微博回港靴子落地,二次上市能否迎来“第二春”?

来源 / IPO捕手 

2017年短视频快速崛起,以抖音、快手为代表的短视频平台成为流量主流。随后短视频逐渐成为广告投入的主要平台。

作为互联网先驱,微博在2009年问世,并迅速积累了数百万高质量注册用户,在2014年于纳斯达克敲钟上市,随后传出回港上市的消息,但一直未得到正式回应。

11月18日,微博股份有限公司聆讯后资料集正式于香港交易所刊载,意味着微博已通过港交所上市聆讯,回港的“靴子”终于落地。

新浪微博为国内发展较早的社交媒体平台,通过借助明星等娱乐内容,在社交平台中占据一定地位。北京微梦创科网络技术有限公司为其运营主体。

2020年9月6日,腾讯微博宣布将关闭微博产品,随着微博之外最后一家微博的关闭,曾引得网易、搜狐等门户网站纷纷入局的“微博大战”终于落幕,作为最终胜利者的微博,无疑站在了行业前端。不能否认,微博经过十年的历程,在社交媒体领域依然有其独特的优势,尤其表现在内容的差异性,在明星、媒体和热点领域,微博的优势已被确认。

据最新披露的2021年三季度财报数据,微博用户数据和业务收入都呈现持续增长。三季度微博营收达6.07亿美元,同比增长30%。2021年9月,微博月活跃用户数达到5.73亿,来自移动端比例达到94%;日活跃用户数达到2.48亿。

在单季度营收方面,2021年微博第三季度净营收约为6.07亿美元,同比增长30%。其中,广告和营销业务营收约为5.38亿美元,同比29%,主要得益于微博在美妆个护、食品饮料、3C数码等重点行业进一步强化营销服务能力。此外,增值服务营收约为6980万美元,同比增长42%。

巴克莱研报则指出,“微博用户未来增长主要来自于它在三四线城市的扩张以及年轻人”,微博一线城市的用户占比已从几年前的超过50%到现在的25%,下沉趋势明显,25岁以下的年轻人占比超过50%,规避了Facebook、Twitter等平台面临的老龄化问题。Z世代新消费主力人群正成为微博的用户“新势力”。根据最新披露数据,2021年6月,微博确定的月活跃用户中有超过75%属于Z世代,即1990年或之后出生的一代。

新冠疫情的爆发,公众集体关注的焦点从线下转移至线上。在新冠疫情期间,微博展示出强有力的媒体属性。包括武汉封城、每日新增确诊病例数、防疫措施最新研究成果,以及双黄连抑制新冠病毒等消息,均通过微博热搜的形式在第一时间发布。短内容在新闻时效性的优势,使微博的即时优势迅速展现出来。

QM数据显示,2020年春节假期期间,微博日活较平日增长22.6%。微博CEO王高飞亦表示,一季度疫情期间,微博用户的发布行为有明显增长。

 

当重大公共事件像潮水一样退去,微博发生了从公共基础设施到娱乐资讯平台的折返。一众短视频争夺了明星的生活内容资源,在某种程度上,明星更多的日常生活和互动内容正在流向短视频。

随后,微博先后推出了绿洲、星球视频等争夺明星资源的产物,但如今的微博早已不是那个大V用户主导的舆论场,而成了娱乐明星争夺流量的阵地,这在无形中加剧了用户的分化,仍然在短期内难以形成与同类平台的竞争力。

不过,抖音、快手、B站、微信视频号等产品的迅速崛起,虽然给微博带来了一些压力,但微博在社交市场上依然具有举足轻重的地位,就看未来如何充分发挥了。

本文由IPO捕手(ID:ipobushou)原创,转载、合作请联系微信:meiganggu123。

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