外媒:星巴克现状显示“美国公司面临利润压缩的竞争”

近日,美国知名财经媒体《巴伦周刊》发文分析星巴克在中国遭遇本土品牌竞争时表示,美国公司正在遭遇利润空间不断压缩的竞争。

这并不是首次提出这一判断的美国机构,今年一月,全球最大投行将星巴克股价评级从“买入”下调到了“中性”,目标价由75美元下调至68美元,并指出,继苹果低迷之后,“星巴克将成为下一个(Starbucks will be next)。

相较于星巴克,苹果手机更早的感受到了来自己中国同类产品的竞争,《纽约时报》在一篇题为“中国手机在世界许多地方超越苹果”的报道中开篇就点出,华为、小米、OPPO、Vivo等中国手机品牌在世界许多国家非常有竞争力。

根据投资银行公司Canaccord Genuity给出的数据,虽然苹果iPhone的出货量不到行业总出货量的20%,但却占据了87%行业利润的,苹果手机利润率在顶峰达到70%以上。不过近年来,随着国产手机的崛起,苹果也面临着销量下滑的窘境,今年以来,苹果不断通过降价的方式来刺激销量。

与苹果手机类似的是,咖啡连锁产业也是一个高利润率的行业。咖啡连锁店在利息、税收、折旧和摊销前的利润率为30%或更多,这意味着即使竞争对手降低价格竞争,他们仍然可以创造利润。《巴伦周刊》引用资产管理机构Sarah Senatore 道:“我们估计,星巴克咖啡和茶的毛利润率非常高,达到80%-90%,这就给了竞争对手很大回旋余地。”

来源:中国网财经

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