起一个依托技术和算法,用老铁原生力量赋能品牌的全新营销路径。

内容的繁荣加速了快手垂类内容生态的布局。调查显示,快手老铁对平台上的汽车类内容关注度极高,并由兴趣引发丰富、优质的汽车类内容不断产出。在汽车内容生态中,快手在组成一个个车友圈的同时,更形成了品牌营销的天然土壤。此次车展中,由快手大咖、网红、创作者等共同呈现的快说车“首秀”,更让品牌主们直观感受到了短视频营销生态的天然优势。

对于汽车品牌来说,在汽车营销变得愈加困难的当下,探索更多品牌可能性,已成为当务之急。在线下,传统的宣发场景已经无法满足品牌的营销需求,而聚合人、内容、兴趣等多种标签的快手,让品牌主营销投放更精准,用户获取信息更高效,无疑成为品牌营销的最优选择。

成都车展已圆满落幕,毫无疑问,快手在汽车垂类的深度布局让品牌主看到了更多价值和深耕的可能性。快手商业相关负责人表示,通过布局汽车等垂类内容频道,快手希望搭建起真实可信赖的社交关系,为上百万的内容创作者奠定原生商业土壤,释放老铁们的消费潜能,开辟营销价值新阵地。未来,快手将持续深耕内容运营,在为汽车老铁们提供优质内容的同时,更为品牌主带来不一样的商业机遇和流量红利,创造更多可能。

 

新智派首席客服代表

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