Nativex旗下TopWorks创意工作室助力游族、紫龙游戏制胜日韩市场

创意素材深度本地化,加强出海游戏增长优势

广州 2022年5月10日 /美通社/ -- 凭借成熟的市场玩家生态,以及近邻的地缘文化,日本和韩国已成为不少厂商扩大竞争优势的必争领地。 随着各大厂商的加码出海,原本竞争激烈的市场态势进一步加剧,要想打入日韩这两个“ 饱和” 市场绝非易事。尤其是近两年,创意素材已经成为各大游戏厂商拉开增长差距的主要部分。然而,限于文化差异大、实操难度高等现实因素,真正能做好创意素材本地化、高吸量的厂商屈指可数。

近日,Nativex 旗下 TopWorks 创意工作室就过深度本地本地化创意素材,帮助两款中重度游戏 -- 游族网络的《无尽城战/Infinity Kingdom/インフィニティ キングダム 諸王の戦争 》和紫龙游戏的《战神遗迹/아레스 크로니클 》,分别在日本和韩国市场取得理想的宣发效果,获得可观增长。《无尽城战》是游族网络发行的一款卡通风格的SLG游戏(策略类游戏)。 《战神遗迹》则是紫龙游戏发行的一款战斗类MMORPG游戏(大型多人在线角色扮演游戏),玩家要进行决斗来赢取胜利并获得奖励。

挖掘玩家偏好,定位创意方向

创意素材离不开对目标受众的洞察。

以韩国市场为例。一直以来,RPG 手游都深受韩国玩家的喜爱。数据显示,RPG 作为韩国市场收入最高的游戏类别,占比超过66%。实际上,韩国玩家对 RPG 偏好已延续多年:从二十年前的《传奇》到十年前的《地下城与勇士》,这些经典 RPG 手游早已构成了韩国玩家的重要印迹。

而由这些经典游戏陪伴长大的玩家,不少都已踏入社会、参加工作,拥有一定消费力和娱乐需求。再加上熟悉感和怀旧感,城市白领人群将成为《战神遗迹》的目标玩家。

《无尽城战》目标受众群体则为日本青少年群体,上班族和学生占比较大。日本玩家对热血日漫、视觉冲击力较强的创意呈现更感兴趣。

如何在素材中,进一步放大这个洞察,吸引更多目标玩家?TopWorks 创意工作室给出本土化解法,交出了一张优秀的答卷。

众所周知,日韩拥有强大的娱乐产业。相比于一刀切的做法,TopWorks 团队针对研究日韩市面上的的爆款广告,有针对性地选择真人短视频和 UE4 视频的形式。

场景营造、情怀渲染、情绪共鸣……真人短视频不仅拥有以上优势,而且也是玩家非常熟悉和喜爱的内容消费形式。尤其对于已经拥有 RPG 回忆的上班族玩家来说,真人演绎故事情节带出游戏亮点,更得玩家欢心。 

而 UE4 视频则凭借"刀刀有动感、帧帧有特效"的优质画面张力,高度还原游戏场景,放大炫酷游戏剧情,给到玩家真实的游戏体验。

洞察受众心理,让社畜"原地复活"

日韩都市青年工作节奏快,不少年轻人纷纷研发出各种上班摸鱼的技能。从职场摸鱼切入,TopWorks 创作出"搬砖累就玩《战神遗迹》,轻松快乐,消除疲惫感"的创意。

在熟悉的场景和事件下,能快速拉近和用户的距离,迎合年轻人摸鱼心理,使目标受众对游戏产生亲切感。同时,通过营造剧情的戏剧化反差,加深目标受众对于游戏在该场景下的记忆点。在紧张剧情烘托下,主人公被老板抓包是因为玩这款游戏,从而达到宣传产品的目的。

除了服化道的本地化,溯其根源,这个素材创意灵感来自一部非常受欢迎的韩国犯罪电影《老千》,片中“ 手比眼快” 的电影梗在玩家群体中有着极高的知名度。而广告的调性充满现实感,幽默的结局设置,又给人一种高于生活的一种荒诞感,博观众一笑的也再次加深对这款游戏的记忆。

TopWorks 创意素材截图:搬砖累就玩《战神遗迹》,轻松快乐,消除疲惫感

深度本土执行,用热血少年漫吸引玩家

日本学历社会名声在外,日本人通常把他们的入学考试叫做"考试地狱"。 因此,在为《无尽城战》制作宣传素材《考东京大学挂机》时,TopWorks 就瞄准了日本学生高考的经典场景。

学生在很紧张的备考情况下,通过玩《无尽城战》来达到放松目的。颠覆人们对游戏干扰学业、玩乐丧志的刻板印象,视频情节对游戏放松进行重新定义:在学生备考的世界里,玩游戏是缓解压力的好选择。

在剧情设置上,素材展现资源采集、练兵速度和现实中备考会产生的各种生活场景,进行双线叙事和对比,营造出游戏"不肝不氪"的休闲玩法思路,打破用户对 SLG 类型游戏"耗时又费力"的固有印象。

主视觉呈现上,充分贴合日本考试热血的剧情设定和二次元的文化内核,吸取漫画元素,加强效果营造,让人看了就油然而生热血感。

《无尽城战》的宣传视频素材《考东京大学挂机》

高质 UE4 视频,还原游戏体验

但提到游戏真实体验感,UE4 无疑是一个更好的选择。UE4 拥有即时光迹追踪、HDR 光照、虚拟位移等新技术,每秒钟能实时运算两亿个多边形运算。凭借良好的光线追踪,UE4 能重现逼真的材质、光效结合、实时灯光渲染,再结合高效合成,让视频效果如虎添翼,在打造超现实视觉效果和沉浸式体验方面首屈一指。

展现宇宙史诗画卷的《战神遗迹》,本身手游画面就是强大亮点。通过 UE4 视频,TopWorks 创意工作室重现精美游戏画面,以此突出游戏的三维体验。观众不仅能身临其境地体验尽显流光的酷炫装备,更能从角色坚毅的眼神和强大的技能中,感受到游戏的独特魅力。

"我们很高兴与 TopWorks 创意工作室合作,配合完成《战神遗迹》创意素材。在创意规划过程中我们双方花费了很多心思,TopWorks 本土团队也能迅速应对各项挑战,始终坚持交付高质量成果。在内容为王时代下,他们知道如何用创意吸引目标受众注意力、唤醒玩家对广告的关注。通过深度本地化的广告素材创造出引人入胜的故事,取得很好的转化成果。"紫龙游戏营销团队对 TopWorks 创意工作室的专业服务和产出表示认可。 

想要深入日韩市场,游戏厂商应当根据期望目标受众的偏好来采取相应的创意策略。Nativex 旗下 TopWorks 创意工作室深入当地受众特点,助力游戏厂商从头到脚的本地化包装和高质量素材制作。凭借专业的知识和成功的经验,TopWorks 成为了各大主流出海厂商的创意素材之选。

关于Nativex及其旗下TopWorks 创意工作室

作为全球领先的线上营销专家,Nativex 覆盖国内外全渠道流量,提供代理投放、创意素材、KOL营销、智能投放等产品和服务,助力客户实现跨区域增长。Nativex 旗下 TopWorks 创意工作室依托全球14个办公室,连接数百家创意机构,覆盖30+国家与地区。分布在世界各地的创意团队能基于本土洞察,输出符合目标市场特性的创意内容,包含真人短视频、品牌 TVC 、互动视频、UE4 视频、VR 视频等多类广告素材。

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