易观发布中国直播市场报告 微赞持续领跑SaaS型企业直播

日前，许久未有消息的锤子科技CEO罗永浩官宣下场做带货一哥，正式进军电商直播......疫情影响下，越来越多的企业入局直播，直播从娱乐导向慢慢过渡到商务和教育领域，企业直播SaaS逆风起飞迎来发展“窗口期”。

群雄逐鹿，谁能持续领跑？权威数据分析机构易观分析发布的最新报告《疫情之下企业直播高速发展遇新机|中国直播+市场新洞察2020》指出，2019年中国直播+市场规模首次过百亿。易观分析认为微赞凭借用户规模、客户情况、企业营收、产品功能、行业覆盖、用户体验的优势，持续领跑，稳居SaaS型企业直播第一梯队厂商，打造行业独角兽发展模式迅猛。

疫情助推B端直播+行业火爆发展 企业转战直播

企业转型线上直播成为企业疫情自救和数字化营销转型的重要手段。易观分析报告指出，新冠疫情爆发后，延迟复工、在家办公、学校停课、自行隔离等客观现实摆在企业面前，非接触商业链接模式呼之而出，直播作为最有效且性价比高的组织手段，助力企业联结员工、客户和供应链上下游和消费者。

以占比超8成的小微企业为例，通过直播方式开启跨界合作，小微企业打通了多个行业联动发展，跨界合作萌生新的商业机会。微赞为代表的面对B端的SaaS企业直播，更是通过垂直行业细分领域，助力企业在综合应用、教育、金融和新电商等方面快速融合，驱动企业精益发展。

直播落地需因”地“制宜 细分行业需求值得关注

伴随着新冠疫情下企业综合、教育直播等企业直播+领域爆发，行业细分领域的市场用户规模将会迎来新一波的增长。易观分析报告指出，预计2020年中国移动直播市场用户规模将有望达到6.78亿人，同比增长56.6%。2020企业直播市场规模将会达到285.1亿元，实现112.7%的快速增长。

面对巨大的市场盘子，值得关注的是，在运用直播+行业细分领域落地的时候，企业需要更加关注到具体行业领域对直播的具体应用，因”地“制宜地通过直播+获得中长线的良性发展。

具体到企业综合应用场景，易观分析报告认为直播+打造企业专属直播间，需要具体化满足企业私有化部署。企业不同部门、不同职位的员工管理匹配、产品宣传和体验数据反馈、流量和交易数据留存等需求，将数据留存、实时分析、账号权限管理、组织运营等关注点需要列为企业直播+的落地过程的重点。

正如用友联合SaaS型企业直播第一梯队厂商微赞联合打造的企业综合直播场景解决融合产品——云直播，就通过一站式企业自己的直播解决方案，满足企业在直播营销培训、商业场景应用开发、品牌个性化定制、云端数据存储等多样化需求，助力企业开展集团业务、产品营销、培训场景等企业业务体系内容。

除此之外，细分领域企业直播+需求，更将有效帮助企业实现降本增效。以新电商行业为例，线上精细化直播将有利于企业打造私域流量，联动线上和线下入口。疫情期间索菲亚在微赞的直播间就通过线上直播开展了在线打单，通过线上导购推广、直播秒杀等活动，有效实现了开门红等多场线上线下消费购买转化的直播成绩单。

行业持续深耕 微赞持续领跑SaaS型企业直播

“风口”之下企业直播SaaS厂商迎来新一波利好，大量企业和大规模的移动直播网民涌入，SaaS型企业直播厂商的市场考验难度进一步加大。

目前，市面上SaaS型企业直播厂商众多，但从厂商产品能力和厂商业务能力来看，梯队划分明显，第一梯队的SaaS企业直播厂商的产品和业务综合评分明显优于后面梯队。易观报告指出，基于微信生态的企业级直播SaaS服务提供商微赞，在SaaS直播厂商的产品能力和业务能力方面均居于第一梯队，在企业级综合型解决方案方面尤其擅长，摸索和沉淀了较为突出的SaaS企业直播服务。

据悉，微赞一直坚持在技术、模式和企业应用场景持续深化创新，为企业提供集引流获客、交易变现、数据分析等直播服务。于此同时，微赞也在积极推动产业链扩张，自主研发了芯象编码器、PC导播一体机和PC导播软件等直播服务工具。

“在企业直播行业加速和企业发展的双重优势下，我们沉淀了成熟的企业直播营销SaaS系统服务，微赞将持续性地赋能企业，驱动企业赢得中长线的发展。”微赞直播CEO周鹏鹏讲道。

截至目前，微赞实现连续三年盈利，累计企业直播超150万场，服务了包括腾讯、阿里巴巴、用友、平安、大疆、伊利、唯品会、格力、美的、湖南经视、福建广电、顾家家居、欧派、索菲亚等等超60万企业用户，覆盖221个国家和地区的5亿+用户。