优酷《没谈过恋爱的我》:一次传播意义上的“爱情唤醒”

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心动是件大事。

用张爱玲的话说就是“刚巧赶上了”。这一赶上岂能轻易撒手,你赠我酒邀请共饮,我涂口红问可还均匀,待到几轮言语越界,见招拆招,心火四起不肯休。

第一次心动并修成正果更是件大事。

你我都有这么一段时辰,在爱神的荒野里,尚未发现智人活动的蛛丝马迹。按照《2021年中国单身群体调查》,年度内,我国有7.1%的成年同胞,符合这一归类。那时侯老僧入定稳坐钓鱼台,那时侯几番心意付诸晚安,期间自矜自恼,自卑自嘲,因缘际会。

直到目成心许,风动心也动,浑身都乱动。

在优酷筹备初恋综艺《没谈过恋爱的我》时,只发了个报名表,就在微博热搜上挂了三天,分别位列第二三四名,节目组惊讶地发现,自己3天收到了4万+报名表。在舆论场,这和“智者不入爱河,冤种重蹈覆辙”式的调侃形成张力。

这是一次传播意义上,大规模的“爱情唤醒”,节目是味好引子,根本则是观众自己唤醒自己。跨过初恋,从来不是个一次性动作,相反,它常忆常新,经由《没谈过》,我想到了我曾经的青涩,他唏嘘他的青春,你校正你此时的现实——谁道闲情抛掷久?

优酷《没谈过恋爱的我》所带来的“爱情唤醒”,奏效起点也在这里:大家都需要看别人的故事,解自己的情窦。

恋综中独一份的勇气

从来没有一档国产恋综,把嘉宾的“勇气”,放在了如此重要的位置。

看《没谈过恋爱的我》时,经常会有这样的感受,尽管这场相遇来得晚了一些,但没谈过恋爱的他们,在可能碰出一丝丝的火苗时,同样给人一种情愫即将到来时的炙热。

罗郅阳与许文婷初见时的对话,像极了“答记者问”,总感觉下一秒就要聊不下去。这样的内容呈现似乎已经跳出了恋综原本该有的节奏,但弱化情节冲突之后,也给人一种不加修饰的真实感,他们也在初遇的不知所措中彼此慢慢靠近。

后来一次外出活动,内心有些“偏向”罗郅阳的蔡睿,也勇敢地坐在他的旁边;杨硕宸与曹烨从初遇就开启互怼模式,似乎不在一个频道的两个人倒也显得合拍。尽管几个人的相处尽显青涩,但他们偶尔难以掩藏的欢喜和不经意间的怦然心动流露出来时,总给人一种独特的触动。

少年的勇气,类似冰里藏火,直接又含蓄。

事实上,面对恋综市场此前从未触及过的“恋爱小白”,该如何呈现他们真实的恋爱状态,是《没谈过恋爱的我》在创作之初就开始探讨的问题。节目组在前期走访了大量的“恋爱素人”,去了解他们的群体共性和对恋爱的态度,在节目模式构建等方面重新调整,以适应这一群体的恋爱节奏。

从最终的呈现来看,节目组的设计也助推嘉宾们的勇气感。《没谈过恋爱的我》一改以往恋综的选址路线,将地点定在仿若乌托邦的海岛上,并设计了为倾心的人“挂风铃”、写信、选择自已认为很浪漫的小事等细节,持续营造浪漫的恋爱氛围。

毕竟对于这些没有谈过恋爱的人来说,他们最大的共性是始终没有迈出“那一步”。就像节目中一向自信坦率的曹烨,在面对“心动选择”时也格外纠结。这种共同的“被动”更需要节目在环境氛围和互动设计上“推”他们一把,甚至帮助他们更快地敞开心扉。

一次集中的爆发,是大家分享“给初恋的一封信”。

那个在他们口中“姗姗来迟的人”,承载着他们对爱情的所有期待,无论是简单的几句话,还是满满的三页纸,都让人感受到,年轻人们比想象中更勇敢,他们明火执仗地宣称,自己要的是壮阔奔涌的爱情,哪怕它与胆怯、纠结、不确定交织。

过来人和“小白”的“师生”身份于是颠倒了,爱情“技战术”诚然是不可或缺的,但坚持真诚的情感勇气,似乎更为重要,哪怕我们失去它时,同样是以爱情的名义。

与生俱来的全民共情

世人笑我深夜emo,我笑他人不是“目标受众”。

而对于“恋爱小白”来说,这个受众一半的概率是没有具象的概念的,长久的憧憬将想象打磨得玲珑剔透。

节目中,曹烨不止一次地提到自己对仪式感的看重,甚至在她的想象中,一直期待着第一次约会时“有一个很大场面的惊喜”。许文婷则因为经常在偶像剧中看到,一些浪漫的爱情故事总发生在咖啡厅这样的地方,她甚至因此尝试过去咖啡店打工。或许这些想法并不成熟,但可以看出,爱情在他们心中是一件非常非常美好的事情。

“兰生幽谷,不以无人而不芳”,是优酷T Plus工作室负责人、《没谈过恋爱的我》总制片人刘栋,在参与前期调研时,对“恋爱小白”群体的最大印象。他们同样优秀,让他们等待至今的原因又千差万别,或宅、或性格内向、或因为工作原因、或对爱情宁缺毋滥……节目组的选择具有代表性:可以两个月都不出门的罗郅阳,总是喜欢在一个人的时候趴在床上给自己“充电”;在充满爱的家庭氛围中成长至今的许文婷,总期待成为更好的自己,对爱情更是不愿意将就。

也正是如此的嘉宾选人,结合初恋将来未来时的丰沛想象,真实的场景还原等,让节目天然具备全民共情基础,从恋综用户轻松破圈到泛用户,乃至多元群体对接:

“实话实说有被鼓励到。”

“看他们谈恋爱也太着急了,好想自己上。”

“狠狠代入了,这不得记笔记啊姐妹们。”

“像极了自己以前的样子,好怀念那个时候的自己啊。”

还有一个证据是,节目呈现的疗愈感,是不分差别的。第一次约会时,“充满电”的罗郅阳盲选到了内心本就有些“偏向”他的蔡睿,“睿智”CP随即上线,慢悠悠的小火车、有说有笑地轧马路……让不少人磕出“姨母笑”;杨硕宸在遇到何雨欣后也变得颇为主动,帮她放好行李出门后,还折回来细心叮嘱开关位置,临睡前的水果和小饼干,几乎每天都没落下,每晚的风铃里都坚定地挂上她的名字……共同的成长中,初恋的所有美好,都开始与“你”有关。

你懂我的意气风发与情动于衷

恋综从出现到兴盛,恰好经历了一轮爱情观的互联网内循环:2018、2019年恋综刚有的时候,小学生一边流鼻涕一边唱“怎么会爱上了他,并决定跟他回家”,舔狗精神回光返照。而当它兴盛时,一档恋综就可以收到4万多份报名,大家又忘了此前宣称的“干了这杯酒,牛马爱情不再有”。

恋综于是成为这观念起落间,一条确定性的情感抵达,沉淀出时下人们更深层、真实的情感需求。自2019年起,优酷《我们恋爱吧》上线,2021年,平台打造了《同一屋檐下》《怦然心动20岁》《我们恋爱吧3》等特色产品线,将恋综赛道对接更广阔的人群画像和话题讨论,并尝试恋综与纪实、旅行等多元素的碰撞,平台也随之在恋综领域走上行业领先位置。

此次《没谈过恋爱的我》,算作当下综艺“全城热恋”时代,一次追本溯源,情感上抵达爱情的源头,业务上也给行业带来新的方向性指引。

长期的内容深耕使得平台对赛道保持敏锐,除了创作端精准捕捉市场需求之外,另一方面,钩沉年轻需求,提炼成爆款,本就是优酷所长。在Q1,优酷在喜剧赛道风头无两,它与开心麻花联合推出的《麻花特开心》,拿热搜如砍瓜切菜,首播即点燃全网,灯塔数据显示,该节目实时正片播放市占率高达24.35%,断层领先,成为“开年第一综”。

常做常新的《这!就是街舞》系列、《这!就是灌篮》系列,去年新推出的《“拳”力以赴的我们》等节目,则是中文互联网对“潮流竞技”的最好诠释。年轻的声音汇集起来,就是时代的强音:2021年,作为唯一的全球性街舞赛事,《这!就是街舞4》在疫情中搭建了一道文化交流的桥梁,海外选手在这里竞相演绎中国风,法国舞者卡卡表示,“这是我第一次沉浸在中国的文化当中,我非常非常享受。”

而除了《街舞4》,《灌篮4》播放热度较第三季提升50%以上,《“拳”力以赴的我们》开播即造收视热潮,登顶微博综艺待播榜、日榜、小时榜TOP1。

回到《没谈过恋爱的我》,节目借助差异化优势打开新的市场,不仅是对优酷恋综产品线的再度创新和延伸,也从满足多元消费需求的角度,丰富平台的内容布局。

武侠小说里,高手练到深处都技进乎道,视频平台也是,无论恋综、喜剧、还是潮流竞技,它的“道”就是和用户情绪的一种接引:意气风发也好,情动于衷也好,总会飘飘荡荡,与懂TA的人思绪相连。

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