高端家电之争 COLMO在三个方面落后卡萨帝

来源 / 蓝科技观察

越来越多的家电企业试图撕开一道高端家电的口子,争抢着未来的制高点。不是所有的家电企业都能打造高端家电,这需要的不仅仅是技术创新,更有与生俱来的基因,以及消费者潜意识的选择。

目前的高端家电市场,卡萨帝一枝独秀。COLMO作为后来者,正在发起猛攻。

当价格驱动逐渐失灵,品质消费和生活方式正改变着消费环境的时候,无疑是高端家电崛起的最佳时机。

5万元一台的冰箱、4万元一台的洗衣机,十多年前可能被视为天方夜谭的“天价”冰洗等产品,如今已经成为消费常态。

赶上高端家电这波红利的卡萨帝无疑是先行者。2006年卡萨帝诞生以来,一直成为市场上高端家电的引领者。从原创技术到生活方式、从智慧单品到智能家居再到场景生态,卡萨帝的高端家电形象已成行业共识。

在卡萨帝诞生12年之后,美的旗下高端品牌COLMO横空出世。以“AI科技家电”之名,COLMO迅速在高端家电市场占据了一席之地。

作为一个新兴高端品牌,COLMO能撼动卡萨帝在高端家电市场的统治地位吗?从事实和数据分析,COLMO至少在三个层面落后于卡萨帝。未来一段时期内,COLMO都将成为追赶者的角色。

首先,高端家电卡萨帝具有碾压性优势,COLMO还是一个小弟。

COLMO的增长速度很快。根据数据显示,COLMO2019年销售额1亿元,2020年为10亿元,截至今年10月份COLMO全渠道销售收入已经突破30亿元,而2022年COLMO的计划销售额收入为2021年的一倍,保守估计约为70亿元。

即便COLMO持续走高,与卡萨帝之间还有极大的差距。2020年卡萨帝销售收入87亿元,这意味着,2022年COLMO的收入比2020年卡萨帝的收入还要低。

今年前三季度,卡萨帝收入同比增长57%,同期COLMO零售收入超过25亿元,同比增长超过320%。

如果从增长速度看,COLMO要超过卡萨帝。但两者市场基数不在同一个层面,因此单纯从增长速度看,并不客观。

权威数据更能说明问题。根据GFK数据显示,卡萨帝冰箱销售均价为行业的2.5倍,前三季度10000+高端零售额的占比为37.4%,增幅超过20%,位居全价位整体市场TOP2;卡萨帝洗衣机均价超行业2倍,前三季度10000+高端市场份额占比高达77.2%,整体增幅超过20%;前三季度卡萨帝空调收入增幅68.6%,15000+份额占比为36.5%。

我们不否认COLMO的技术创新,不否认COLMO的质量,而是出生时机整整比卡萨帝晚了12年。

对一个高端品牌来说,12年时间正是品牌从初期走向成熟的重要阶段,而卡萨帝提前占位具有划时代的意义,更打造了高端家电的入门标准。

其次,全球高端人群把卡萨帝当成一种新的生活方式,而COLMO在高端人群中的影响力比较低。

高端家电的魅力,在于与之匹配的高端人群。

在德国王子费迪南德的别墅、利前总统Eduardo Frei Ruiz-Tagle的总统基金会、迪拜小公主法图娜的私人豪宅随处可见卡萨帝的身影。

除此之外,意大利贝利尼博物馆里用的是卡萨帝空调,法国600年丽芙古堡堡主用卡萨帝布置新家,全球首座家庭博物馆墨尔本里昂博物馆同样也是卡萨帝家庭展厅。

一个品牌的全球化注定是文化的融合。卡萨帝能让两个不同语言的人融合,是打通了全球化最后的隔膜,用文化这张通行证在全球驰骋。

卡萨帝骨子里的东西是一种文化自信和品牌自信。卡萨帝开创新的商业模式在于,不是生产什么消费者买什么,而是为消费者创造更有仪式感的科技生活。

当我们以卡萨帝所走过的路径和模式审视COLMO的时候,会发现COLMO所走过的路径,与几年前卡萨帝如出一辙。当然,这种模式仍然有很大的空间,毕竟高端家电方兴未艾。

公允地看,在全球高端人群的影响力方面,无疑卡萨帝更胜一筹。

三是场景生态卡萨帝先下一城,COLMO想象空间需要打开。

将德国红点奖与IF奖、美国IDEA奖“世界三大设计奖”收入囊中的卡萨帝风头正劲。

无论是在以美国为首的北美洲、欧洲还是中国本土,卡萨帝的领先不是产品的领先,而是生活方式与生态方式。

如今高端家电的比拼绝不是单纯的产品和品牌,而是生态。从成套家电到智慧成套再到场景生态,卡萨帝先后推出了银河、设计师、全新指挥家三大套系,可以为不同细分高端用户群体提供智慧护衣、健康饮食、舒适住居、娱乐互联等全场景智慧方案落地。

COLMO同样很优秀,“AI科技家电”成为其显著的符号。但和卡萨帝在衣食住娱的功能与场景相比,COLMO打出的AI家电概念似乎停留在表象。

AI是高端家电的基础条件。如果一个高端家电不具备AI属性,那么这绝不是高端家电。因此,从这个层面看,COLMO打出的AI科技家电更像是一个底座支撑,不足以为高端家电带来更多的想象空间。

今年6月,世界品牌实验室(WorldBrandLab)发布《中国500最具价值品牌》榜单中,卡萨帝首次上榜最具价值品牌,品牌价值505.81亿元,成为榜单中首个高端家电品牌。

在高端家电领域,卡萨帝不再孤独。身为后来者,COLMO在高端家电的野心从不隐匿。不过,从市场表现看,COLMO暂时落后于卡萨帝。

而这,是市场共识。

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