派对游戏风起,腾讯看上了网易的蛋糕?

镜象娱乐

文丨栗子酒

9月19日,天美对外发布一款新手游《元梦之星》,正式宣告腾讯入局派对游戏这一热门赛道。至此,此前频频登上热搜的“天美乐园”终于露出真面目,目前,该游戏已在全平台启动预约活动,预计将于9月28日开启限量删档测试。

值得注意的是,在派对游戏赛道,腾讯的脚步可谓姗姗。截至目前,除了海外市场爆火的《糖豆人》《Among Us》《鹅鸭杀》等,国内市场风靡至今的《蛋仔派对》自不必说,此外还有巨人网络布局的《太空行动》,该游戏于海外市场上线至今,累计用户已超2亿,正式开启国服全平台公测当天,首日用户便突破百万;另一款PC游戏《猛兽派对》也于测试期间声量不俗;鹰角网络正式官宣的《泡姆泡姆》也于近日发布PC和主机版本……一时间派对游戏炙手可热。

而今,腾讯高调入场,成为派对游戏的又一重磅玩家,且无论是天美操盘,还是从前期极致保密到如今大声量宣发的动作,都能够看出腾讯想要从这一赛道分走更多蛋糕。渐行渐热的派对游戏赛道,已然到了抢夺头把交椅的时刻。

接棒MOBA的潜力赛道?

海内外爆款频出,多家公司入局,很大程度上是因为派对游戏释放的爆发潜能。无论是用户活跃度还是赚钱能力,业内已普遍将派对游戏视为继MOBA等产品之后,能够做大日活和流水的潜力赛道。

原因大致有以下几点:

一是强社交属性。从派对游戏的爆发过程来看,海外市场热度更高的几款游戏中,相对更早的应该是2018年上线的 “太空狼人杀”类游戏《Among Us》。需要了解的是,该游戏脱胎于桌面版“狼人杀”,换言之,派对游戏可以视为桌游的延伸,以线上派对的形式承接玩家的社交需求,甚至可以将派对游戏理解为一种线上的社交场景。

基于派对多人同乐的属性,派对游戏的玩法逐渐增多。例如在《蛋仔派对》中,除了多人闯关的竞技模式外,“捉迷藏”、类狼人杀的“揪出捣蛋鬼”、类似猫鼠游戏的“南瓜入侵”等,几乎都是由社交场景延展开来。相较于竞技的刺激,派对游戏更关注多人同玩的体验。

二是时机的催化。疫情爆发之后,海内外市场迎来一轮大规模的休闲游戏的爆发,除了像“合成大西瓜”、“羊了个羊”这样的小游戏之外,类似于“会玩”APP这样的桌游聚合平台迎来大规模的用户暴涨。本质上,派对游戏与桌游平台提供的是同样的消费场景,在海外市场,《Among Us》《糖豆人》等派对游戏真正迎来出圈,都是在2020年之后。

三是覆盖大面积的人群。以桌游、社交为创作基础,派对游戏大多都有“老少咸宜”的特性。

一方面,派对游戏的玩法多但操作门槛低,且大多玩法都不突出竞技的目的性;另一方面,相较于对角色的深度刻画,派对游戏的角色形象大多线条简单,走呆萌可爱的画风,腾讯此次布局的《元梦之星》,同样延续这样的创作风格。因此,派对游戏可覆盖的年龄层更广,且大多是由低年龄层的消费群逐渐蔓延开来,《蛋仔派对》《Among Us》等的出圈过程皆是如此。

正是由于强社交属性和辐射多年龄层,市场愈发看好派对游戏的爆发潜能,尤其是在当下,游戏领域迟迟未见新的全民游戏出现,派对游戏也随之成为最有可能跑出超大日活和流水的新兴赛道。

网易踢出“临门一脚”

当然,就目前的国内市场来看,派对游戏的爆发离不开网易的助推,旗下《蛋仔派对》迅速发酵加速了国内派对游戏的爆发过程。

前不久,网易在财报会议上透露,《蛋仔派对》的DAU峰值已经超过3000万,MAU更是破亿,由此,《蛋仔派对》成为网易有史以来DAU峰值最高的游戏。用户高度活跃带动产品盈利能力增强,截至目前,《蛋仔派对》的月流水峰值超10亿,已经成为全球市场收入最高的派对手游。

在这个过程中,《蛋仔派对》之所以成为该赛道的佼佼者,除了网易的运营能力助推之外,还有一个原因在于,《蛋仔派对》更早地向用户开放了UGC编辑的权限。

一直以来,在手游市场,从以《王者荣耀》为代表的MOBA手游,到后来爆火的《原神》等开放世界手游,再到如今的《蛋仔派对》,新的热门游戏的演变伴随着玩家自主性增强的过程。

特别是在《蛋仔派对》这类玩法简单的游戏产品中,开放UGC编辑不仅能够提升游戏本身的可玩性和用户参与度,更多的UGC地图也能够让玩家在有限的玩法中,留存时间更长。此前在首届创作者大会上,《蛋仔派对》制作人Kwan公布,该游戏每周新增地图破百万、创作者人数破千万。而在今年8月,《蛋仔派对》的UGC地图总量已突破一亿,高热的UGC创作氛围加快了《蛋仔派对》爆火的进程。

值得注意的是,网易的这一动作甚至引领了派对游戏的整体走向,后来的更多产品中,几乎都带有UGC编辑的功能,包括火得更早的《糖豆人》,也在今年5月推出自家的编辑器系统。如今,腾讯携《元梦之星》入场,也将UGC编辑能力作为项目亮点之一。

据悉,《元梦之星》搭载了UGC编辑器“造梦空间”,玩家可借此DIY自己的游戏地图,并设置相应的游戏规则。此外,该系统还增加了AI创作功能,玩家可以用简单的工具和已有的组件,低门槛地创造并分享UGC地图。

从这个角度来说,派对游戏在国内市场已经逐渐成熟起来,腾讯此时入场,无论是产品品质还是背后的技术支持,都让《元梦之星》显得来势汹汹,腾讯也随之成为搅动这一赛道的关键变量。

腾讯开启围猎时刻

在过去很长一段时间里,从早期的《地下城与勇士》到后来的《王者荣耀》《和平精英》,天美几乎参与了腾讯每一个爆款游戏的孵化,而今,向外界发布《元梦之星》的同样是天美,这也让这款游戏更具分量。

除了品质把控,腾讯最大的优势在于完善的社交链。坐拥微信、QQ两大社交平台,无可比拟的社交优势是支撑腾讯在多条游戏赛道迅速席卷的重要因素,而派对游戏强势的社交属性,也让腾讯的优势进一步放大。同时,作为国内的游戏巨头之一,腾讯雄厚的资金实力以及覆盖多渠道的流量资源无需多言,《元梦之星》借此也有更大的爆发空间。

更重要的是,《元梦之星》虽然姗姗来迟,但实际上,腾讯在派对游戏赛道观望已久。

2021年,《糖豆人》爆火之后,其开发商Mediatonic的母公司Tonic Games Group被Epic Games收购,而后者的股东列表中,腾讯便是其中之一。此外,腾讯近几年在扩大投资版图的过程中,也有意覆盖一些具有研发实力的中小厂商,其中,摘星网络在拿到腾讯注资后,便孵化了一款派对游戏《炸鸡大作战》;而于最近上线的《猛兽派对》一度登顶Steam全球期待榜,其开发商所思科技也是腾讯投资的公司之一。

从这个角度来说,《元梦之星》或许是腾讯打磨已久的产品,要知道,这款游戏在今年1月就已经拿到了版号,此前也以《代号:乐园》出现在腾讯待孵化的游戏产品列表中,可见腾讯对此酝酿已久。同时也反映出,腾讯期待的不只是在已有市场中分一杯羹,更是将派对游戏整体的蛋糕进一步做大。

且按照腾讯以往的打法,如今国内派对游戏市场逐渐成熟对其不失为一个很好的入场时机,毕竟,腾讯借助自身优势在热门赛道拔得头筹的戏码此前也上演多次,《王者荣耀》在MOBA手游领域完成“大一统”、作为后来者的《和平精英》高调起势等皆是如此。如今《元梦之星》正式亮相,也让派对游戏的“头把交椅”花落谁家有了更多悬念,我们不妨拭目以待。

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