电商营销周报 |微信内测跨境电商;小红书发布医美专项治理公告

CBNData电商营销周报聚焦电商营销领域,#行业新闻#、#平台动态#、#红人观察#、#报告精选#栏目每周精选电商营销行业大事、主流平台动态、值得一读的报告。每周五,和我们一起积累小知识,看见微趋势。

平台动态

阿里巴巴推出自营店APP“猫享”

据相关人士透露,近期阿里巴巴 B2C 零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店,首先从 3C 品类推进,将通过手机天猫 App 改版正式上线,届时该 App 将更名为 “猫享”。该项目于 2021 年底启动,由 FC 事业部总经理赵昆(花名:空无)负责。

据悉,猫享的自营旗舰店和天猫官方旗舰店,二者商品虽有重合,但货源、运营模式不同。天猫官方旗舰店的货品所属权仍属于品牌,品牌直接发货给消费者;猫享自营旗舰店的货品所属权属于平台,直接向品牌商打款进货,由平台直接发货给消费者。(来源:晚点LatePost)

图片来源:淘宝截图

微信内测跨境电商平台云逛

全球近日,微信测试了一款跨境电商小程序“云逛全球”,主体为“财付通支付科技有限公司”,产品介绍为“汇聚全球优质海淘小程序,足不出户云逛全球。”据悉,“云逛全球”小程序采取了聚合模式运营,邀请众多海淘商家小程序入驻。用户可以根据自身的需求,选择相应的海淘商家,并在其小程序内进行购物,同时也支持用户直接对商品和商家进行搜索,搜索后的结果会在搜索界面进行展示。(来源:新言财经)

小红书发布医美品类专项治理公告

2月17日,小红书发布医美品类专项治理公告。公告指出,此次医美专项治理行动第一阶段主要从两方面着手:1、取消对私立医美机构的专业认证,该认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放;2、对普通用户产生的医美笔记进行回查清理,并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和账号进行下架、封号、降级处理。此外,即日起,小红书将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内共计216家私立医美机构的专业认证。(来源:小红书)

图片来源:小红书

抖音官宣电商创作者合作新规

2月15日,抖音电商宣布《精选联盟合作订单管理规则》正式生效。该规则适用于使用精选联盟“合作订单管理”功能的电商创作者。规则指出,如创作者违反订单相关约定,平台将依据《“精选联盟”服务协议》及本规则、《电商创作者管理总则》等平台规则及相关法律法规对创作者行为进行违约判定与处置,长期违约将影响声誉、活动准入等权益。(来源:亿邦动力)

抖音内测“铁粉”功能,意在打造私域流量

2月16日,有消息称,在创作者后台,抖音已经开始内测“铁粉”功能。和微博一样,部分忠诚度和互动高的粉丝就会被打上“铁粉”的标签。据介绍,近日,有部分用户的创作者后台收到一份内测邀请,在“创作者服务中心-数据中心”里,原本的粉丝总数栏新增了一项“铁粉总数”,其中第三条细则中写道,“抖音会增加你的视频在你铁粉中的曝光量,让你的视频流量更加稳定”。(来源:电商报)

图片来源:抖音截图

快手电商新增快手小店带货达人宣传规范

2月17日消息,快手电商发布公告称,为规范电商平台运营秩序,保障用户和商户合理权益,平台制定《快手小店带货达人宣传规范》,提升带货达人推广质量,避免不必要的营销违规和售后纠纷。该规则将于2022年2月25日正式生效。公告显示,本规则适用于快手小店的带货达人在通过快手以直播、短视频、图文等方式对商品/服务进行营销过程中的所有行为。具体治理场景包括但不限于:直播间画面、达人口播与行为、背景板、道具展示、直播封面、直播间标题、评论、购物车标题、营销工具、短视频标题、短视频画面、音频等。(来源:亿邦动力)

图片来源:快手电商

盒马鲜生奥莱再下一城,生鲜品可享30%-50%折扣

2月16日,成都首家盒马鲜生奥莱落地。作为第一家将“奥特莱斯”经营理念运用于生鲜食品方面的超市,盒马于2021年在上海开设了盒马鲜生奥莱首店,并预计未来在武汉再布局3-5家门店。在价格管理上,盒马生鲜奥莱以盒马鲜生、盒马邻里等业态的临期商品,以及运输中产生轻微磕碰和当日没有售罄的日日鲜生鲜品为主,预计采取生鲜品30%-50%的惠民折扣价,以吸引顾客。(来源:亿邦动力)

图片来源:商业地产

红人观察

冬奥会运动员接棒明星代言

2月18日,冬奥会临近尾声,本届冬奥会运动员成为商业市场炙手可热的代言明星。近日,第一财经对本届冬奥健儿商业品牌代言情况进行了梳理。截至目前,谷爱凌共斩获27个品牌代言,武大靖斩获9个商业代言,苏翊鸣斩获7个品牌代言。此外,诸如徐梦桃、郭丹、隋文静等成绩较好的运动员皆受到品牌的青睐。(来源:第一财经)

图片来源:第一财经

罗永浩将在抖音号直播分享“财富密码”

2月16日,罗永浩发布微博表示,将于2月19日在抖音号“交个朋友之电商学苑”开播,主题为《让更多人抓住直播带货的风口与红利》,该直播面向对“网络售货员”有意向的用户。根据官方海报,罗永浩聊的内容将包括三点:当电商主播有多赚钱;现在入行晚不晚;新人如何快速变现。据了解,“交个朋友之电商学苑”为交个朋友的官方账号,以推广交个朋友的直播培训业务为主。目前,该账号已直播多场交个朋友的线下培训活动,粉丝数2.6w。(来源:罗永浩微博)

图片来源:罗永浩微博

“助播直播间”成为新兴流量承接者

2月15日,因涉嫌偷逃税款被封禁的主播雪梨的原助播光光在点淘APP开设直播间,新账号名为“光光来了”。该日首播累计观看人次超77万;无独有偶,薇娅此前的6位助播近日以“蜜蜂惊喜社”的名字开通直播,该直播间虽目前只能在点淘APP上搜到,但在连续开播的5天内即涨粉88万,直播观看人数累计超1900万人次。(来源:科创板日报)

图片来源:蜜蜂惊喜社微博

报告精选

《2022春节特辑洞察报告》

受疫情持续性影响,2022年春节期间线上平台再次迎来红利期。QuestMobile发布《2022春节特辑洞察报告》,对春节期间线上互联网平台及品牌的表现、玩法等内容进行复盘。

报告内容节选:

1. 春节期间全网活跃用户在整体趋稳下保持小幅增长,2022年达到8.72亿;2. 春节期间,视频、社交、手机游戏应用仍占据大部分时间,使用人群比例达到71.8%。从应用类别来看,整体更加向短视频集中,使用人群占比高达29.8%。3. 人们对冬奥会关注度从1月开始不断增长,其中一二线和五线及以下城市年轻用户尤为突出。

《中国内容营销市场发展洞察2021》

近两年来,移动互联网用户同比增速不断放缓,流量红利见顶,寻找持续的增长点成为各个品牌营销的挑战。与此同时,互联网内容创作量却不断攀升。易观分析发布《中国内容营销市场发展洞察2021》报告,对相关内容营销市场进行了分析。

报告内容节选:

1. 中国移动化联网用户中,年轻用户群体占比进一步提升,截至2021年初,00后用户占比已增至13.8%;2. 2021年,广告主拟增加营销预算的营销形式主要集中在内容营销上,占比高达58%;3. 在细分领域,不同内容营销形式的边界正在不断融合相互渗透,盲盒、热门IP、AB剧等成为品牌新兴的内容营销形式。

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