微盟正式宣布直播扶持计划 “三免”政策助力企业抢跑直播赛道

微盟智慧商业事业群副总裁凌芸在4月18日“2020微盟直播电商云峰会”(下简称:云峰会)表示:“直播是需要流量和用户滋养的,微盟直播从公域蓄水、私域流量沉淀到多场景转化”。同时宣布,基于企业发力直播拉动线上增长需求,微盟正式推出直播扶持计划,通过公域广告拉新、直播运营指导以及多项直播扶持,助力企业打造超级直播间,形成线上经营从公域引流到私域运营闭环。

在此次云峰会,微盟智慧商业事业群副总裁凌芸、林清轩创始人孙来春、盟眺首席执行官蒙宇宁,以及梦洁家纺智慧零售副总经理昌圣恩通过线上直播,聚焦小程序直播黄金赛道的前沿趋势和实操经验,分享直播风口下企业的破局之道。

三重扶持政策助力抢跑直播赛道

随着疫情发生,更多企业看到私域运营给带来的生命力。凌芸认为,在数字化经营的布局中,运营过程的用户拉新、转换和留存,成为棘手问题,小程序直播成为“破局”关键。

凌芸表示,微盟直播小程序以“离用户最近”、“用户运营闭环”以及“公域拓展助推”三大优势帮助企业获取增长,将技术能力和社交能力相结合,帮助商户打通流量—互动—转化—沉淀直播间的交易闭环。

据了解,企业通过直播小程序解决方案,借助小程序的自然流量、导购或者企业自身社群流量、公众号、门店客流、CRM留存会员等私域流量入口提升直播蓄水能力;在直播中借助抢红包、滚动抽奖、砍价、优惠券、限时折扣等营销工具促进裂变。

除此之外,微盟小程序直播还能将各种业态模式下的导购、门店以及加盟商资源做调动,通过分润机制合力为直播间做宣传,全面提升直播间转化率。

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凌芸表示,为更好助力企业抢跑直播赛道,微盟发布“微盟直播扶持计划”, 推出精准曝光、运营指导以及直播费用全免三重扶持政策。就公域引流而言,微盟为企业提供直播间百万朋友圈广告曝光;同时,还提供广告创意、投放、优化等增值服务。此外,微盟推出直播技巧运营指导,帮助企业快速开播。

值得一提的是,为了扶持更多企业加速数字化转型,微盟直播小程序依旧延续免流量、免空间费、免佣金政策,并持续到2020年底。

直播作为众多企业的常态化运营,盟眺首席执行官蒙宇宁认为直播正在从“他播”到“自播”向“人人播”实现进化,直播的高阶段是人人都可以做直播。

为了加强直播生态构建,盟眺从直播运营、培训、流量、基地、红人资源等方面为企业赋能,并对接抖音、快手、西瓜、腾讯直播、火山等5大主流直播/短视频平台,连接上千红人资源,为企业商户实现营销链路的完整。同时,盟眺平台还在苏州、无锡、泉州、厦门、福州、广州等地成立直播基地。

微盟直播小程序助攻企业增长破局

据艾媒咨询预计,2020 年直播电商市场规模达 9610 亿,同比增长 111%,直播电商赛道红利将继续显现。转战直播赛道成为零售企业突破线下流量瓶颈的最优选择。

林清轩创始人孙来春介绍,疫情倒逼林清轩all in 数字化战略,“这场疫情没有一个人能独善其身,实体店必须借助小程序和直播加速数字化转型。”

他透露,林清轩借助微盟直播小程开启的首场小程序直播,在直播前调动1600多位林清门店导购建立3000个客户群,成为林清轩小程序直播的宝贵流量入口;再通过微盟进行朋友圈广告进行直播引流,在直播前预约以及直播中一键跳转直播间,完成整个私域沉淀和销售闭环。“微盟直播为企业建立了专有的私域直播模式,实现了强真实场景、低成本转化、高效率互动、强私域连接。未来,林清轩将专注于做数字化直播门店。”

相较于林清轩的“战术”,梦洁也有自己的一套组合拳。

在微盟直播小程序的助力下,梦洁在3月中旬的首场小程序直播4小时销量突破2500万。梦洁家纺智慧零售副总经理昌圣恩表示,从“人”、“货”、“场”、“情”、“器”5个维度去打造一场高效的直播。以“人”为中心,进行多触点引流,以社群助力线下导购转型线上线下同步卖货。在“货”上,主动拓宽品类,进行商品分级,同时设置直播奖品。直播为企业造起线上“场”景,带动社群营销的节奏。在“情”的要素上,建立企业专有的IP人设,实现企业与用户的1V1服务。另外,直播工具的使用,通过直播+内容矩阵(图片+视频+文案+话述)一体化营销方式及工具提高直播效率。

 

昌圣恩认为,疫情打破的是传统零售思维,而直播是改变商业世界的高效连接方式,梦洁智慧零售将持续深化客户私域化、产品在线化、渠道数字化和销售在线化战略,与微盟携手创新,赋能每一位加盟商实现数字化转型和增长。

凌芸表示,微盟直播推出至今已帮助服装、美妆、母婴、家纺等不同行业零售企业,通过直播与用户实现深度的连接,微盟将持续携手企业探索直播能力和直播营销创新玩法,让每个零售企业都能在数字化时代释放社交互动新效应,早日迎来属于企业的“春暖花开“。

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