一丸回血，食养黑马很有力HIYORI为年轻人找到中式养生新解法

作者：倪叔

中式养生的流行不是没有原因的，事实上食养这种概念本身就包含着人与自然的奇妙关系，吃得更科学、更有营养是中国人的优良传统。

今天的中式养生借助于更完整的供应链与市场渠道，进一步击中了目标人群的痛点：年轻人们其实更需要建立起科学合理的中式养生之道。于是这条赛道就火了起来。

从行业视角来看，“食养”是名副其实的风口行业——以黑芝麻丸这种典型的食养产品为例，近三年销售额持续增长，2022年全球黑芝麻丸市场规模约为数亿元，2023年达到90.9亿元，同比增长34.5%。于是，一条万亿级别的食养赛道就此呈现。

而从品牌格局来看，新消费品牌是这一赛道中的“稀缺品”，而其中最引人注目的一个新品牌就是主打健康天然食养丸的很有力HIYORI。

归结到消费者最熟悉的产品上，“丸”这种产品形态可谓最优解，是食养行业内最能抓住需求的爆款产品进而触达年轻人、目标人群，爆款产品背后的哲学其实也映射出了当代消费者需要的爆款新活法。

社交媒体上的养生“新食尚”

消费者的新活法：大家希望在新场景下获得新知识、新产品，从而让自己的生活面貌焕发新光彩。

品牌们的新活法：同样是在新场景里面触达消费者，以更高的知识密度、产品颗粒度、养生认知的高度与消费者建立信任关系。

要实现这样的连接，只有一条路：开诚布公地和消费者进行互动，以消费需求作为产品开发与营销的起点，用真正满足客观需求的方式，实现品牌突围。

其实，这正是新消费发展至今的归宿，与从前的新消费品牌的区别在于：现在新品牌不再把大量的精力花费在搞噱头、换包装这种表面功夫，而是深入消费人群的生活场景，再将大量的成本与付出放在符合需求的产品上，同时在新营销阵地上以极致诚恳的方式与消费者进行IP化的连接。

就比如很有力HIYORI，就深入消费人群去看、去听、去说、去做。其在线上社媒平台如小红书受到了很多小伙伴的喜爱，大家真的是自发地为这个新品牌发布各种体验笔记与内容。

说白了，新品牌没有资产包袱，所以更有白月光一般的诚恳姿态，去开辟新的阵地与新的生活方式。完成第一个社媒高地的消费占领之后，据悉，很有力HIYORI下一步计划进驻抖音商城，与更多的头部主播们一起联手，用短视频的方式，加大力度进入更多的新消费人群的日常真实生活场景，为当下大众带来一次独特的新中式养生科普。

中式食养“丸”出新养生高度

所以归结到本质上，还是三个词：产品、产品、产品。

很有力HIYORI的爆款哲学本质上是提供了一种简单有效的食养解决方案。与其说是品牌切中了消费者需求，不如说是这种解决方案击中了大家的痛点。

今天的人们生活节奏快，同时又面临着食品安全挑战，大家没有那么多的精力去给自己做一餐安全健康营养均衡的美食，长此以往就为生活埋下了“雷”——我吃的到底健不健康？我的大脑为什么总是乏力？我为什么总是处于一种死气沉沉的状态？

很有力HIYORI的食养丸产品瞄准的就是这种痛点，用一种极致高效的食养产品形态去解决现实生活质量问题——覆盖的场景足够多，几乎可以说是所有场景，在哪里都可以“一丸回血”。

不得不说，这样的解决方案在消费切入点上是对路的，符合今天消费者最切肤的真实需求。

那么最让人好奇的点就出现了：很有力HIYORI的产品到底好在哪里呢？

很有力HIYORI尽管是新品牌，但并非凭空发现了某个食养概念，而是从历史上的“宫廷膳食养生”中汲取灵感，结合传统“非遗工艺”（东阿贾氏古法九制丸制作非遗技艺），遵循“健康、天然、食养”的核心理念，严苛甄选食材，在众多食物中挖掘具有高食养价值的营养食材，在古为今用的现代创新中，向国人传递更健康，也是更美味的新中式滋补食养产品。

倪叔一直在说，合理的新消费，其本质就是在一条旧赛道里面制造新供给。很有力HIYORI就是这样做的，食养丸的产品形态是新的，覆盖的生活场景也都是全新的，但产品的底层逻辑依旧是传统的：它有营养、健康、靠谱、对人的身体有好处。

再加上今天中国文化崛起和健康大潮流双重叠加，中式健康养生本身也成为一种新的潮流趋势，这一潮流恰恰也是沿袭着传统而重新发现了“新”价值。

作为中式养生赛道的一批突出重围的优秀品牌，很有力HIYORI系列食养丸产品首先是一款食养品，同时也是一款零食，把健康食养与零食融合。

这种“新发现”降低了养生的门槛，扩大了受众人群，它本身是不设消费门槛的，这也就决定了品牌的上限没有天花板。

营养与安全是行业的底层逻辑

很有力的爆款打法也并不完全是为了粗暴地切开市场，更蕴含着“效率”与“效果”。

效率指的是“一招鲜打遍天下”，用极致的效率给消费者带来成本最低的解决方案，而效果说的就是营养与安全——很有力的产品不是虚有其表，不是贩卖概念，而是实打实地有效果、可信赖、可复购。

截止目前，很有力共推出了花胶枸杞黑芝麻丸、无糖高钙黑芝麻丸、无糖芝麻核桃丸、山楂六物丸四款食养产品，在线上社交媒体平台小红书、抖音、快手和线下部分经销渠道，均已获得热烈反响。如前所述，真诚就是很有力最有力的武器。

这个真诚一方面体现在借助新媒体阵地与新消费人群建联，另一方面则是体现在产品用的都是好东西，诚意满满。

比如很有力HIYORI无糖芝麻核桃丸，作为偏向于补脑的一款食养产品，很有力HIYORI无糖芝麻核桃丸无糖化配方，融合核桃低聚肽创新工艺成份，每盒产品高达3.224g谷氨酸含量，在当前固体形态的补脑类营养食品中其实是非常罕见的（一些大名鼎鼎的核桃类补脑食品更倾向于液态饮料），虽然是一款零食形态的补脑型食养品，但其工艺和营养丝毫不亚于保健类型的专门类产品。

从配料表来看，干净到极致——只有黑芝麻、核桃仁、巴旦木仁、核桃低聚肽和麦芽糖醇液。同时用得是无糖配方：麦芽糖醇液替代人工蔗糖，不含添加剂，老人孩子都能吃；而产品中的核桃低聚肽是营养创新亮点之一，对高糖患者也特别友好。说到营养成分，富含7大原生营养：钙、铁、锌、蛋白质、膳食纤维、Omega-3、Omega-6。所有的成分都遵循天然食补原则，优选新疆核桃、江西黑芝麻，只选用整粒黑芝麻。