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“3亿”目标定出后,快手跃升苹果应用商店排行榜首位

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“3亿”目标定出后,快手跃升苹果应用商店排行榜首位
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近日,快手在苹果应用程序商店免费榜持续霸榜。业内认为,这说明快手在安卓手机用户群稳定增长基础上,在苹果手机用户群中开始实现大幅增长。说明快手除了继续保持“五环外”用户的稳定增长外,对一二线城市人群的覆盖也在快速增长中。

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苹果应用程序榜单显示,排名前五位的5个应用中,短视频类占两个,分别是排名第一的快手和排名第五的抖音,手机购物类占两个,分别是拼多多和淘集集。

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而在同期小米应用排行榜中,前五名有两款短视频,分别是排名第二的快手和排名第四的抖音短视频。

在同期华为热门应用榜中,火山小视频排名第一,快手第二。

业内分析认为,这种变化可能与快手方面日前定出的“3亿小目标”有关。

一周前的6月18日下午,快手创始人宿华、程一笑的一封内部信被曝光。内部信称,快手将开启守护未来的“战斗模式”,从2019年6月18日起,战斗的第一个目标是:2020年春节之前,快手主站达到3亿DAU。而一个月之前,快手刚刚宣布日活跃用户超过2亿,这意味着半年之内就要增加1亿日活。

内部信发出后,快手方面在快手政务号、机构号,媒体号、MCN、快手电商等方方面面均加大了赋能力度。

6月26日,快手科技在北京举办了一场针对MCN机构的创作者闭门交流会。据悉,本次活动旨在传达快手平台的相关政策,倾听MCN机构需求,从而赋能短视频内容创业和商业变现等。

快手MCN总监张崭表示,随着MCN机构和优质内容生产者纷纷入驻快手,快手正在形成强大的内容创作者生态,MCN机构是这一生态的重要合作伙伴,快手将通过工具、服务等多种方式赋能。

报告显示,过去半年多时间,大量MCN机构主动入驻快手,主要驱动因素是快手良好的私域流量保护。与公域流量的主动权在平台手中不同,私域流量的主动权在生产者手中,与粉丝的强交互、高粘性、信任感,形成了活跃的社区生态和多元的变现路径,越来越多的MCN机构开始主动拥抱私域流量。

6月27日,快手又举办首季面向全部用户及媒体的快手公开课,并在快手全程直播,讲述快手电商、快手营销平台、快手MCN的最新政策和动向。个人和机构在快手生态里有哪些好的“淘金”案例和方法论?

公开课上,快手电商代表现身说法,讲述用快手实现脱贫致富的宝贵经验,吸引了数十万老铁在线观看学习。

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快手2020年春节前达到3亿DAU的目标虽然激进,但实现的概率很大。2018年,快手用12个月实现了6000万的日活增长,DAU达到1.6亿;今年春节以来,快手用5个月就实现了4000万的日活增长,DAU超过2亿。这样的增长速率,再配合“战斗模式”的投放、用户策略和产品迭代,3亿DAU不是无法完成的目标。

新智派首席客服代表

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