“AA制育儿”成趋势 亲宝宝成男性用户育儿参与度最高的app

近日,QuestMobile《中国移动互联网发展启示录(2022版)》正式发布。报告显示,近年来中国新生人口数连续下滑,但育儿母婴行业APP整体用户规模仍在稳步攀升。截至去年9月,移动育儿母婴行业用户规模已达8473万(月活跃用户规模)。

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其中头部平台亲宝宝以423万的日活跃用户数以及3.42次日均使用次数占据行业榜首,并以31.2%的男性用户占比成为男性育儿参与度最高的母婴移动应用。

90后准爸爸从孕期就开始“AA制育儿”

“AA制度育儿”的意思是, 育儿是两个人的事情,双方应投入同等的时间和精力。知名第三方数据调研机构极光在《当代父亲的育儿真相——2021年已育男性人群洞察报告》的一项调研结果显示,超六成的已育男性人群表示父母双方应投入同等的时间和精力来养儿育女,其中有超八成的90后爸爸对该看法持肯定态度。

“他(孩子他爸)很多时候表现得比我还专业。我昨天吃个山楂条都不行!”怀孕4个月的95后孕妈悠悠甜蜜吐槽,“自从怀孕以后,我吃什么,他都要去亲宝宝app上查一查,然后跟我说这个不能吃!那个最好也不要吃!” 原来,90后准爸爸小王在同事的介绍下,早早地下载了亲宝宝app,利用碎片时间掌握了各种母婴知识,比如孕期注意事项、孕期哪些食物不能吃、胎教音乐、啥时候该陪悠悠去做产检、待产包要准备啥等等。

极光调研显示,从小在“网络海域”里“冲浪”的90后,当了奶爸之后,依然非常依赖互联网来获取育儿知识,对于育儿,他们更相信专业知识 ,咨询育儿专家的偏好度明显高于其他代际。去年,极光大数据公布不同年龄层的男性app使用偏好度排行。其中26-35岁的男性当中,亲宝宝app作为唯一个母婴育儿app上榜TOP 10排行榜。

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异地宝爸每天上亲宝宝看娃12次

生了娃的都说,娃带来的幸福感无可替代。而对于娃出生不久就被外派到广州工作的团爸来说,分离实在过于残忍。

“毫不夸张地说,那个时候(3年前)我几个小时没看见团子就会想念,所以只要工作之余有点闲暇时间,我就给团妈弹视频,完全没有考虑到她一个人照顾娃早已焦头烂额了,我不仅没帮忙反倒添了乱。”团爸有点愧疚,“后来团妈让我下载了亲宝宝app,真的让我感受到了那种简单的幸福。从那以后,我每时每刻都能看见团子所有的照片视频,不仅按月分类,还有一些宝宝的大事记被分开记录,比如团子出生、满月、第一次叫爸爸等等。三年下来,我一看访问次数,竟有一万多次!是团子妈的3倍,算了一下平均一天有12次之多。”

图形用户界面, 应用程序

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其实,在亲宝宝,像团爸这样的用户不在少数,他们身处异地,却时时挂念着孩子,通过云相册关注宝宝的成长记录,通过育儿板块了解孩子在各个成长敏感期需要注意的育儿要点,共同参与着孩子的成长,从亲宝宝历年数据来看,爸爸的参与度还会继续提高。

图表, 气泡图

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或许是亲宝宝独特的链接家庭的产品力,以及给年轻家庭带来简单的幸福感。自2018年以来,亲宝宝的新生儿渗透率已经领先于全行业。根据QuestMobile发布的《中国移动互联网发展启示录(2022版)》来看,亲宝宝不仅在日活跃用户数上遥遥领先于行业,在产品生命力(PGD)综合指数以及用户行为价值(UBVA) 综合指数方面也都位居行业第一。

 

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