应物白「人生超能粒」新世代主食意见发表Big Day:主食升级新方案

来源 / 第一财经商业数据中心

当新消费升级的浪潮席卷主粮行业,品牌与新一代“干饭人”的碰撞也发生了巨变。

膳食主粮赛道的新锐玩家应物白,基于主粮行业 “人、货、场”的变革,创新性地借鉴了美妆、食品行业的营销玩法,面向新世代的“干饭”群体,于近日打造了一场前所未有的新品发布活动。

12月28-29日,应物白「人生超能粒」新世代主食意见发表big day隆重举行。此次活动围绕应物白胚芽米新品展开,其创意主题“超能粒”,即是意指拥有无限营养力的胚芽米米粒。

Big day期间,应物白以一份《干饭超能“粒”·2021年轻人主食消费趋势报告》,洞察新世代干饭人消费新趋势;以一场「超有“粒”场态度·新世代主食意见发表」,与行业大咖共同探讨“主食升级‘新玩法’”;还以一组全新品牌创意TVC,见证应物白IP鹅多多和它的好朋友之间发生的超能“粒”故事(GOOSE)……

作为Yinfinity DTC 品牌孵化器的第一个项目,应物白是一个满足食补功效的新世代膳食主粮品牌,以“顺应时令,旬味风物,白自天然”为品牌理念,通过提供高品质的新鲜食材,传递“时令食补”的理念,为当代都市生活家健康、纯粹的饮食生活提案。

超有洞察“粒”

数据解读主食消费升级

12月28日,CBNData联合天猫美食发布《干饭超能“粒”——2021年轻人主食消费新趋势洞察》报告,呈现主食消费市场概况,解析当代三大年轻“干饭”主力人群画像,以及他们对主食消费诉求的变化。

《干饭超能“粒”——2021年轻人主食消费新趋势洞察》

根据报告显示,人们对主食的诉求已经不再仅仅是吃饱,而是进阶为“吃饱更要吃好”的状态,这也意味着消费者对于主食的需求也越来越精细化与健康化。其中,“保留80%以上原生胚芽”的胚芽米,营养价值高且具有活性,是一种比普通精白米更营养的主食大米,受到众多注重营养的人群青睐。数据显示,一年内购买胚芽米4次以上的消费人数比例稳步提升,量贩装胚芽米的消费规模显著扩大。

洞察到这一消费趋势,应物白推出胚芽米新品,凭借口感及留胚率超过90%的营养优势,满足了消费者改善饮食结构、追求健康生活的需求,为中国家庭提供了主食升级的新方案。

超有“粒”场态度

新世代主食意见碰撞

除了数据洞察主粮行业消费趋势,应物白还邀请了行业大咖分享自己的观察与看法。

作为“餐桌意见领袖”,天猫粮油乳饮行业总监鹏骞、“吉祥馄饨”品牌创始人翁联辉、Yinfinity总裁王洋、CBNData首席商业分析师李湘、CBNData研究院院长刘广、Yinfinity DTC品牌孵化器应物白负责人袁冶、Rich&Light芮厨营养师品牌创始合伙人Rebecca与Lucia、漏一手品牌主理人漏漏九位行业权威专家,从行业孵化、赛道选择、人群洞察、品牌营销、组织运营、阵地开拓等多维观察视角,进行了一场「超有“粒”场·新世代主食意见发表」,分别给出了关于“主食升级新玩法”的重要意见。

超有表现“粒”

应物白品牌全新TVC发布

而在传播层面,应物白配合“超能粒”胚芽米的上新,还发布了全新品牌创意TVC。短片以四段小动画讲述应物白IP鹅多多和它的好朋友应物白新品“家庭胚芽米”之间发生的有趣故事,以幽默诙谐的方式呈现新品胚芽米的四大卖点:不掺碎粒、营养升级、当季新米、金奖米种。

应物白IP鹅多多的人设打造,在有效传递品牌信息的同时,也使品牌自带年轻化基因与内容社交属性,与年轻消费者建立起更深入的连接,为其后续的产品延展及内容传播也提供了更大的想象空间。

应物白胚芽米海报

从品牌联动到线下曝光

应物白的“超能粒”造势

「人生超能粒」新世代主食意见发表big day之前,应物白其实就已经从内容共创、品牌联动、线下曝光等多层面、多维度地为活动预热造势。

12月24日,应物白联合Yiyouth旗下IP塔门与有数青年观察局,分别聚焦于“自卷青年”渴望找到的超能力,与年轻职场人想要拥有的超能力,从深度观察与创意内容等不同维度挖掘新世代生活中的“超能粒”。在情感共鸣与价值共振基础上,建立起消费者对于应物白“超能粒”的感知与品牌好感度。

随后的12月25日,应物白新品“家庭胚芽米”及IP鹅多多首发亮相。北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、成都、南京八大城市核心商圈大屏联动,共同发布应物白中国家庭餐桌升级新方案。

作为“品质生活升级提案”的号召者,应物白还联动了Rich & Light芮厨、嗑米、吉祥馄饨、一甸园EdenFarm、Airmeter空刻、一米市集、vtcosmetics、Charles & Keith、RockingZoo摇滚动物园、逐本、美图美事、Girlcult、G&K桂睿诗设计、北大荒集团浓江农场、网易严选、Babycare、奈尔宝家庭中心、造字工房、悸动烧仙草、虎邦肉辣酱、爱乐甜Lesweet、麟珑茶室、寿全斋、泸宜遵、汪柴主、网易新闻客户端、BX-Planet、有数青年观察局、TA塔门、Yiyouth应漾工场等30+品牌,通过“超能粒”的创意海报,从衣食住行美等生活的各个角度,一起发现年轻家庭品质生活的新选择。

品牌联名海报

不同品牌的联合发声与网友对“超能粒”的讨论,将应物白的社交话题#人生超能粒#推向高潮,截至目前阅读量已突破1.1亿。

#人生超能粒#微博话题

从洞察主食升级趋势的权威数据,到百家争鸣的大咖观点,从品牌联动与内容共创,到IP化的创意沟通,应物白以一系列充满“超能粒”的精彩内容,为新世代的家庭提供了主食升级的新方案与新思路。

关于第一财经商业数据中心

第一财经商业数据中心(CBNData)隶属于上海文化广播影视集团(SMG),是国内领先的消费研究机构及数字化增长服务商,致力于洞察消费行业前沿动态,提升企业品牌的运营及决策效率。

CBNData以跨领域数据库为核心竞争优势,充分发挥全媒体势能,以AI技术为驱动,以多元场景为延展,面向品牌企业全面输出数据应用、内容运营、整合营销、销售转化等数字化增长服务。业务场景已覆盖传统零售与电商、互联网消费、内容社交、医疗教育、金融理财等多领域。

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