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2019年Q1季度游戏直播行业数据分析报告:虎鱼双雄形成,快手游戏为最大黑马

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2019年Q1季度游戏直播行业数据分析报告:虎鱼双雄形成,快手游戏为最大黑马
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一、2019年第一季度平台/公会融资财务事件

对比18年,游戏直播行业融资事件数量明显减少,继去年10月全民直播关闭后,2019年Q1季度熊猫直播、狮吼直播2家游戏直播平台关闭网站;今年下半年并购重组和资本上市将成为游戏直播平台主运营旋律。

1、18年营收40亿元,斗鱼计划今年夏天赴美上市

根据湖北日报讯,武汉东湖高新区相关部门的监测数据显示,斗鱼直播2018年收入突破40亿元,并计划年内启动赴美上市。

2、伐木累电竞完成C3轮融资,引入战略新资方,辰海资本继续跟投

伐木累在2019年3月完成C轮融资,本轮引入战略新资方,辰海资本继续跟投,融资金额暂未透露。

伐木累成立于2014年,是一家中国领先的电竞及泛娱乐明星经纪公司。据了解到,伐木累年收入超2亿元,目前已经签约180余名主播、10余支战队、10余位电竞明星选手,知名斗鱼主播微笑、草莓等均为旗下主播。

3、Lightstream获800万美元A轮融资

位于芝加哥的Lightstream用网站工具来增强直播效果、并将内容于多个平台进行传播,2月27日宣布获得800万美元A轮融资。该公司产品Studio允许用户在不下载任何软件的情况下,在几个流行平台(微软Mixer、YouTube、Twitch和Facebook)进行直播。去年,公司和微软达成合作,将Lightstream功能集成到Xbox和Windows的本地广播体验中。该公司另一款产品 Prism最多能让4个人同时在一个屏幕上进行直播。

4、快手入局游戏直播,推出“电喵直播”

2月22日前后,快手推出“电喵直播”APP,内容涵盖游戏直播、短视频等内容,目前只有安卓版本。早在2018年,快手就上线了PC端直播平台快手直播(https://live.kuaishou.com),聚焦游戏直播。截至目前,电喵还未对外招募主播和游戏MCN机构入驻,还未开始做市场推广。

5、熊猫直播关闭网站 ,退出直播圈。

3月7日,熊猫直播COO张菊元在工作群“潘达踢威”中发文称:“熊猫TV被迫选择了这样的结束,选择结束并不是对员工与团队的否定,而是大势之下,一个无奈而又最理智的选择。

从17年5月最后的融资消息之后,在长达22个月的时间内熊猫直播没有任何外部的资金注入,管理层在过去两年时间中不断的尝试,极尽努力寻找了至少5个潜在的投资方,和多种方案,遗憾的是最终没有解决掉资金的缺口,在3月初熊猫遣散员工。”

3月30日,运行1286天的熊猫直播正式关停网站。

6、狮吼直播网站关闭,曾拿到过亿元A轮融资

移动游戏兴起收益的手游直播平台狮吼直播目前官网已经无法打开,用户反馈无法提现,微博放弃运营。

狮吼直播于2018年1月获得了过亿元A轮融资。融资由某A股上市公司、一下科技领头,盛大网络、达晨创投及夸克资本跟投。本来想转型做陪玩模式的交友社区,但最终还是在这场直播寒冬中倒下了。

二、2019年第一季度直播行业大事件1、西瓜视频禁止直播《王者荣耀》,首个直播限令出台

因认为“西瓜视频”App中招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》游戏内容的行为未获得授权许可,涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权,腾讯公司将今日头条诉至广州知识产权法院。

1月31日,法院通过判决书做出一项裁定:从即日起,与“西瓜视频”App相关联的运城市阳光文化传媒有限公司、今日头条有限公司、北京字节跳动科技有限公司三家公司立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。

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目前,西瓜视频已经没有任何王者荣耀相关内容。该案是中国游戏直播行业的第一个行为保全禁令,这一禁令对游戏直播行业具有示范意义,它明确了平台直播需经著作权人授权,也进一步提高了游戏直播的进入门槛。

2、腾讯游戏发布关于直播行为规范化的公告

2月24日,腾讯游戏发布关于直播行为规范化的公告。腾讯表示:游戏内容与游戏直播内容存在天然的版权关联,作为直播行业及其衍生领域的内容提供者,腾讯承担其游戏内容合规运营责任的同时,也有责任推动基于腾讯游戏画面的直播内容和授权的规范化。腾讯游戏表示,在基于腾讯所运营游戏的直播中,严禁出现不良行为。

公告共计12条内容,其中 第9条和第10条,业内人士普遍认为腾讯插手后主播违约跳槽的事件将大幅度降低,同时加强了腾讯对旗下游戏的直播内容的版权控制。

9.不遵守契约精神,合约期内无故单方面解约或与第三方签署影响合约正常履行的其他协议;

10.侵害游戏厂商和内容创作者的著作权,通过任何方式损害内容创作者或版权方权益;

公告中第9条和第10条内容如上

3、直播监控越发严谨,主播需要恪守职业行为规范

斗鱼主播“丑人齐”直播违章驾车,斗鱼表示永久封禁。

“北京交警”官方微博通报,一名22岁的重庆女主播-斗鱼主播丑人齐在3月18日的直播期间驾车前往首都机场,期间实施多起交通违法行为。3月19日晚,斗鱼直播官方微博针对“丑人齐WK”在直播中违章驾车一事发表声明称,将永久封禁该主播,清空其所有历史视频。直播监管刻不容缓,主播需要恪守行为规范。

4、一线主播跳槽频率降低,虎牙斗鱼成为主播首选平台

1月7日,关于斗鱼主播张大仙的直播违约案下来,张大仙不仅需要赔偿300万违约金赔偿,还需要停播近1个月。

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同样,在今年2月,主播“神超”和主播“叫我久哥哥”在合同期内从斗鱼跳槽虎牙,面临停播的窘境,知道与前平台达成“初步”协商后,两人才开始复播。

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以往头部主播跳槽违约事件频频发生,跳槽推高主播身价但也加重了平台的运营成本。在2019年Q1季度,在73名更换平台的游戏主播中 ,绝大部分都是合同到期后更换新平台。一线主播跳槽频率降低,主要原因是主播受制于高额的违约金以及主播强制停播处理。

另外,腾讯都重金投资了虎牙、斗鱼平台,企鹅电竞又是腾讯“亲儿子”,考虑到主播跳槽提高了主播内容成本,制止平台之间互挖墙脚行为可以减少内耗,进而增加利润,这对已经上市的虎牙和即将上市的斗鱼,投资方来说有利。在2月,腾讯出台的直播行为规范化的公告中第9条,禁止主播在合约期内无故单方面解约或与第三方签署影响合约正常履行的其他协议。

此外,头部平台有更强的流量和更完善的主播扶持力度,主播跳槽除了考虑薪酬外,也会将平台的造星实力作为重要参考指标,目前虎鱼的头部平台马太效应成为主播首选平台。

第一季度大部分跳槽主播来自退出直播行业的熊猫平台,少部分从花椒、映客引入的娱乐主播,以及短视频行业优秀的网红主播。

三、游戏直播平台数据行业分析

说明:

游戏直播:游戏直播的主要内容是投影当前直播游戏到直播间,强调游戏内容本身的直播。小葫芦用斗鱼、虎牙、B站、企鹅电竞、快手游戏(快手直播游戏的主播)、网易CC、触手、熊猫(现已关闭)、火猫、龙珠共计10个主流游戏直播平台为样本,代表当前国内整个游戏直播行业动态走向。(下文不再特别说明)

数据样本时间:2019.1.1-2019.3.31

术语说明:

新主播:监测到的首次直播房间对应的主播。

直播分类:按照主播选择的直播分类,并不根据直播内容判断。

开播主播数:该时间段开播房间数

1、游戏直播行业整体规模数据

1.1 第一季度游戏直播行业礼物收入54.9亿元,行业月均从业主播超过300万人

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2019年Q1季度,在小葫芦统计的10个主流游戏直播平台中,每月开播房间数均在300万以上;主播礼物收入总和达到54.9亿人民币,收入峰值在3月,该月开播主播数为334万,主播礼物收入达到21.4亿人民币。

2019年Q1季度每月开播主播数分别是315万,333万和334万,呈上升趋势,但开播主播数增长速度较低;每月新增主播数均过100万,寒假月也就是2月新增主播数较多为141万。

在直播行业我们认为月均直播60小时,即平均每天直播2小时为活跃主播,小葫芦数据统计直播行业现在每月活跃主播数为17.4万人,主播量趋于稳定;月均直播120小时,即平均每天直播4小时为职业主播,小葫芦数据统计直播行业现在每月职业主播数为8.6万人且主播量趋于稳定。由于2月是中国传统节日新年,主播都调整了直播时间更多休息陪伴家人。

1.2周六开播主播数最多,周一是主播选择休息的时间。

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直播行业基本每日都处在火热段,周六是开播主播数最多的日子,大量的学生党加入直播,同时考虑到周末是休息日流量高,主播也愿意在周末不停播,周一是一周中开播主播数最少的日子。

1.2.3 主播日均直播时长数据统计

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日均直播时长=直播总时长/有效直播天数(非当月天数)

小葫芦统计了全网主播日均直播时长数据,84%的主播每日直播时长在2小时内。

1.2.3各平台主播日均直播时长统计列表

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注:日均直播时长=直播总时长/有效直播天数;由于快手的推荐分发机制,快手主播开播时长比系统统计偏低

直播内容越偏向手游的直播平台,旗下主播每日平均直播时长越短,表中前3快手游戏、企鹅电竞、触手直播均是以手游为重点的直播平台,其中快手游戏95%(此数据比实际偏高)的主播每日平均直播时长在0-2小时内。

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龙珠直播主播日均直播时长主播数分布均匀,主要在于龙珠现在主要都是签约主播,主播直播时长稳定,体育赛事直播内容让日均直播时长大于6小时的开播主播数占比达到18%。

2、游戏直播平台数据分析

2.1 虎牙斗鱼双雄,快手游戏为黑马平台

根据主播规模和头部主播数量以及礼物打赏情况3个衡量标准,我们综合给上述游戏平台做了规模等级分类。目前游戏直播行业中,游戏直播中虎鱼双雄已经形成,快手成为黑马直播平台,其他平台成追赶之势,少部分平台正在转型和削减规模降低成本。 C:\Users\Administrator\AppData\Roaming\DingTalk\135811139\ImageFiles\lALPDgQ9qmkOliHNASzNAu4_750_300.png

2.2 虎牙、斗鱼、快手游戏、网易CC月均礼物收入超过亿元

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虎牙、斗鱼均是成立早、背景深的游戏直播平台,虎牙18年营收46亿,在去年5月纳斯达克上市成为国内第一家上市的游戏直播平台;据湖北日报报到,斗鱼去年营收40亿,也将在这个夏天冲击美股上市。2019年Q1季度,虎牙的月均开播主播数据为69.1万,斗鱼为47.1万人;有4家游戏直播平台月礼物收入破亿,其中虎牙月均礼物收入5.8亿元,斗鱼月均礼物收入4.0亿元。

快手游戏直播第一季度月均开播主播数为158万,短视频平台的快手在游戏主播量上遥遥领先其他游戏直播平台,但是快手主播更注重自身短视频方向运营,在直播这块直播时间少、直播天数低。 第一季度快手游戏月均礼物收入为1.5亿,行业排名第3,优质头部主播礼物收入占比仅49%,相比其他平台,快手平台礼物收入并不集中在头部优质主播。

哔哩哔哩此前发布财报,2018Q4季度自于直播和增值服务的营收为人民币2.018亿元,与上年同期相比增长276%,增长主要是由于直播服务和高级会员计划的付费用户人数增长。目前哔哩哔哩月均开播主播数为21.4万,但礼物收入排名较低,0.3亿元,考虑到B站有充分的流量反哺直播,哔哩哔哩商业化的努力将推高直播板块arpu值。

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引用来自:国盛证券《电竞产业系列报告之一:电竞_出圈_,直播先行》

企鹅电竞和触手直播都是以手游直播出主的直播平台,受益于王者荣耀和刺激战场的两款游戏。企鹅电竞作为腾讯自家游戏直播平台,有着各种独家资源,QQ发现页顶级流量入口目前也给与企鹅电竞推广。企鹅电竞月均开播主播为15.7万,月均礼物价值为8109.4万元

触手曾经拿到谷歌、爱奇艺的投资,早期专注移动游戏直播,拥有一套完善的主播培养机制培养了剑仙、蓝烟等知名主播,在控制直播内容成本有自己的优势。触手目前月均开播主播为10.4万,月礼物价值为3181.0万元,触手直播副总裁杨淑玉曾透露目前在触手上的用户70%都是95后。

网易CC是网易自家的游戏直播平台,该平台的直播内容主要是网易游戏和暴雪游戏,梦幻西游为最大直播板块。第一季度,网易CC开播主播数为2.0万,但是月礼物收入达到1.0亿元。这得益于网易游戏的“土豪”,目前大部分网易游戏都内置网易CC主播推荐位,成功地将游戏“神豪”导入为“直播神豪”。

被苏宁收购的龙珠直播在被收购伊始也一度踌躇满志, 2018年初还邀请了人气主播组合“德云色”进驻,但是最终都未能让龙珠在竞争中杀出一条血路。在今年龙珠最有人气的2名主播旭旭宝宝和德云色离开平台后,龙珠游戏直播开始走下坡。18年9月的APP下架对龙珠来说更是一场重伤,龙珠直播已经退出游戏直播市场,转而专供秀场和部门体育直播内容。目前龙珠月均开播主播为1861,基本都是已经签约的全职主播。

火猫直播是成立于14年的直播平台,目前平台内主要以Dota、Csgo为核心提供内容,有IEM、ESL One等赛事直播版权,目前火猫直播月均开播主播为1211,旗下主播茄子是火猫直播平台“一哥”,平台也在寻求发展刺激战场等手游直播内容。

全民直播、熊猫直播因为资本原因先后离场直播圈,尽管熊猫第一季度因为年度星光盛典等大型活动,月平均礼物收入依然有5000万元,但无奈在连续22个月里没有融资下,只能选择退出直播。而战旗、龙珠早期就放弃大主播,慢慢转型纯秀场等低成本运作平台存活下来。

2.3 虎牙、斗鱼坐拥最多头部主播

直播属于网红产业,对于游戏直播来说,往往头部主播占据了绝大部分流量,所以拥有多少头部主播和头部主播增长速率是衡量平台发展潜力的重要指标之一。

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我们对小葫芦指数排名前9.2万的主播做了所在平台的分布数据统计。目前头部主播集中在虎牙、斗鱼两家直播平台。从数据来看,平台的头部马太效应已经形成,拥有更强大资本背景和扶持能力的平台将能收获更优秀的主播,更优秀的主播将给平台带来更多用户,迎来更多资本支持,更多的用户流量又将吸引更多主播,逐步产生规模效应,推高平台估值。

3、游戏直播内容数据分析

3.1 王者荣耀、刺激战场开播主播数超百万

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本季度主播共直播2958款类型,其中开播主播数超过100万级别的只有2款:王者荣耀、刺激战场,开播主播数大于10万小于100万的游戏共计12款。以季度1万开播主播数为分界线,当前游戏直播平台热度较高的游戏直播类型共计142款,95%的游戏季度开播主播数小于1万。

3.2 王者荣耀为全网最热游戏,绝地求生弹幕热度不及预期

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去除掉秀场、户外、娱乐等泛娱乐板块后,开播主播数排名前10 的游戏为:王者荣耀、

绝地求生、刺激战场、英雄联盟、穿越火线、主机游戏、CF手游、QQ飞车手游、球球大作战、荒野行动。小葫芦对这10款游戏计算了季度弹幕和礼物数据,由此来反应该直播类型的热度和吸金力。

王者荣耀是目前全网热度最高、吸金能力最强的游戏直播内容。其次热度最高的分别是绝地求生、 刺激战场和英雄联盟3个板块。英雄联盟在这3个板块中收入最低,但弹幕热度最高,话题性最高;绝地求生收入最高,但弹幕热度最低。

3.3 《APEX英雄》和《刀塔自走棋》为本季度最大黑马直播游戏

2019年Q1季度共计有529款新直播类型,其中开播数排名前15的直播类型如下,《APEX英雄》和《刀塔自走棋》、《雀魂》、《只狼》是本季度最大黑马直播游戏。

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《APEX英雄》在大逃杀主题上开出了花,继承了《泰坦陨落》里最优质的部分——枪械手感、画面优化、动作设计,同时增加了战斗期和团队协作。上线72小时后,《Apex英雄》的玩家数达到千万。

《刀塔自走棋》在短短一个月不到的时间内迅速的席卷了DOTA界、炉石界、刀牌界、甚至麻将界,堪称目前为止的”2019年最受欢迎的新游戏。由于游戏较易上手,用一个鼠标就能完成几乎所有操作,《刀塔自走棋》在Dota老玩家和各大主播带动下,迅速走红。

3.4 头部主播集中在王者荣耀、刺激战场和英雄联盟

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我们对小葫芦指数排名前9.2万的主播做了所在分类的数据统计分析,头部主播主要集中在王者荣耀板块、刺激战场和英雄联盟、绝地求生板块,这4个板块也是热度最高、吸金力最强的板块。秀场和颜值等娱乐板块因为主播有高吸金力,头部主播占比排名紧随其后。

值得说下,第一季度新开播类型《apex英雄》深受欢迎,不少其他FPS游戏知名主播(YJJ、斯祥丶404NTFounD)转型直播这款游戏,因此这款黑马游戏也在短期汇集大量头部主播。

4、游戏主播数据分析

4.1月均礼物收入超过5W的头部主播仅有5000余人

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游戏直播行业是一项入门门槛低的产业,但只要努力变得足够出色,也是实现爆红及暴富行业。人人都可以做主播,但成为大主播并不简单。

主播收入呈现出“大L型分布”的特点,只有处于头部的少部分主播才能够实现外界传言的高收入,95%的主播月均礼物收入不足500,大部分主播的直播收入都处于中低收入水平。

月均礼物收入超过5000的主播占比为1.3%,月均礼物收入超过5W的头部主播仅有0.2%,全网大约5000余主播能达到这个水平,其中部分还来自娱乐秀场类型的主播。

5、游戏直播行业公会分析

目前,平台方、公会、主播的形成直播的铁三角生态,公会通过吸纳主播的加入,进行培训、管理、推广,为平台提供直播内容,平台直播收入与公会及主播按照一定比例进行分成。目前公会已经逐渐向专业艺人经纪公司发展。公会体系有助于提升平台相对于主播的议价能力,公会通过培养体系实现游戏主播的草根化,改善主播与平台之间失衡的供需关系,平台也会扶持公会的发展,

据公开资料显示,虎牙目前有超过3W个公会在平台入驻;斗鱼去年开放了主播所在公会状态,根据小葫芦数据抓取结果,目前斗鱼现存1400+公会,以“鱼”字开头的斗鱼官方公会拥有较多的头部主播。

小葫芦做了3月游戏直播行业主播公会榜单,在3月,大鹅文化、炫石互娱和渝万传媒是公会估值排名前3的公会。大鹅文化在去年7月获盛大游戏1亿元A轮融资,合作的直播平台主要是企鹅电竞和虎牙直播。炫石互娱拥有旭旭宝宝、呆妹儿等顶尖头部主播,渝万传媒则受到斗鱼投资,合作平台目前只有斗鱼。

游戏直播行业3月公会估值表

四、游戏直播未来展望1、 从抢夺主播升级为抢夺赛事、俱乐部等电竞入口争夺

在报告前面我们也提到过主播受制于高额的违约金以及法院的强制停播处理,加上腾讯出台的“禁止违约跳槽”公告,未来游戏主播跳槽事件将大幅减少,平台的抢夺主播来源从竞品转变为泛娱乐、短视频领域。

平台竞争从抢夺主播已经升级为赛事、俱乐部等电竞领域入口争夺。目前游戏赛事版权资源竞争激烈,电竞赛事直播能够给平台带来大量的精准用户,一场知名电竞赛事的直转播权限都在数千万元级,甚至更高,而腾讯等游戏厂商掌握着游戏版权和电竞赛事等上游资源。虎牙成功集齐LOL 五大联赛,斗鱼获德杯独播权。除了购买游戏版权,各家平台纷纷自建赛事,丰富电竞内容同时,也强化运营自家IP。如围绕《绝地求生》各平台运营了虎牙天命杯、斗鱼黄金大奖赛、触手超级联赛等。

直播平台自古有赞助游戏电竞俱乐部,邀请选手在平台直播的习惯,既能升级品牌价值,也能将迅速曝光给游戏群体。在2019Q1季度,斗鱼赞助V5电竞LOL分部、小象俱乐部PUBG分部、霖感LGE PUBG战队以及英雄联盟s8世界冠军IG俱乐部;而虎牙则邀请XQ王者荣耀战队三名队员,此外还自建一只守望先锋战队,哔哩哔哩斥巨资在前年巨资收购了一家LPL战队改名BLG(bilibili gaming)代表B站征战LPL。

2、从视频直播内容提供升级娱乐交友互动社区

游戏直播行业产品核心也在慢慢转变,从以前的视频直播内容提供者慢慢扩展到娱乐交友板块。以斗鱼为例,斗鱼鱼吧、车队等功能成为直播用户新互动方式。从主播-观众关系链又加上了用户-用户关系链,增强产品粘性。

此外,斗鱼、虎牙等都在开通语音交友直播板块,主播承担主持人角色,观众有了参与聊天机会。虎牙《交友》板块开播主播数在平台内排名12,斗鱼《连麦互动》板块开播主播数在平台内排名41。

3、平台追求更多的创新变现模式

未来直播平台将通过更多的创新变现模式来增加营收。比如贵族特权等增值服务,通过抽奖、竞猜方式来增加用户付费活跃度,以及游戏直播平台将有更多的主播榜单运营活动。此外,线下活动是平台变现和提升主播知名的重要运营方式,斗鱼将在今年Q2季度武汉江滩举办第3次斗鱼国际直播节。

游戏主播价值已经呈现,游戏直播是游戏特别是新游的重要推广方式,主播的带货能力和产品曝光能力也不容小觑。未来,平台联合主播、公会将主动进场争夺游戏广告市场,游戏通过直播方式推广的生态系统将完善。

4、出海游戏直播将迎来新看点

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在过去2018年,虎牙推出了海外市场游戏直播平台Nimo TV;YY旗下的海外泛娱乐直播平台BIGO LIVE推出了手游直播Cube TV;国内手游直播平台触手也在2018年7月在印尼上线了触手海外版game.ly,斗鱼则在去年年底裁员广州出海直播产品人员,宣告退出出海直播市场。

这3款出海直播的目标都是东南亚市场,第一站都是印尼,以PUBG手游和Arena of Valor、王者荣耀国际版为主要直播内容,今年2月,触手game.ly在今年1月中旬登顶了印尼App Store免费榜,虎牙直播在今年4月4日计划募资5.5亿美元加码电竞及海外市场,扶持Nimo TV发展,未来出海游戏直播市场将引来新看点。

版权说明

所有数据为第三方统计数据,与平台无关。

本报告由小葫芦大数据制作,报告中所有文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规保护。报告版权归小葫芦所有。如引用或转载,请注明出处。

新智派首席客服代表

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