11月23日，快手联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌，共同发布“音乐燎原计划”，五大平台将整合亿万资源，帮助更多音乐人出圈，让好听的音乐如星火燎原被全国甚至全世界听见。同时，发布会现场为获得“快手好声音“新星榜、人气榜和歌王榜前三名的快手音乐人颁发了荣誉奖杯。
（图为快手音乐业务负责人袁帅）
快手音乐业务负责人袁帅表示：“音乐行业是消费拉动的行业，在短视频平台上音乐的消费场景将更加丰富。快手跟QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大音乐平台的合作，能让更多有才华的音乐人被发现，而他们也将从整个音乐生态中获得资源的加持和助推。
快手持续发力音乐行业，成绩显著
在助力音乐行业发展方面，快手正在持续发力。会上快手音悦台负责人魏玉龙介绍，快手的音乐主播数量超100万，每日音乐直播场次大于20万场，每日音乐直播观看总时长相当于1500年以上，入驻快手平台的音乐人也在迅速成长。过去一年，快手音乐主播Top500总涨粉超8亿，拥有1万粉的主播平均日开播1小时，平均月收入超3000元；拥有100万粉的主播平均日开播2.5小时，平均月收入在10万元以上，快手音乐主播收入正随着粉丝数和直播时长的增加翻倍增长。
（图为快手音悦台负责人魏玉龙）
此外，快手音乐主播收入方式也更加多元化。在快手，广告、知识付费、电商带货等更加丰富的短视频变现模式，让音乐主播获得更多真金白银的实在收入。
快手就与四大音乐平台发动多方资源优势，联合对两位优质音乐人的作品进行为期两周的宣推，《兴风作浪》和《天蓬大元帅》两首歌不仅在快手站内推广期间播放量达2亿，经过四大音乐平台的推广，两首歌曲的日播放量以及日用户收藏量均成倍数增长。
此次联动合作取得显著成绩的背后，凸显了巨大的发展空间。袁帅分析称：“通过快手与四大平台的初步合作，我们发现重合的用户相互吸引，非重合的用户相互增长。一方面，快手作为短视频平台，场景以看和听为主，而数字音乐平台已有成熟和丰富的音乐内容推广及宣发模式。因此两边消费产品有所区别，用户总的消费时长和频次并不会冲突，而是互补的关系。”
袁帅进一步指出：“这些平台间的相互吸引和增长，对于音乐人而言也是非常有价值的，这意味着他们将获得更大的曝光量。正因为看到多方共赢的潜力，我们希望重新打造和融合出一个唱、听、看、演各环节完整的音乐生态，实现全方位的共同引流，制造火人、火歌，突破商业价值的天花板。未来，越来越多人可以通过音乐直播、音乐短视频、流媒体平台、K歌平台等，实现多平台联合宣发。”
短视频助推音乐行业发展，未来可期
近年来，随着越来越多人加入音乐唱作行列，音乐行业正呈现出迅速扩张发展的趋势。相关数据显示，国内音乐行业目前已拥有3500万的曲目规模，原创音乐人达数十万。与此同时，音乐行业的发展模式，也在经历不断迭代与升级，互联网正成为音乐作品宣发的主阵地。而时下最流行的短视频行业，也逐渐深入音乐领域，赋能音乐行业新发展。
以快手为例，在2019快手热歌榜单中，越来越多中长尾歌曲被使用，头部热歌中也涌现出更多草根或网红的音乐作品。同时，短视频和各大音乐平台所生产出多样的音乐内容，也将激发双方平台非重合部分的潜在受众增长，助力市场的进一步发展和壮大。短视频+音乐视听的组合将就会为更多音乐人提供新的出圈机会，进一步丰富音乐生态。
酷我音乐内容运营总监于蓝表示：“我们相信大量好的原创音乐作品将陆续涌现，而好作品也需要好的推广形式。随着推广形式的丰富，视听平台也将成为一个重要的定向分发的平台，音乐生态也将逐渐打破界限。”
全民K歌内容负责人付雪君表示：“音乐行业正处于飞速发展的阶段，内容和流量都在呈爆炸式增长。我们需要做的是尽可能地识别更多的好声音，提供他们完善音乐品质的能力，并精准地推荐他们的受众群。此次与快手及其他音乐平台合作，一方面能给音乐行业提供更多音乐人才，另一方面也能为用户提供更多元化的音乐内容。”
“音乐燎原计划”联动赋能，筑梦音乐人
对于用户而言，他们的需求是听到自己喜欢的歌，这就需要音乐市场多创造出把音乐和用户真正连接起来的产品。而想让用户听到，就要充分调动各种宣传渠道。音乐不仅是内容的崛起，近两年的音乐营销也正在大放异彩。真正能达到营销效果的，最终无一例外都是与用户建立起强烈的情感连接。
QQ音乐开放平台内容负责人赵晨指出：“在音乐行业发展进程中，随着互联网的快速发展，许多公司和平台都在追寻爆款。但爆款营销的前提是要先有好的音乐，内容永远是音乐平台和用户共同追求的核心。”
袁帅表示：“营销爆款有迹可循的本质是营销效率的提高。如果我们对用户喜好和流行趋势进行更精准的判断，把有限的营销资源投入到用户更有可能喜欢的作品上，更多爆款自然会出现。‘音乐燎原计划’将结合多平台的各种信息，对流行趋势进行更加细致和精准的判断。”
针对快手与四大音乐平台的合作，快手市场副总裁陈思诺表示：“此次合作我们相信强强联合和彼此的用心经营，一定能打造出更多行业爆款。短视频是一种表达方式，音乐也是一种表达方式，我们希望二者的结合不只是简单的相加，而是成为乘法关系，释放出更多的能量。”
酷狗音乐品牌总监伍文杰也表达了对“音乐燎原计划”的期待。“短视频+音乐一定是一次多方共赢的合作，我们希望通过这种有益的生态，让音乐人有更好的生存环境和发展空间，所以未来我们除了扶持音乐人创生更好的音乐作品外，关键还需要打造更多用户触达场景和模式，让好作品有释放能量的充分条件。期待我们的合作对未来音乐市场的繁荣作出贡献。”
业内人士指出：“在发掘和支持音乐人发展上，多元化的快手平台与独具匠心且广受用户喜爱的音乐平台，都将发挥各自所长，帮助音乐人走得更远。‘音乐燎原计划’能够真正造福许多有音乐梦想的人，为他们提供一个更好的展示平台，让他们从中受益。而对于整个音乐行业而言，‘音乐燎原计划’也将成为行业发展的新探索，为音乐行业营造更加良好的发展氛围。”
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/17852
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