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苏宁发布万圣节消费报告预热双十一:上海娃最爱美国队长面具

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苏宁发布万圣节消费报告预热双十一:上海娃最爱美国队长面具
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如果要评选万圣节在中国的推广大使,幼儿园和小学必然是当选者之一。“10个娃上幼儿园,9对家长刨南瓜”,虽然是玩笑梗,但背后一个显而易见的事实是:虽然不是中国的传统节日,但万圣节在诸多因素的推动下已然越来越火。

10月31日万圣节前夜,苏宁发布了“万圣节儿童消费潮流大数据报告”。报告显示,今年9月和10月,苏宁易购平台上南瓜灯的销量同比增长了172%,面具销量则同比增长337%,其中上海孩子最喜欢美国队长面具,北京孩子最中意骷髅面具。此外,点读机和儿童平衡车的销量分别增长了332%和451%,成都和重庆的孩子“哪里不会点哪里”的热情最高,南京与济南的“儿童飙车”氛围最浓。

上海娃最爱美国队长,北京娃大爱骷髅面具

随着双独二孩、单独二孩,到全面二孩政策的落地实施,中国儿童人口总量呈现出逐年增长的趋势。国家统计局数据显示,2014年,我国0—14岁人口为2.26亿,2015年为2.27亿。到了2016年底,这个数据增长为2.3亿。

儿童人口规模的扩大,势必带来消费的增长。近年来,众多小学、幼儿园举办的“南瓜派对”,逐步带火了万圣节这个西方传统节日。不同于中国“中元节”祭祖、焚纸锭的习俗,万圣节以娱乐为主,因此收获了孩子们的喜欢。

在西方国家,孩子们会在万圣节期间化妆成各种搞怪、吓人的“鬼怪模样”索要糖果,不给就要捣蛋(trick or treat),那么中国孩子的表现如何呢?苏宁大数据显示:9月和10月两个月,苏宁易购平台上南瓜灯销售火爆,同比增长了172%,消费者中90后占到了48%;灯笼椒的销量则同比增长145%,购买者中80后占36%。由此可见,90后年轻父母更热衷购买现成货给孩子,而80后父母等更喜欢自己“挖孔”制作。

在孩子们喜欢的“变身”环节,美国队长、变形金刚、万圣节骷髅面具成为了最抢手的道具,其中上海孩子最爱美国队长面具,北京孩子则最爱买骷髅面具。与之相对应的是,上海家长喜欢购买薄荷糖招待“小鬼”,北京家长则更偏爱巧克力。

儿童平衡车销量增4倍,点读机川渝热卖

除了万圣节“装备”,中国孩子的幸福状态还可以从其他礼物上看出来。

苏宁大数据显示:近期儿童羽绒服的销量同比增长260%,蓝色、红色、橙色最受欢迎;儿童图书的销量同比增长了252%,礼盒图册、儿童绘本、成语故事卖得最火;点读机销量同比增长332%,重庆和成都的孩子购买热情最高。

值得一提的是,近两年来儿童平衡车越来越火爆,各种赛事层出不穷,节假日带孩子去“飙个车”,成了很多家长的首选。苏宁大数据显示,近期苏宁易购平台儿童平衡车的销量同比增长了451%,南京和济南这两座城市的“飙车”氛围最浓。

新智派首席客服代表

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