备受热议的“寻人启事”终于揭开面纱，快手拉开2020年春节营销序幕。1月12日，快手与支付宝联合发起“寻找中国福娃”活动，联动平台上50+认证商家号头部品牌参与活动，锁定中国福娃并送出6.66吨超级年货，打造新年伊始品牌合作超级营销事件。
这是快手首次与支付宝“五福”项目进行合作。据悉，今年支付宝“集五福”新增“全家福卡”，此次“寻找中国福娃”的活动主题则主打“一人福，全村福”，希望用更加普惠的玩法，把福气送给更多老铁，让年味更浓。
社交营销引爆互动 强强联合寻找福娃
如何参与活动抢夺“中国福娃”称号呢？据介绍，1月12日至1月17日期间，在快手发布原创视频，带#中国福娃#话题标签，并@支付宝官方账号，即可参与活动。1月18日，支付宝将在活动用户中抽取1名幸运老铁成为首位“中国福娃”，其所在的村/小区将成为“五福村”，全村/小区以户为单位平分6.66吨年货。
本次活动将基于快手平台在短视频社交中的巨大流量与商业价值，将最接地气与最重磅的福利送给镜头前真实生活的老铁，并将这份超级年货大奖交予福娃的同时，把新春福气传递给福娃所在村/小区的全体老铁们。
为什么是快手老铁？ 因为只有生活才有生意
在我们用一个个镜头记录每一个点滴生活的同时，快手老铁们的生活也随着快手商业加速，发生翻天覆地的变化。
在互联网经济的新商业模式中，快手依靠优质平台塑造和精准商业布局定位，将短视频商业进程提升到一个全新维度。在快手上，每个人都能找到兴趣相符、志同道合的老铁，彼此吸引凝聚在一起形成独特的“社区”。每一次点赞、每一次分享，均见证着快手老铁们的日常生活和社交关系。而就在这朴实的生活和真实的互动中，处处蕴藏着生意。
“当品牌不再指导我们的生活，而是成为我们的生活，品牌与我们便拥有了全新的关系”。快手在“人与内容”的真实社交关系的催化之下，成为了用户与品牌之间最佳的纽带，深入到普通用户生活的每一环。此次活动，快手平台上50+认证商家号头部品牌参与互动，并为“中国福娃”准备了6.66吨超级年货，是快手、老铁、品牌三方之间全新社交链路的打通。在快手，不仅仅有老铁们的“福娃美好生活”，还有品牌、商家的“生意五福亨通”。
“寻找中国福娃”活动的另一发起方，支付宝早已渗透入每位用户生活，在赋能生活的同时，联通线上线下应用场景，实现平台、品牌、用户三方的连结，也让越来越多的个人和小微企业在阿里巴巴生态中获得更多收益。
此次快手与支付宝联手发起的“寻找中国福娃”活动，展现了两家企业回馈广大群众的企业态度与人文关怀精神，“一人得奖，全村同享”，就是要把这样的福利模式与商业概念相契合——在快手和支付宝中，人人都是自己的生活家，也是生意家。
磁力引擎扬帆起航 快手商业全速进发
2019年10月，快手正式宣布将快手营销平台全面升级为“磁力引擎”，全力冲刺社交新商业。而“磁力引擎”也不负众望，通过强化AI+DA的技术能力，全面打通公域和私域流量,以人、内容、流量、创意为四大驱动力,在强社交关系上进一步将品牌与用户之间的联系变得更加密切，为品牌营销玩法创新注入强心剂，从而激发了众多知名品牌广告主纷纷与快手品牌合作的热情——
快手与麦当劳联合发起的夏日冰饮跨界营销挑战赛，借助社交裂变，吸引了2928553 个用户参与互动，产生了475567 个UGC原创作品，创造了36076380 次视频播放量，带来了超过1亿次流量曝光；
快手与天猫合作举办的“双11老铁狂欢夜”，邀请61位达人同步开播，在4个小时直播期间，吸引超过1亿观看人次，全部直播间同时在线人数峰值超过1000万。
……
为什么如此多品牌青睐快手？答案已不言而喻。
本次快手和支付宝联合发起的春节营销活动，同样展现了快手坚实的短视频社交属性，以及新年伊始的商业信心。但，快手不止于此。未来，快手将持续产出商业合作机遇和经典营销案例，在打造快手独立文化与独特社交属性IP的同时，也会给老铁们带来最实际的福利。
而最近的福利，就近在眼前——
快登陆快手APP，参与快手X支付宝寻找#中国福娃#，或许这6.66吨年货壕礼，就会空降你的家乡。
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/20411
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