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快手非遗报告:每3秒1条非遗视频 超6成发布者为90后

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快手非遗报告:每3秒1条非遗视频 超6成发布者为90后
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2019年2月13日,安徽阜阳临泉县郭寨村发生了一件平凡得不能再平凡的事情。

天下着小雨,寻着咿呀的豫剧而去,临时搭起的舞台子上,一支专业的豫剧团队正在进行一场专业的豫剧表演。台上如火如荼,台下却只有一位老大爷,认真地品着,时不时还用脚打着拍子。

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这场“只有一位观众”的演出被快手用户”豫剧青年演员 刘洋”(快手ID:625923441)捕捉到发布到快手上,触动了多达30万位网友。不少网友留言,“这是我老家啊”、“小时候爷爷奶奶经常听,看着这幕有点伤心”,“应该多关注传统文化”。

幸运地是,这一“窘境时刻”被快手记录,插上短视频的翅膀,影响到越来越多的人。许多人因为这个视频而开始了解豫剧,并为这种艺术形式动容,从而呼吁关注和保护非遗文化。

类似这样的故事还有很多。快手第一次发布的非遗长图数据报告显示,在快手,每3秒钟就诞生1条非遗视频。在过去的2018年里,有252万名用户在用快手记录非遗内容,其中年龄在30岁以下的用户占到了63.8%;他们共发布了1164万条非遗视频内容,累计共获得250亿播放量,相当于全国平均每人观看18次,收获5亿次点赞。

不仅如此,快手上的非遗涵盖了多种门类,在1372项国家级非遗项目中,快手上涉及的非遗项目达989项,占比高达72%。其中最受欢迎的十大非遗内容分别是秦腔、秧歌、面人儿、豫剧、火把节、庙会、象棋、晋剧、二人台。

非遗有面子,也有里子

生活了大半辈子的张永杰没有想到,竹编也能活得如此体面。

视频中的张永杰快速地把一个个竹子编成圈,打上结,他手法娴熟,在他的手里,原本普通的竹子几下后便开始展露出特有的形状。有时通过镜头可以看到他的手上都是被竹屑划伤的深浅不一的口子,这53年坚守在非遗传承上的艰辛,都深深地烙在了这个老人的手上。

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在快手上,这门隐藏在河南洛宁山村里的竹编手艺吸引了9万老铁的关注。几乎每天都有新鲜出炉的竹编制品从村里发出,收件地址遍布960万平方公里的土地。

 

自从开始在快手上发布自己的竹编视频,沉睡已久的竹编市场就像是被唤醒了一般,张永杰开始吆喝着曾经因为“干不下去”而选择离开的伙伴们一起加入快手。他很清楚,这里有很多很多对竹编感兴趣的人,有一个等待他们去探寻去开发的市场。

实际上,像张永杰一样的非遗传承人还有很多,他们坚守在非遗的传承上,却苦于鲜为人知或无人问津,对于大部分的手艺人来说,他们不会宣传,也不懂推广,更不知道该如何替即将湮灭的中国传统文化“吆喝”,因此酒香也开始怕”巷子深“,这就导致多数的非遗传承者收入微薄,甚至养家糊口都成了大问题,他们无法过上与工匠手艺成正比的生活,因此后继无人,非遗文化的传承反而成了现代人最不愿意干的事情。

在快手上,非遗焕发了新生。在这个平台上,这群手艺人过上了更体面的生活。同时,快手短视频的形式也为非遗文化的传播提供了更加灵活多样的方式方法,这种记录方式更使非遗文化的留存成为可能。

在快手课堂上,传授非遗文化的老师共有67位,覆盖粉丝量达787万人,一共开设了502节非遗课程,有超过3万的人购买、学习了课程。有一位唢呐老师,通过快手课堂,现在年收入可达40万。

新活力,非遗传承年轻化

年仅7岁的小神童唱戏阿杰(用户ID:303384145)是我国非物质文化遗产——曲剧的小小传承人。爱好唱戏的他被妈妈录下来发到了快手上,现在已有80多万粉丝。对很多老铁来说,每天听阿杰唱戏,已经成为生活的一部分。也有更多的人,通过屏幕前这个可爱小男孩的活灵活现而爱上了曲剧,成了一名戏迷。

过去刻板印象认为,年轻人一听到京剧戏曲就头痛不已,“没人看”、“听不懂”、“浪费时间”、“不如打打游戏”似乎已经成了这些传统文化的代名词。喜爱这些东西的都是老年人,表演这些节目的似乎更是上了年纪的人。

然而在快手上,90后却扛起了非遗的大旗。

视频里的潘汉秋(用户ID:qiu073568)生动地演绎着每一个戏曲故事,俊秀的脸庞透着专注,仿佛有一股魔力,让你听完一段还盼着听下一段。快手上的这位90后“网红”小哥哥,颜值颇高,但他可与一般的网红不一样。

打小喜爱戏曲艺术的潘汉秋现在是郑州大学音乐戏剧学院的一名大学生,为了更好地把河南豫剧传播出去,让更多的年轻人认识、了解我们的非遗文化,感受戏曲之美,他便想到了快手,课余时间便把自己唱戏的片段记录下来,没想到一下子收获了很多同龄人的喜爱。现在粉丝接近20万的潘汉秋常常通过直播的形式给老铁们来一曲儿,发展自己爱好的同时把戏曲带向了来自全国各地更多的人。

过去我们认为现代的年轻人对这些传统的东西不感冒,实际上是新一代的他们没有窗口去了解,同时传统的东西也没能及时赋上时代的新形式。非遗文化就像是一座座孤岛,手艺人们在自己的岛屿上苦心孤诣,另一边的年轻人却完全不知道还有另一番天地。这种“断层”让双方痛苦不已,手艺人苦于中国这么好的东西无法走出去,年轻人亦没有途径去认识这些生长在自家土地上年纪大于自己几百倍的文化。

快手做了这样的连接,让年轻人了解甚至喜欢上了传统文化。数据也支撑了这一趋势,快手非遗报告显示,发布非遗视频的用户超过一半是来自于30岁以下的人,他们中很多都是持续活跃用户。此外,“年轻人不喜欢传统的东西”的传言在快手上也不攻而破,他们通过快手对非遗文化从认识、了解到逐渐喜爱,非遗视频下面留言的大部分都是年轻人,他们或表达自己的喜爱,或表达对演员的敬意。同时,观看用户的年轻化,也为非遗文化的发展提供了市场。快手更是为非遗的传承演绎出了另一种可能性。

再出发

在2019年3月27日的快手非遗带头人计划发布会上,快手行动发起快手非遗带头人计划,在文旅部非遗司的支持下将首批在湖南湘西,贵州雷山,四川凉山试点选取非遗带头人,助力非遗发展,“快手梨园春”成为新景象。

快手以流量赋能非遗文化,为其提供更广阔的天地,为工匠人发声,助其飞得更高,进一步推动非遗活化与传承,让百年传承的中国文化与历史被看见、被记录。

未来,快手将会与更多的非遗传承者一起携手并进,快手也将一直与手艺人一起,共同守住那份骄傲,将我国优秀的传统文化传承下去,与非遗走向世界。

新智派首席客服代表

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