科学育儿观念盛行,亲宝宝如何统一年轻家庭育儿观?

“你会让老人帮忙带孩子吗?”此前,光明日报在微博发起的话题迅速引发热议。有关数据显示,祖辈是除宝妈以外承担育儿责任的第二大主体,超七成祖辈主动分担育儿压力。网友@青山见我应如是ego表示:“不让爷爷奶奶看孩子,还能让谁看?这不是责不责任的事,这就是一个家庭内部的分工。”

在小区、公园、商场里,老人扎堆遛娃的场面几乎随处可见。国家卫生健康委员会此前发布的数据显示,中国现有随迁老人近1800万人,占全国2.47亿流动人口的7.2%,其中专程照顾晚辈的比例高达43%。

隔代育儿,已然成为了中国特色。同时各项数据表明,老人与年轻夫妻的育儿观念冲突,是引发家庭矛盾和冲突的核心原因。

一位现居广州、祖辈四人轮流帮着带了7年娃的夫妻曾在采访时透露,这些年两代人之间发生的矛盾写成好几本书了:孩子学龄前,他们和父母的矛盾只集中在米面能不能多吃、小孩一发烧要不要去医院等育儿方式上;孩子上学后,在教育资源稀缺、教育政策又频频变动的境况下,矛盾从养育方式开始扩散到学习、兴趣班、补课上。

这样的隔代育儿矛盾,是否有机会得到解决?

“因为它,我们全家的关系更紧密了”

六六家是典型的双薪、隔代育儿家庭。出生在北京的六六今年即将满3岁,他们家一直采用山东的姥姥和河南的奶奶“轮流”到北京带娃的模式。

“刚开始矛盾挺大的。两个老人都想时时看到六六,会因为轮流带娃的分配问题跟我争论。直到用上亲宝宝,她们就能随时看到六六了。不仅化解了矛盾,全家的感情也更好了。”六妈说。

六妈回忆,第一次知道亲宝宝是朋友推荐的,说有娃家都要人手一个。使用后,六妈才发现亲宝宝并不是她以为的备份工具。“它不仅提供了一个安全、私密的全家朋友圈,还足够智能。比如我想在已上传的近2万张照片中找到六六100天的照片,要是普通的备份工具,肯定要花上半天。但在亲宝宝搜索100天的关键词,一下子就找到了。”此外,亲宝宝的照片是按照拍照时间自动排列的,非常有条理,即便是记录的时候没有记录关键词,也能够按照时间线,快速找到六六“100天”的照片。

就这样,在六妈的不断安利下,不仅姥姥姥爷、爷爷奶奶,就连六六的小姨姑姑、舅舅叔叔以及她自己的好闺蜜,都下载了亲宝宝,并逐渐成为深度用户。

这几年,在六六的爸爸妈妈以及姥姥奶奶等家庭成员的坚持下,六六的亲宝宝空间成了全家的宝库,不仅聚集了32位亲友,还记录了六六从小到大的19712张照片和9886个视频。

而对于六妈而言,这些每个人记录下来的宝贵内容,不仅仅是记录、分享这么简单,她说: “亲宝宝,还让我看到了更多面化的六六。”

六妈工作要经常出差,所以更多时候记录六六成长的任务就落在了姥姥、奶奶和爸爸身上。在某一次出差路上,六妈在亲宝宝发现了一个小秘密:原来和不同的家人相处,六六的表现是完全不一样的。

监督围棋、画画练习的爸爸,记录了委屈、撒娇的六六;最宠六六的奶奶,记录了六六的各种开怀大笑;严格执行“自己的事情自己做”的姥姥,记录了一个小大人……这些通过亲宝宝呈现在六妈面前,让她认识了更完整的六六,即便没有时时陪伴,她也足够了解女儿的各种小情绪。

宝宝成长的每个瞬间,对于每个家庭成员来说都是弥足珍贵的。从某种程度来说,亲宝宝或许早已不单单是个存储空间,而更像是全家的情感连接纽带和珍贵的档案。

正因为如此,亲宝宝才吸引了一批批除了爸爸妈妈外的「超级用户」:每天至少打开亲宝宝3次的广州奶奶,使用3个月访问次数就高达3256次的啵仔爷爷,1年上传了4811次照片的薛外婆,熬夜给德国孙女的1000多条记录点赞的江西外公……

“从不看育儿公众号的老人,却主动在亲宝宝学习”

有数据表明,中国2岁半以内的儿童被隔代抚育的比例高达70%。也就是说大部分家庭里,都是老人在帮忙带孩子。

在育儿专家大力提倡科学育儿的时候,育儿矛盾在科学育儿的路上显得格外「刺眼」,特别是老人帮着带孩子的家庭,老人育儿经验十足,思想却过于老旧;年轻人思想前卫,但育儿经验等于无。可以说,从喂养方式、哄睡方式、生病护理到玩乐方式、教育理念,隔代育儿的矛盾点遍布育儿的各个场景。

新手妈妈 Amy在做过详尽的医生咨询和研究后,决定在孩子一岁时采用母乳与全脂牛奶结合的方式进行喂养,这一决定跟家里老人 “全母乳的孩子更健康”的观念产生了冲突。

而更大的矛盾则发生在断奶问题上。在Amy家中的老人们的概念,要想彻底断奶,最好的方式就是母亲假装离开孩子一段时间,强迫孩子适应断奶生活。但Amy认为,从心理学和亲子关系培育的角度来看,断奶本身就会对孩子产生失落感,这个阶段母亲在身边更加重要,反而更需要母亲的陪伴。一面是老人自身经历的传统经验,另一面是父母的现代育儿观念,究竟听谁的?这其中的隔代育儿冲突最终在亲宝宝这样的专业平台得到化解。

“在育儿知识上,亲宝宝组建了由妇产、儿科、营养学、发展心理学、教育学等专家人员组成的育儿团队,通过大数据分析为每一个孩子提供专业、可靠和科学的个性化育儿指导。”亲宝宝CEO冯培华说,现在,亲宝宝的服务包括成长记录、智能育儿助手、DTC产品和互动社区,试图打造一个深入家庭育儿场景的品牌。

在更多家庭中,亲宝宝APP上的专家内容,成为了隔代育儿交流的一种工具。在各自的家庭群中,每当育儿观点产生分歧时,家庭成员就会参考亲宝宝平台的专业解答。久而久之,大家会发现老人们也在积极主动自我学习,甚至主动分享平台相关内容进家庭群进行探讨。艾瑞通过调研发现,亲宝宝APP上的祖辈除了日常照料孩子外,还在努力学习科学育儿知识,其中半数以上祖辈掌握了科学的婴幼儿照料新观念。

六六家就是如此。六妈和老人爆发的第一次育儿矛盾是争论要不要给六个月的孩子加盐。六六刚开始加辅食,但却不爱吃。姥姥奶奶一致认为,食物没有味道,不能激起孩子的食欲,而六妈则认为过早加盐不利于孩子的生长发育。争吵持续了近一周。直到六爸转发了一篇《宝宝开始吃辅食了,需要在食物中加点盐吗?》的文章,而这一内容正是出自亲宝宝。此后,六姥姥和奶奶不仅每天要在亲宝宝传照片、视频,还很主动地学习育儿知识,更坚持每周给六六打卡“在家早教”,以及定时做发育测评……

六妈觉得神奇:“之前我也会分享一些育儿公众号和育儿书的文章给她们,从来都不看。但是亲宝宝上的内容,她们不仅会主动看,而且愿意照着做。有次春节,我们自驾回老家,姥姥还从亲宝宝给我转了一篇不能让孩子穿羽绒服做安全座椅的文章。”

今年,六六即将开始幼儿园生活。姥姥和奶奶一直轮流「传授」知识给六妈六爸,美其名曰:“这些都师出亲宝宝。”

可以说,亲宝宝APP上专业系统性原创的科学育儿PGC内容,帮助父母们过滤掉了杂乱干扰信息,让其在无数家庭心中树立了一定的权威和标准,如今亲宝宝也已经成为无数父母和长辈的育儿百科全书,累计解决了超1亿次家庭孕育早教问题,成为陪伴在每个家庭身边的育儿专家。

也正因为有了亲宝宝,原本因为定居北京压力大,迟迟不肯生二胎的六妈终于下定了决心。如今,二胎宝宝已经在妈妈肚子里5个月了。六妈坦言:“不敢生,除了经济压力,更怕的是有娃后会因为育儿观念不一致,造成各种家庭矛盾。现在,我已经有了生二胎的底气。”

亲宝宝,正在让科学育儿成为简单的事

事实上,像Amy和六六这样的家庭在亲宝宝并不在少数。截至目前,亲宝宝APP累计的注册用户已超一亿,服务的家庭数超5000万。

近期,国内权威第三方数据机构QuestMobile发布的《中国移动互联网发展启示录(2022版)》,通过产品生命力(PGD)模型和用户行为价值(UBVA)模型分析发现,头部母婴垂直平台亲宝宝不论在产品拉新力、用户力、质量力还是在MAU(月活用户数)、月人均使用次数、月人均使用天数等多项核心指标上,均领跑育儿母婴行业。

从活跃用户来看,QuestMobile、艾瑞、极光等第三方数据一致显示亲宝宝的DAU(日活跃用户数)、MAU(月活跃用户数)均持续领跑母婴亲子行业,行业渗透率第一。

(图注:亲宝宝日均活跃用户规模稳步提升)

官方资料显示,亲宝宝APP于2013年正式上线,以成长记录云相册为核心功能,为年轻家庭打造了一个私密朋友圈,使“记录成长”变成了一件高效、简单的事。此后,亲宝宝不断打磨产品,利用成长记录云相册不断积聚优质流量,建立行业壁垒。同时又通过智能育儿助手,进一步切入家庭育儿场景,深耕年轻家庭科学孕育的个性化需求,进一步增加用户黏性。

可以说,在国家鼓励生育的政策背景下,率先融入中国新生代家庭,推动亲子关系、育儿理念和谐发展的亲宝宝,未来可期。

 

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