近日，知名第三方数据机构QuestMobile发布《中国移动互联网发展启示录（2022版）》。研究报告显示， 85、90后新生代父母正成为母婴市场线上消费的中坚力量，截止至2021年9月，国内月活跃用户数已经突破8473万。
新消费人群为母婴市场带来了新的发展机会，据第三方机构预测2023年，国内母婴市场规模将突破5万亿。巨量的市场前景，也引发了对行业头部位置的争夺。据QuestMobile的产品力生命模型显示，亲宝宝、宝宝树孕育、妈妈网孕育分居行业应用PGD榜单的前三位。
据QuestMobile调研发现，在疫情时代健康理念提升的大环境下，孕育健康及育儿工具细分行业用户粘性显著增强，2021年9月孕育健康和育儿工具细分行业人均使用时长，相较2020年9月分别提升9.0%和18.2%。
母婴内容平台重度用户持续上涨，日均使用时长超过30分钟的用户规模占比上涨最为明显，母婴品牌营销正式进入“用户经营+消费转化”时代。如何做好产品、内容和服务，更好地挖掘每一个用户的价值，成为一个母婴平台的价值所在。
据行业调研机构的公开报告显示，目前主流母婴类产品应用的行业竞争格局，用户整体黏性和活跃度较高，行业渗透率稳定，2021年3月渗透率达4.4%，较去年同期有所上升。2021年Q1月启动次数均值达5.16亿次，其中黏性最高的亲宝宝Q1月启动次数均值达2.54亿次，占比接近整个行业的50%。
产品为王后发先至 口碑拉新占比达60%
足够好的产品生命力，让亲宝宝后发先至，在移动端母婴类应用全面超越宝宝树孕育，成为行业第一名。亲宝宝创始人冯培华曾公开表示，在母婴行业，亲宝宝应该属于产品型公司。亲宝宝最大的优势是产品，这个主要跟创始团队基因相关——核心团队基本都来自于虹软（Arcsoft），九年多来，亲宝宝坚持在做的事就是「打磨产品」，每个月都会进行升级迭代。
具体来说，亲宝宝积累了两大核心功能优势：一是空间。通过私密共享的云空间服务，将所有关注孩子成长的亲友都汇聚到一个圈子中，让家人亲友共同记录、分享孩子成长点滴，一起关爱孩子成长，永久保留最珍贵的记忆。支持照片、视频、文字日记、成长MV等丰富功能；具备评论、点赞、分享等社交元素。截至2022年初，亲宝宝APP累计上传照片数超100亿张，累计上传视频超50亿分钟。
二是育儿。智能育儿助手，基于大数据和AI技术，结合孩子年龄、成长发育水平等发育指标，提供针对每一个孩子的个性化养育指导。亲宝宝建立了一个由妇产、儿科、营养学、心理学、育婴、早教等专业人员组成的育儿团队，研究孕期及0-6岁的育儿先进理论，建立自有的知识体系和 PGC 内容库，为用户提供专业、可靠、科学、必要的育儿知识要点和指导体系。
据七麦数据显示的IOS用户数量排名来看，从2018年3月中旬开始，亲宝宝就开始赶超宝宝树，并在2018年7月上旬开始明显超越宝宝树，此后一直稳居行业第一。易观千帆指数也显示， 从2018年9月开始，亲宝宝MAU（月活跃用户人数）已超过宝宝树，并保持领跑行业的态势。截至目前，亲宝宝 APP 注册⽤户超 1 亿，月活跃用户超 2000 万，高居国内母婴行业移动端应用榜首。
公开报道数据显示，2021年亲宝宝APP口碑拉新占比达60%，忠实老用户的转介绍，正在成为这家公司的「活水」。
三方认可的“亲宝宝”加速前进 有望迈入百亿美元俱乐部
不断赢得用户认可的亲宝宝，虽然在2017年才正式开始商业化，但凭借着打磨产品的理念，亲宝宝围绕用户的消费路径构建了独特的营销体系(C-Hub品牌私域营销阵地、AIRS精准营销工具、IP「同好种草会」等)，已经受到越来越多品牌主的青睐。
相关报道显示，亲宝宝已经为惠氏、美素佳儿、飞鹤、嘉宝、小皮、英氏、帮宝适等95%以上的母婴头部品牌提供形式多样的整合营销服务。与此同时，凭借独特的用户构成(妈妈、爸爸、祖辈和亲友)，催生了宝马、戴森、雅诗兰黛、海蓝之谜、九阳等美妆、汽车、小家电等家庭生活品牌与亲宝宝建立合作。
实现「破圈」合作的同时，依托平台优势，亲宝宝通过展示广告、KOL种草、科普营销、话题互动、试用评测以及直播带货等多形式的营销组合打法，已经成为品牌们的核心营销阵地。2021年底，亲宝宝更是凭借为惠氏、飞鹤、长隆等提供的优质营销服务，相继斩获「2021TBI年度品牌服务奖」、2021金瑞营销奖「最佳场景营销奖」以及「最佳创意营销奖」、「樱桃大赏2021年度最佳母婴服务商大奖」等重磅奖项。
稳居行业第一名的亲宝宝，一直以来都被资本看好加码——2021年1月6日，亲宝宝宣布完成D轮2.5亿元融资，由达晨财智和深创投共同投资，融资将用于品牌建设、供应链升级等方面。创始人冯培华表示，融资意味着亲宝宝的业务有更多的资本支持，可以发展得更好。他认为，目前母婴市场还未被充分挖掘，预计未来用户数应该在2-4亿左右。据行业媒体预测，根据此前活跃用户数同体量互联网平台，基本都在百亿美元以上市值。可以说，亲宝宝未来可期。
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/60821
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