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36氪研究院: 不止于娱乐,短视频用户开始在意真实感

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36氪研究院: 不止于娱乐,短视频用户开始在意真实感
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6月12日,36氪研究院发布了2019《短视频平台用户调研报告》。该报告通过用户调研以及用户行为、用户需求的全方位研究,用数据展示了用户及用户需求的最新变化,指出短视频行业的发展正在进入新阶段,而不止是娱乐工具。

用户在平台选择时更关注哪些要素?哪里将成为短视频行业的下一个增长点?报告表示,2018年短视频行业已拥有近6.5亿用户,但面对行业增速放缓,各平台需更关注用户需求与特征,真实、有趣、分享、学习已成为用户使用短视频平台时考虑的关键词。

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目前,短视频平台中有73%的用户是青年人,与网民群体有着较大的重合,其中小镇青年用户占比高达49%。虽然短视频在一二线城市的用户比重仍然占据一位,但三线及以下城市的用户数量已经超过了5成。下沉市场或将成为短视频行业新的流量入口和增长点。

报告引用“金字塔底层的财富”这一观点,来说明下沉市场的重要性。以快手短视频为例,快手上活跃着2.3亿的小镇青年,他们为快手平台贡献出超20亿条丰富内容。

36氪研究院认为,短视频行业竞争正进入新阶段,用户需求的迭代不容忽视。目前,庞大的群体偏好带动了整个短视频行业在内容上做出改变。视频内容的多样性和质量仍为核心元素的前提下,更多真实感和职业相关性的内容成为用户的潜在长期需求。

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报告显示,八成受访者使用短视频主要目的是为了浏览有趣的内容,而为了学习知识、技能和分享生活的用户都占比超过六成。87%的受访者表示,比起刻意的表演,他们更在意视频内容的真实感,他们会关注自己职业、行业相关的短视频内容,这将决定平台长期的生命力、活跃度和用户忠诚度。

抖音、快手作为短视频行业两极,日活均在2亿以上。这样的用户规模之上,短视频未来将不是一个纯娱乐性质的工具,而是更多关联到人们的学习和生活中,这将不断扩宽短视频的边界。

新智派首席客服代表

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