百年老字号携国潮精品店在线卖货,快手“原地逛街”助力豫园复工复市

4月17日,快手联合上海豫园商城举行“原地逛街”豫园专场活动,来自豫园商圈的13家百年老字号品牌和国潮精品店在快手完成首次直播卖货尝试。

这开创了老字号品牌大规模在短视频平台直播卖货的新记录,豫园也成为全国首个尝试以直播形式推动整体复工复市的文旅街区。

豫园商城地处上海城市中心,集民俗、风雅和海派文化于一身,拥有大批百年老字号品牌和国潮精品店入驻,是上海著名的商业文化地标之一,每年客流量高达4500万人次。

受疫情影响,线下商家转战线上直播带货成为新潮流。4月17日下午,豫园商城联合快手“原地逛街”活动进行了直播卖货推动复工复市的新尝试。松鹤楼、杏花楼、功德林、丁义兴、稻香村、张小泉等历史悠久的老字号品牌、非物质文化遗产相关产品以及国潮创新产品都加入了此次直播,尝试了直播卖货的新形式。

直播过程中,豫园商城在快手的账号“豫园逛播”(快手ID:1457521200)先后介绍了杏花楼咸蛋黄肉松青团、松鹤楼虾籽酱、蟹黄酱、老城隍庙梨膏薄荷糖、上海印象方巾、2020安踏X龙珠联名款外套等商品,并与拥有千万粉丝的快手红人王豆豆进行了互动连麦,本场直播的热度也一度升至上海同城直播的第4位。

今年3月,为帮助品牌商家在快手更快成长以及受疫情影响的线下商家转战线上,快手电商联合快手商业化共同推出“原地逛街”活动品牌招募。快手将为入驻商家提供零门槛入驻快手小店、手把手运营指导、专属营销活动、账号流量支持以及预售能力支持、发货失效延迟、技术服务费减免等多项功能支持。

其中S级品牌和A级品牌还分别能获得首场品牌活动配送top100和top300的网红&明星流量,并能在月活动公域流量入口分别获得S级和A级入口。

3月27日-28日,快手“原地逛街”活动一期结束,活动曝光量超3亿,销售额突破5000万,参与品牌涨粉率达13200%。

此次与豫园商城的合作则是快手“原地逛街”项目的第二次落地,开创了“原地逛街”活动与商场合作的新尝试,13家老字号品牌以及国潮精品店的加入也拓展了快手“原地逛街”的品牌合作维度,为老字号品牌与快手的合作积累了经验。

在豫园商城相关负责人看来,直播电商行业的快速发展为商圈内的老字号拥抱数字化转型带来了新机遇,将推动豫园商圈内的商户拓展新型电商渠道转型升级,为商圈运营注入新活力。

该负责人表示,“此次豫园联合快手推出‘原地逛街’直播活动,一方面是帮助商圈内商户在疫情未结束之前通过创新的方式尽快复工复市。但另一方面,积极触网,与快手等头部平台合作,通过直播等年轻人喜爱的方式来展现豫园的面貌和豫园商城里的好品牌、好产品,也有助于豫园吸引更多年轻的消费群体,助力豫园商城品牌的焕新升级。”

快手电商相关负责人则表示,快手今年3月推出原地逛街计划,目的是帮助受疫情影响的线下商家入驻快手,拓展线上路径。

“此次与豫园商城的合作开创了多家老字号品牌在快手直播卖货的新尝试。在助力商家复工复市的同时,快手也希望与品牌共同探索直播卖货这一新形式成为品牌标配路径的可行性。未来快手会持续推行直播+战略,努力将直播打造成商家新的基础设施,与品牌携手取得更大成功。”

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