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阴雨天电闪雷鸣，三个面色苍白的无影男，身着黑色晚清服饰，一字排开站在棺材铺门口……才刚开局，《阴阳镇怪谈》的恐怖氛围就被拉满。
最近，这部由张涛执导、李立群、金巧巧主演的《阴阳镇怪谈》凭借着“中式民俗惊悚”意外火出圈，首日分账票房达到573万，创造了网络电影史首日分账票房新纪录，给2022年的网络电影一个开门红。
《阴阳镇怪谈》围绕阴阳镇的杀人案展开，走的是侦探破局的路线，以创新为内核，结合中式民俗元素，将惊悚片推向一个新高度。
杀出重围
作为2022年第一波网络电影，《阴阳镇怪谈》可谓是票房口碑双丰收。
上线首日，《阴阳镇怪谈》在腾讯视频、爱奇艺双平台斩获573万的分账票房，以大刀阔斧的态势轻松打破纪录。截止目前，分账票房破3000万元，腾讯视频的分账票房已破1700万元，爱奇艺分账票房为1272万元。
播放表现也十分优异，累积观影人次为1237万，腾讯视频累积观影人次达631万，爱奇艺为606万。
全网热度同样呈喷井之势，《阴阳镇怪谈》在开播首日即登上腾讯视频、爱奇艺双平台热搜总榜TOP1，在爱奇艺的站内热度最高值突破6800+，豆瓣实时热门书影音TOP4，抖音、快手等短视频平台的热度榜TOP1。
这样的成绩对于国产惊悚片来说实属不易。
惊悚片在国外是一种非常受欢迎的类型片，而在国内却没有得到充分发展。自2014年《京城81号》一炮而红拿下4.12亿元院线票房后，国产惊悚片便一路下滑。
《妖铃铃》《新僵尸先生2》《床下有人》《荒村怨灵》《守灵》《七号公馆》等国产惊悚片无一例外口碑全部扑街，观众对这些惊悚片最一致的评价是：“实在是辣眼睛,这种烂片活该票房扑街”。
特别是《七号公馆》，这部由梁小龙、林雪、邵英英等三位中国香港“老戏骨”主演的电影上映14小时，票房竟然还不到4万元，最终票房只有59万,不及演员片酬的零头，投资方到头来血本无归。
究其原因，大多是因为国产惊悚片拍摄手法简单，制作粗制滥造、剧情漏洞百出、特效十分廉价，结局同质化严重，大多都指向主人公的精神问题，或者是人为、迷药、致幻剂等套路，不少观众看完都觉得“没劲”。
在惊悚片衰落的大环境下，有影迷将国产惊悚片调侃为“国产可怕片”，“十部里面九部烂”成为国产惊悚片真实的写照。
那么，为什么这部主打民俗惊悚题材的《阴阳镇怪谈》一经上线，便能引起市场的关注和观众的观影热潮呢？
创新之道
《阴阳镇怪谈》主要讲述了民国年间阴阳镇遭遇恐怖诅咒，一度有着“生人勿进，活人莫出”的诡异传说，主人公阎阳一和书童宝葫芦误入小镇后遭遇了种种怪事，最终揭开谜底。
首先，整部电影核心鲜明，一切都在为整个故事的主线和人物服务，节奏十分紧凑，充分调动了观众的爽感和恐惧感。
在大故事框架下，电影采用层层嵌套式的方法将棺材铺掌柜之死，铁木匠等五人之死，刘疯子夜闯姥姥庙之谜、阎阳一和宝葫芦丛林之遇串联，几分钟一个转折，高潮迭起，步步引人入胜。
其次，电影善于制造惊悚气氛。通过光线、色调、音效、人物对话的使用，让波诡云谲、暗流涌动的阴森氛围贯穿始终。
比如，在电影开头，《阴阳镇怪谈》将镇民口述“铁木匠五人之死”与真实影像相结合，听觉与视觉的双重铺设让影片的恐怖气息被无限放大。
影片还经常使用冷色调和昏暗的光线，增强了观众的不安。在音效方面，《阴阳镇怪谈》也与先前的惊悚恐怖片不同，影片并未从始至终铺满阴森的背景音乐，而是适当留白，配合渗人的画面，反而是“此时无声胜有声”。
再者，电影与民俗文化相结合，让观众产生诸多“意外之惧”。影片围绕“民俗类的中式惊悚”的内核，添加了很多民俗元素。比如，五行方位、民间传说、棺材铺、黑色寿衣、纸人点睛、鬼赌命、为己买棺等，贴合观众生活的故事和传说，真实感和沉浸感呼之欲出。
电影中还运用了众多歇后语、打油诗作为重要的台词构成，极具东方色彩。例如，“阴阳镇，生人勿近，活人莫出”、“阴阳镇洞阴阳，一朝疯魔祸心藏”、“阎王要收人，神仙也难留”、“做人走正道，何惧半夜鬼神叫”，彰显了电影的东方神秘感。
“我们初衷就是想做一部不同于以往作品的民俗片，能带给观众新鲜观影体验的影片。”制片人杨玉婷如是说。
电影《阴阳镇怪谈》在以往行业跟风创作、类型同质化严重的大环境下，以原创故事和中式民俗惊悚类别创新破局，刷新了网络电影内容比拼的新维度。
如何复制？
在电影市场中，惊悚片较低的门槛和远高于其他类型片的收益比，使得很多片商将视角投向这片阵地。
《孤岛惊魂》（8900万元）、《绣花鞋》（4342万元）和《笔仙惊魂3》（3531万元）等影片都是“以小博大”的典型，片商用区区百万元的投资换取了几千万元票房。
国产惊悚片中也不乏一些好制作。2021年上映的一部将民间鬼故事和悬疑因素相结合《兴安岭猎人传说》被誉为“国产恐怖片的标杆”，而此次《阴阳镇怪谈》更是被誉为“国产惊悚片的天花板”。
总的来看，小众惊悚片得到了一定的发展，但还是处于参差不齐的局面，小众题材意味着更高的风险，出一个爆款难度非常大，《阴阳镇怪谈》有何经验呢？
（1）匠心制作，方能水到渠成。“把任何一个题材挖掘到最深处，都能产出爆款。”导演张涛曾在采访中这样说道。
张涛是第一代网生导演，早年拍过《道士出山》三部曲、《阴阳先生之末代天师》《民间奇异志》等惊悚片，是第一波尝试民俗惊悚内容的创作者，多年的深耕让他摸清了惊悚片的爆款逻辑，所以在创作《阴阳镇怪谈》的过程中也算得心应手。
在资金上，《阴阳镇怪谈》堪称网络电影的顶配标准。据了解，《阴阳镇怪谈》1400万的成本中，用在制作成本上的占比高达80%。影片后期精心制作了5个月，通篇都是实景拍摄，细节严丝合缝、特效镜头强炸裂，让观众直呼“走心了”。
（2）精准到位的营销策略。《阴阳镇怪谈》的宣发团队也为此次影片大爆“添砖加瓦”，宣发团队踩准了“童年阴影惊悚故事”和“民间奇闻怪谈”两个点，新奇感十足，充分激发观众谈论欲望。
在渠道上，《阴阳镇怪谈》选择在抖音、快手等短视频上重点投放，二次创作将爽点和受众记忆点加倍放大，使得影片中的经典段落在社交平台上广受热议。
抖音话题量上线首日单日增长达4亿，快手话题量上线首日增长超2.5亿，截至发稿，#电影阴阳镇怪谈#在短视频平台总播放量超20亿次的佳绩，抖音平台短视频话题量破14亿。其中，仅“纸人点睛”一条视频点赞量破百万。
（3）从人性的角度看问题是助力小众题材破圈的关键。《阴阳镇怪谈》就深谙这一点，民俗鬼故事更多地是为观众献上视听上的冲击力，而人性之恶才真正让人感到心底发冷，鬼再可怕，却不如人心冷漠、自私、贪婪、丑恶。
棺材铺老板的死亡并不是一场“鬼赌命”，而是养女何三姑所为，当年棺材铺老板强暴了何三姑，并导致其怀孕，何三姑用药迷晕老板后把他扔进了井里，并将其推脱给鬼神。王二瘸子之死，也是何三姑一手造成的。杀人的原因是何三姑当年怀孕的事情被王二瘸子看到了。
其他人的死亡，同样不是鬼造成的，而是影片中“面色祥和”、“正义化身”的镇长干的。
镇长之前是个土匪，杀人放火无所不为，后来他杀掉前任镇长，伪造文书来到阴阳镇上任。为了防止事情败露，镇长接连杀了好几个人，伪造出五行杀人的假象，于是就有了“阴阳镇，生人勿近，活人莫出”的传说。
在影片的结尾，一切阴谋败露时，镇长举枪说：“我想当佛，可是没人拜我！我若成魔，那就血流成河。”
人心作祟、人借鬼势、怪力乱神，错综复杂的神鬼故事只是表象，背后展现的人性之恶才是真正内核。
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