当一座拥有250多万人口的城市里，超过半数的人在使用同一款APP，这里的生活会发生怎样的变化？最近，黑龙江省牡丹江市给出了自己的答案。
2019年12月10日，由牡丹江市委宣传部和北京快手科技公司共同举办的“2019牡丹江·快手短视频大赛颁奖盛典”完美落幕，为快手与牡丹江市近一年的战略合作立下新的里程碑。8992个作品经过层层评选，最终决出最佳风光奖、最佳人气奖、最佳表演奖等7类奖项共58位获奖者（机构）。黑龙江省委宣传部部务委员魏松贤，牡丹江市委副书记、政法委书记李长生，牡丹江市委常委、宣传部部长陈苏等市领导及四大班子领导，快手副总裁宋婷婷等出席盛典并颁奖。
今年年初，快手科技与牡丹江市达成战略合作，同时开启了短视频征集大赛。不到一年的时间里，快手上涌现出近9000条以“发现最美牡丹江”为主题的短视频投稿，总播放量超过1.8亿，不仅在牡丹江本地掀起用快手记录分享家乡风貌的热潮，更让全国人民通过短视频看到牡丹江的优美山水风光、独特风土人情、美好城市形象和市民幸福生活。
短视频+直播改变城市生活
牡丹江入夜后，面馆老板张明超常在店里吹奏萨克斯。今年3月初，他新学的《天空之城》还有些跑调，但并不影响听过曲子的食客找他要快手号，有事没事通过快手聊几句天。张明超说，他不需要太多粉丝，1000个足够，只要有人愿意看自己表演，再偶尔到店里坐一坐。
张明超的生活就是大部分牡丹江人的缩影。这是一座小而美的城市，这里的人不缺时间，也不乏娱乐精神，更不缺美景、美食，缺的是被看见、被关注、被连接，以及由此带来的希望与改变。
过去几年，移动互联网以惊人的速度改变着牡丹江人的生活。除了移动支付、电商、网约车，以快手为代表的短视频成为了第四个被广泛接受的互联网产品。
这里的人们渐渐意识到，短视频除了可以让自己发现更大的世界，还能够将大家的目光拉回身边，通过“逛”快手的牡丹江同城页面，随时了解家乡在发生什么，那些被忽略的身边人最近过得可好。
牡丹江街头的大小商铺、商业广场的员工、保税区物流中心的官员、绥芬河的俄罗斯商人、刚毕业的年轻学生、创业者、音乐人都在快手上分享着自己的生活和创作。这让短视频作为一种新载体，融入城市的每一条毛细血管，与每个行业、领域，每家公司乃至每个人发生连接。
罗斯帝国是牡丹江绥芬河市的俄罗斯商品集散中心。2018年底开业时，135个入驻商户中的大部分都注册了快手账号，将短视频和直播作为同行交流、寻找用户的途径。商户高雯（化名）已经在快手发布了1100多个作品，高雯是绥芬河当地人，开了两家俄罗斯特产店，既是爱好也是工作。她不仅用快手记录日常生活，还分享生意经和俄罗斯文化，无意间吸引了来自全国各地的客户。
靺鞨绣是牡丹江的国家级非物质文化遗产，起源于距今1300年前的渤海国棘靺鞨刺绣针法。全国人大代表、渤海靺鞨绣第四代传承人孙艳玲、第五代传承人王彦霞也通过快手，让更多人领略到牡丹江的文化魅力。
赵小敢，一个出生于1997年的牡丹江女孩，曾经和很多音乐爱好者一样，只能唱歌给自己听。但是她在快手找到了听众，有人说赵小敢的嗓子“就像被天使吻过”。她拥有150多万粉丝，每个视频都有几十万播放量和上千条评论，她不止唱歌给大家听，还抱着尤克里里行走在牡丹江的街头。可以说牡丹江人拍摄的每一条短视频，都是一部走心的城市宣传片。
快聚牡丹江风采 传播雪城正能量
牡丹江的城市生活在变，市政府的政务宣传也在变。颁奖盛典当天，取材于真实故事的小品《变迁》，讲述了牡丹江市西安区立新街道西长安社区书记贾娟等一行人，从不懂短视频到把快手作为社区管理工具的变化。
在牡丹江市西安区官方快手号上，人们都记住了“有事找娟子”的口号，社区书记贾娟带领大家策划了“校园嘉年华”、“社区千百味”、“乐享西安区”等系列短视频，传递社区信息、介绍家乡文化、进行爱国教育，让政务宣传变得更接地气。
这一年来，以牡丹江市委宣传部官方账号“牡丹江发布”为首，牡丹江文化广电和旅游局、牡丹江市总工会、牡丹江卫健委、牡丹江文联、牡丹江大学等牡丹江政府、部门、企业、学校的账号集中入驻快手。在中国近300个地级市中，牡丹江对短视频的拥抱可谓“开风气之先”，并迅速由民间流行升级为官方合作。牡丹江绥芬河市委常委、宣传部部长石金奇说，自己就是最好的例子。他现在不仅会写微博、微信，还成为快手用户，玩无人机、拍摄短视频。
2018年乌镇世界互联网大会上，快手创始人宿华曾表示：短视频将在产业、教育、扶贫等领域带来更深入的社会变化，而不仅仅用来娱乐。在思考和摸索短视频社会价值的不仅是宿华，还有各个城市的主政者们。陈苏是牡丹江市委常委、宣传部部长，这位80后官员博士毕业，思路开阔。他认为：当人口红利消失，城市之间的竞争正在演变为人才和人口的竞争，而背后则是城市凝聚力与城市传播力的比拼。陈苏是很早就意识到短视频价值的官员之一：“全媒体时代无处不在，无所不及，群众信息接收的渠道变了，阅读习惯变了，往线上走，往手机端走就是趋势。”
12月10日的“2019牡丹江·快手短视频大赛颁奖盛典”，以节奏明快的快手短片拉开序幕。《最爱牡丹江》《相约海林》《绥芬河这个地方》等发表在快手上的原创城市歌曲，勾起了聆听者对家乡的浓烈情感；情景音乐剧《我用歌声谢谢你》重现了今夏快手上的惊心一幕：牡丹江一高龄产妇在高速路上紧急临产，医护人员火速救人；最后，盛典在大气磅礴、威武豪迈的配乐诗朗诵《雪城公安赋》中落下帷幕。
“典礼时间有限，只能对部分获奖作品进行展示。其实牡丹江市的众多短视频爱好者，特别是许多政府部门、事业单位、农垦牧场、高校等都参与了这次大赛，好作品层出不穷，更多角度、全方位地展示了牡丹江的魅力风采,是牡丹江有史以来规模最大的一次宣传活动。”牡丹江市委宣传部副部长郭铁平表示。
牡丹江市在使用快手这个政务治理新工具上，有非常多的想法和实践，有官员表示，就连殡仪馆的人都在询问如何使用快手号，做好公共服务。政府还总结了八页文件，上面都是一年来使用短视频宣传政务、服务民众的经验。
三级矩阵“政通”牡丹江 短视频提升社会治理声量
“很多外乡人提到牡丹江，可能第一想到的主要是雪乡、镜泊湖。但通过这次大赛，我们知道了牡丹江远远不止有秀美风光，还有各色各样的美食小吃，有靺鞨绣这样精彩绝伦的传统技艺，有渤海国、宁古塔、八女投江等上千年的壮烈历史。”快手副总裁宋婷婷说，“更动人的是，我们通过很多普通人的镜头，看到了许多流淌在牡丹江街头的好人好事，还原了牡丹江人生活中很多真实、有趣、温暖的细节，真正拉进了和这个城市的心灵距离。”
现场采访了获奖者的牡丹江著名主持人何旭也很感慨，在她眼里，这些快手创作者代表的是新一代牡丹江年轻人的家国情怀和独特气质：“我们在这些作品中看到的是一种对牡丹江之美的全新表达——既有独具雪乡特色的自然风光，也有热情包容的人文文化。”她认为这次大赛是一个契机，更是一个窗口，“越来越多的人能够通过快手，通过短视频了解到牡丹江的风土人情，也能更深刻地感受到这座城市的热情与真诚。”
其实，短视频征集大赛只是快手与牡丹江市战略合作内容的一部分，今年以来，双方围绕城市形象、融媒体建设、文化旅游、乡村发展等进行了全方位合作，特别是在政务新媒体领域亮点频出。
目前，牡丹江市10个县（市）区委宣传部及市直各部门等，全部开通了自己的快手政务号，通过组织引导、线上指导、线下培训等方式，形成了创新的三级政务短视频矩阵：以牡丹江市委宣传部“牡丹江发布”为“主号”，10个县（市）区委宣传部和市直各部门为“二级子账号”，40多个社区、区属机关单位、学校、医院为“三级子账号”—— 把“打通政务最后一公里”落实在了百姓的手机里，打造出利用短视频宣传城市形象、创新社会治理的全新模式。
快手副总裁宋婷婷对未来双方的合作非常有信心：“我们将沿着年初制定好的战略合作方向继续深入。更巧的是，就在12月5号，快手和黑龙江省也正式开启了一系列战略合作，双方将从省级层面在对外宣传、文旅推广、电商扶贫、融媒建设等多个领域开展深度合作。有这股东风，快手与牡丹江的合作更将乘风破浪。”
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/18897
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