天猫积极响应2022全国家电消费季 绿色消费已覆盖超60%大家电商家

日前,商务部等13部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》,为有效释放绿色智能家电消费潜力提供了有力的政策指导。

8月8日晚,杭州,商务部和浙江省人民政府联合启动“2022全国家电消费季”活动。商务部将利用3个月的时间,组织举办“全国家电消费季”,加快释放绿色智能家电消费潜力。

商务部副部长盛秋平在致辞中指出,促进绿色智能家电消费,既是促进消费持续恢复的重要手段,也是满足人民群众美好生活需要的重要举措。

天猫《2022年家电消费新趋势报告》发布

政策释放持续利好,叠加下半年消费旺季到来,各类市场主体积极响应。“2022全国家电消费季”启动仪式上,淘宝天猫产业发展及运营中心总裁杨光发布《2022年家电消费新趋势报告》,剖析预判家电消费未来新方向新理念。天猫宣布88会员节期间,将向消费者发放3.1亿元的数码家电购物券。

家电线上渗透率超50%,产品迭代速度缩至1到2年

作为传统消费的四大金刚之一,家电消费正变得又轻又快。

《2022年家电消费新趋势报告》显示,疫情影响下,家电消费线上渗透率进一步提升,至2021年已经增长到52.9%。

从近三年的家电消费结构中可以看到,产品迭代速度大幅加快,家电部分品类从5-10年缩短到1-2年,尤其以生活电器为典型代表。居室清洁电器和多功能小家电带动了生活家电消费的增长。

此外,传统家电转向成套家电、提供全屋解决方案的趋势明显,解决消费者对居室环境搭配一致的需求,以集成灶、清洁家电及高颜值智能家电产品为代表的新兴家电快速发展。

天猫结合整体家电消费变化,识别总结出六大核心消费主题,即:清洁优先、绿色环保、智慧科技、运动无限、悦人悦己、服务升级。

从“购买产品”到“享受服务”,天猫推“一站式送装”和“只换不修”

随着家电下乡、家电产品迭代加快、多细分品类家电消费需求的爆发,不同地区履约及售后的完善、产品能耗达到绿色环保标准等细节问题,亟需解决。

杨光表示,伴随居民生活水平的不断提高,消费需求已经从“购买产品”逐步转变为“享受服务”,服务体验成为消费者购买电器的重要决策因素。

对此,天猫推行一系列服务,如送装一体、额外预约安装时间的确定性等等。在县域和乡村市场,天猫优品提供高品质一站式家电送装服务。618期间,天猫优品专门发布了“守护者联盟计划”:大家电,365天只换不修服务。

天猫将发放3.1亿元数码家电购物券

“2022全国家电消费季”启动仪式上,杨光表示,在淘宝天猫,绿色家电消费已覆盖60%以上大家电类目商家。天猫还和海尔、美的、西门子、海信、博世等建立重点合作,推动以旧换新绿色家电专场,大力鼓励支持家电下乡,推广节能减碳环保低能耗家电。

阿里等发出提升绿色智能家电服务倡议

今年618期间,天猫淘宝积极响应绿色智能发展的号召,推出了首个“绿色理念618”。共有超过100万符合国家级或行业级绿色商品参加,成交件数占比15%。

为进一步让利消费者,推动绿色智能家电消费,天猫还将在8月7日至11日88会员节期间,向消费者发放3.1亿元的数码家电购物券。

服务体验方面,推出88VIP专享0元延保和家电以旧换新服务。其中,0元享延保覆盖海尔、美的、松下等重点品牌,以旧换新实现家电核心品牌覆盖。

 

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