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快手副总裁王强:短视频+直播开创扶贫新模式

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快手副总裁王强:短视频+直播开创扶贫新模式
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穿着灰色僧袍,戴着大红珠串,坐在挂满毛豆的树前,一个鲁智深模样的男人正大口吃着竹签肉,豪饮着竹子酒。仔细一看,旁边还挂着一个“拳打镇关西”的毛笔字瓦楞纸牌。视频里这位浓眉大眼的“和尚”名叫蒋金春,他在短短15秒的生动演绎引发了网络视听大会上的一阵掌声。

../../Image/2019-05/bb2074aa-df14-4327-9bce-ce2f137d2d3b(1).jpg 5月27日,第七届中国网络视听大会在成都拉开帷幕。大会期间, “创新扶贫模式 赋能持续发展——视听+精准扶贫论坛”于5月29日上午举行。现场,快手副总裁、企业扶贫项目负责人王强,进行了主题为“短视频、直播助力乡村扶贫新模式”的演讲,并分享了“快手鲁智深”的故事。

王强现场分享“快手鲁智深”的故事

2017年,蒋金春开始在快手上分享家乡美食和日常生活,两年时间收获了157万粉丝的关注。人们被他分享的诱人山货吸引,纷纷下单购买山里的特色农产品。去年,蒋金春卖出了1000多斤茶叶和700多斤笋干。现在当地近50个自然村的200多户人家与蒋金春合作进行农产品加工,其中包括40多户贫困户,有的农户因此一年增收2万多元。

王强称,蒋金春并不是快手助力用户脱贫的个例。2018年,超过1600万人在快手平台获得收入,其中,340多万人来自国家级贫困县区。值得注意的现象是,在线上拥有十万到上百万粉丝不等的网红,他们在发挥自己在网络上的影响力、 ../../Image/2019-05/c58682fe-9197-460a-8478-e3c0f73ddb84.jpg 实现自身发展的同时,辐射和带动了所在县区贫困村民的共同富裕。

王强现场演讲

悄无声息间,新型短视频平台快手取得了可观的扶贫成果,其在扶贫方面的价值正日益为外界社会所认知和关注。王强表示,正是意识到平台在公益、扶贫等方面的内生驱动力,快手尝试系统性地开展扶贫项目,从教育扶贫、电商扶贫和生态扶贫等方向探索“短视频、直播+扶贫”的新模式。

以下为演讲内容实录(有节选):

大家好,我是王强,在快手负责地区扶贫合作相关项目。很荣幸能够参加第七届中国网络视听大会,并有机会和大家交流。

快手是一个记录和分享普通人生活的短视频社交平台,创立于 2011年,在过去8年时间里,已经稳步成长为全球最大的生活分享社区,目前日活跃用户超过2亿。快手的视频内容覆盖生活的方方面面,用户遍布全球各地。作为线下真实生活在网络上的全息投射,快手平台汇聚了完整的中国社会生活图景,被誉为流动的清明上河图。

每三秒销售一件山货 短视频+直播成扶贫新路径

快手是一家具有扶贫内生驱动力的平台。2018年,在中国,超过1600万人在快手平台获得收入,其中,340多万人来自国家级贫困县区,贫困县区中每五个人就有一个快手活跃用户。

8年来,快手一直坚持为普通人赋能的普惠价值观,对乡村地区给予公允的注意力资源分配,使得中国广袤的乡村地区第一次能够真正被看见,和外界产生积极连接,并带来非常多的可能性。

快手拥有这样的内在优势,我们理应做得更多。为了更好帮助这些老铁,快手尝试系统性地开展扶贫项目,从教育扶贫、电商扶贫和生态扶贫等方向探索“短视频、直播+扶贫”的新模式。

2018年,快手宣布启动幸福乡村“5亿流量”计划,投入价值5亿元的流量资源,专门助力国家级贫困县优质特产推广和销售。

借助电商扶贫“福苗计划”,快手与各贫困地区政府合作,甄选地域性扶贫山货,通过“福苗计划”以直播带货形式促进销售。

今年4月,快手举办了第一届福苗计划春季专场,在国务院扶贫办社会扶贫司的指导下,联合各地20多家地方扶贫办甄选地域性山货,邀请97位快手大V直播带货。活动三日内,在快手每三秒就有一件扶贫山货实现销售,快手扶贫线上市集的浏览量超过1.54亿次。

我们发现,通过短视频+直播,一条精准助力脱贫攻坚的新路径业已成型。

从线上到线下 快手新型KOL成“全村的希望”

2018年,快手发布“幸福乡村战略”,旨在通过快手的技术、产品,挖掘和连接中国乡村的人与山货。

三年内,快手计划在全国发掘至少 100位有能力的乡村快手用户,通过为他们提供商业和管理教育、产业资源和品牌资源等,进一步促进乡村经济发展,为中国乡村振兴与社会全面发展而努力。

启动至今,项目已发展成为中国首个乡村创业者成长孵化器和乡村产业加速器,覆盖全国10个省的21个县市区,培育出25家乡村企业和合作社,共发掘和培养43位乡村创业者,提供超过120个在地就业岗位,累计带动超过1000户贫困户增收。带头人在地产业全年总产值超过1500万元,影响覆盖数百万人,还形成了贵州黎平县盖宝村“快手村”模式。

接下来我分享几个案例帮助大家更直观理解乡村最普通的人,通过快手发布了什么样的短视频,激发了多少能量,为所在乡村带来了怎样的改变。

“乡野丽江娇子”,真名王娇,她和丈夫高玉楼一起入选第二批快手幸福乡村带头人。王娇夫妻俩是大学同学,毕业后一起在大城市做设计工作,但二人却一直挂念着家乡云南丽江华坪县。2017年,经过深思熟虑,他们决定返乡创业,种植了超过2000棵芒果树。

2018年,王娇和丈夫开始通过快手记录和分享家乡特产和美食,很快就吸引了大量关注。如今,他们一个月销售农特产品3万多元,其中通过快手售卖的农特产占总销售额的一半以上,带动了村里数十户村民增收。

这是“迷藏卓玛”,一个拥有180多万粉丝的快手网红,是“老铁”们口中的“松茸西施”。她利用快手,一个月帮助整个村卖了30多万元的虫草,成为快手幸福乡村计划的带头人之一。

迷藏卓玛

卓玛夫妇在快手上销售特产的成绩被媒体多次报道,当地县政府很重视,夫妇二人应邀到县里和邻县给领导上课,成为亚丁稻城县2018年电商扶贫先进个人。另外,在县发改委的支持下,成立农民专业合作社,统一收集、标准化生产冬虫夏草,带动当地村民一起致富。

我们发现,乡村通过快手和外界连接起来,风土人情在快手被亿万网友看见后,产生了非常多的可能性,甚至在不经意间开启了个人和整个乡村成长的契机。

发掘文旅、物产资源 快手与多地达成区域扶贫合作

此外,为进一步发掘各地文旅、物产资源,进行精准扶贫与技术赋能,快手启动#打开快手,发现美丽中国#地区赋能项目,并与内蒙古锡林郭勒盟、湖南张家界、湖北天门、云南永胜等多地达成了区域扶贫合作。

2018年,张家界和快手达成旅游+扶贫模式的战略合作。我们发现,张家界有上千名当地旅游从业者自发入驻快手,他们通过快手记录和展现当地的风土人情,吸引了更多游客前来旅游观光,不仅增加了个体收入,还进一步带动了张家界全域旅游的发展。

周天送是土生土长的张家界人,目前从事导游行业,在快手有165万粉丝。他表示,快手成为他交朋友和业绩提升的工具,通过快手,他的游客数量比之前增加了大概50%,收入原来只有几千元,现在每月增加了一万元,原来家里生活困难,现在彻底解决了。

类似周天送的例子还有不少。我们观察到这一独特现象后,快手通过为张家界定制短视频宣传计划、启动旅游行业“子母号”联动管理平台、实施旅游扶贫计划,助力张家界旅游经济、旅游扶贫再上新台阶。

乡村振兴,任重道远。作为深具社会责任感的企业,快手基于自身强大技术和普惠理念带来的精准连接属性,将继续借助自身的科技力量和平台优势,从各个角度入手,持续助力脱贫攻坚。让移动互联网为精准扶贫插上翅膀。

谢谢大家!

 

新智派首席客服代表

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