华为几乎无差评,六成人的第一选择;小米超半数无好感,用户首选仅3成……

BrandTest手机品牌研报

今天Mr.BT就跟大家聊一下国内的手机江湖。

过去几年,国内手机江湖堪称翻江倒海、地动山摇,躲到美利坚时刻说要回国还债的乐视贾跃亭就不说了,转型搞新材料做性用品的锤子老罗也不说了,单论当年的“中华酷联”,突然之间塌了,然后,三星也折戟了,可谓“眼看他起朱楼、眼看他宴宾客,突然之间楼塌了……”

不过,从目前的品牌认知度上看,除了高居榜首的华为(高达88%),小米与苹果不相上下,都在80%左右,OPPO、vivo好兄弟,都超过了70%,随后就是三星(67.9%,这也说明,仅有品牌认知度,基本等于狗屁!!!!),后面的荣耀、魅族、联想、中兴,大体也不用多聊了,这就是国内用户对手机品牌认知榜的前10名!

(备注:此处测试的是各手机品牌的认识者,用没用过该品牌手机无所谓,对这些品牌的印象。)

华为几乎无差评,六成人的第一选择;小米超半数无好感,用户首选仅3成……

如前所说,知道只是第一步,好感是第二步,第一选择(哪怕只是会考虑)是第三步,停留在第一步,等于狗屁,没做好第二步,还不如狗屁,没做到第三步,只剩狗屎:也就剩做肥料的价值!您还别生气,别觉得Mr.BT这么说太损了,我们看看从认知到好感到第一选择之间的GAP有多大:

华为的品牌认知度是88%,但是品牌好感度5分超过71%,这也导致第一选择的用户比例超过60%;相比之下,小米、苹果认知度80%(比华为低不了多少),但是好感度5分的比例只有40%多,用户第一选择比例也就仅剩30%左右了!

当然,最惨的还是三星,好感度3分以下的接近50%,用户第一选择比例只有13.6%,概括下来一句话总结就是:大部分人都知道你,但是,可能就记得你丫哪是个手机、分明就是个手雷啊!

(备注:此处构成比例的总量,是指前一道题目筛选出来的“认识者”,而不是所有答题者。就是说,不认识某品牌的人,不对该品牌的印象做判断。)

华为几乎无差评,六成人的第一选择;小米超半数无好感,用户首选仅3成……

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看完了总体人群印象,接下来,Mr.BT给大家分享一下精细化用户认知,揭露一下各家骗子是怎么忽悠自己老板掏钱做所谓的“年轻化”、“高端化”、“女性化”等等细分领域效果的,注意,在Al Ries和Jack Trout忽悠下,国内搞品牌建设的人,无不高举定位理论的红宝书,向上忽悠老板掏钱,向下忽悠员工跑断腿、想破头,那么,在移动互联网重塑了时空的今天,这招还管用吗?起码在手机领域,这是不甚靠谱的:首先,年轻化标签,从认知上看,华为、苹果、小米位居前三,其中,认为华为适合年轻人的超过68%;OPPO、vivo这种号称主打年轻用户的,反而落在四、五位了!更别提所谓的一加、realme这种砸钱搞年轻化标签的牌子了,钱都砸狗肚子里了!

华为几乎无差评,六成人的第一选择;小米超半数无好感,用户首选仅3成……

其次,在高端这个标签上,华为同样第一,与苹果一起,遥遥领先,一个达到76.5%,一个达到65.6%,其他的,什么小米、三星、都在30%左右往下,联想更是低到了12.9%,只能说:感谢全国的爷爷奶奶还记得有俺联想!

华为几乎无差评,六成人的第一选择;小米超半数无好感,用户首选仅3成……

第三,技术标签,这又是个伤心的故事,OPPO最近号称要砸出500亿做自主研发、要做各种技术投入,结果,在技术标签认知上,与vivo没什么区别(都是35%左右????),不知道OPPO的老板陈明永先生看了会作何感想,或者,大概、或许,本来也不想去想……

华为几乎无差评,六成人的第一选择;小米超半数无好感,用户首选仅3成……

第四,好,进入争夺相当激烈的“女性”标签。一直以来,这个标签,如同手机界的三八线、上甘岭一样的存在,各种大忽悠、小忽悠、老忽悠,无不以“爱老虎油”的拼搏精神,撬动各个手机老板的钱包:给我砸!那么,见证奇迹的时刻来了:OPPO、vivo、华为同样不相上下,随后是苹果……

华为几乎无差评,六成人的第一选择;小米超半数无好感,用户首选仅3成……

这些结果,看的Mr.BT都桑心了,一年几百亿,真金白银,找明星代言是拿着麻袋去批发,冠名节目是拿着手写笔去勾选,各类广告板连起来能绕地球好几圈,结果就这个样子,不羞愧吗?shame on you,不是在说你,是说在座的各位!不服气?看看下面更详细的标签表:不同系列手机在人群中的真实认知标签和感知印象!

华为几乎无差评,六成人的第一选择;小米超半数无好感,用户首选仅3成……

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看到没有,除了华为mate(适合商务人士、功能强大)、小米(适合学生、性价比高)、红米(适合买给父母)这几个标签明确之外,其他的基本没差别:这种用户认知下,同志们,面对功能、外观、价位同质化竞争,你们还在相信依靠现有的品牌建设、搭建差异化认知标签来突围吗?你们觉得还有戏吗?最后再说一个渠道的问题:互联网、电商崛起之后,很多人低估了线下,实际上,数据上看,专卖店在一线城市依旧有42%的认知度,到了三线城市,这个选择率超过了52.2%,这下明白,为什么“互联网思维”从风口的猪变成了风箱里的猪了吧!除了线下专卖店,京东、手机自身官网,重要程度几乎不相上下。这背后,则又牵涉到品牌认知、品牌好感、品牌首选:要知道,如果没有这三步,根本就不会有用户触达到你的专卖店、京东店、手机官网……

华为几乎无差评,六成人的第一选择;小米超半数无好感,用户首选仅3成……

好了,报告说完了。

接下来,是Mr.BT给贵BT厂写的一段广告,近似废话,愿读者上钩:移动互联网时代,你还在使用苍老、臃肿、缓慢的品牌调研方式,决定你的品牌策略、市场投放、渠道构建吗?

是时候承认自己落后了,什么互联网思维、什么种子用户、什么风口玩儿法,不过是步入新时代自我蒙蔽的,基于旧方式作出决策,与“蒙眼狂奔”毫无区别。

品牌建设是科学,而不是宗教;品牌决策依赖的是大数据+方法论,而不是猜想+情绪;品牌调研需要广泛覆盖、快速响应、精准反馈,而不是闭门造车、缓慢落地、半蒙半猜。

是时候接受新事物了,新零售、新渠道、新品牌崛起,需要全新的品牌玩儿法,更需要全新的品牌调研方式、用户结论!

BrandTest,让样本更大、画像更精准、反馈更及时、结论更清晰!

BrandTest,Brand Best!

Brand Feast,Brand Decay!

原创文章,作者:新智派,如若转载,请注明出处:https://knewsmart.com/archives/19366

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