5亿用户托底、千亿现金研发!小米超越苹果,只是时间早晚!

来源 / 互联网那些事 

刚刚结束的小米12发布会上,雷军当着现场上百家媒体和全球亿万观众的面,再次振臂高喊“小米三年斩获全球第一”的口号,而这已经是雷军2021年第二次重申的宏伟目标了。

为了加速兑现承诺,雷军还丢出了“5年1000亿研发”的重磅核弹,让用户期待值拉满的同时,也迎来了汹涌的质疑声,三年后的小米,是成为笑话还是创造神话?

01,雷军“背水一战”!

“总要有人做第一,为什么不能是小米?”

2021年12月28日晚,在小米12发布会上,豪气干云的雷军左手官宣对标苹果,右手扔出“5年1000亿研发”的炸弹,可谓平地惊雷。

5年1000亿背后:不破楼兰誓不还!

很多网友对数字没太多概念,我来帮你们梳理一下,小米集团2020年的净利润130亿,2021年前三季度累计净利润之和,按照香港/国际会计准则是168.54亿,也就是说如果按雷总平均每年200亿的研发投入标准,相当于辛苦一年的工作全白干,甚至可能还得倒贴。

目前小米账面上虽然躺着1080亿现金,但别忘了,小米的造车项目正在火热推进中,按蔚来李斌的经验,新能源赛道,至少400亿砸下去才能听个响,也就是说小米的存粮刨去造车的刚性成本支出外,已所剩无多,而小米还要保持集团的日常运营以及各项营销支出等,这种罕见的把家底全掏空的操作,向来谨慎的雷军真的疯了吗?

答案显然是否定的,雷军非但没疯,相反,他比任何时候都更加清醒地认识到,小米对标苹果,拿下全球第一的最佳时间窗口,就是接下来的3、5年。而这一认知,是基于行业共识的两大前提:

一个是苹果的创新能力已呈边际效应递减的趋势,产品力被安卓追平甚至反超,单一的品牌力优势,理论上并不有100%的把握继续称霸;一个是华为这头巨兽在高端赛道的“倒下”,给了国产友商们全力冲刺的机遇。

但是,如何夺回华为丢失的城池,如何从苹果口中抢食,仍然是一项极其艰巨的挑战,国产厂商,唯有毫无保留地拼力一搏,才能冲破高端围城,先发制人。从雷军破釜沉舟的决心中,想必网友们已经感受到那份万夫莫开的决心与勇气!

干翻苹果,小米凭什么?

光有态度,是远远不够的,毕竟连还在还债的罗永浩,都曾经不停强调自己的锤子会以收购苹果为目标,所以,我们必须要分清吹牛和做事的区别,雷军有没有吹牛我们不妨3年后再论,但单从实干角度,我认为,雷军确实是拿出了真功夫的。

回到小米12系列的产品力上,单纯与iPhone 13系列对标的话,恐怕除了CPU 的峰值处理能力上,骁龙8会逊色一些外,在包括信号、屏幕、快充、散热、相机等多个功能纬度,小米12系列都是更有优势的,就连苹果的系统护城河的iOS,在小米祭出了备受好评的MIUI 13后,差距也缩小到“感知不强”的程度了。

iPhone 13 VS 小米12扫码测试

这世界唯一的不变就是在变,所以,是时候,重新认识今天的小米了,不妨来看一看这一次小米12系列秀出的自研成果:

小米推出的第三款自研快充芯片澎湃P1,实现了手机行业首次单电芯120W的技术突破,据了解,P1芯片的研发难度,甚至比OPPO自研的NPU和vivo自研的ISP还要高。

除了自研硬件,在软件系统层面,小米也是颇有建树。

比如影像算法上,小米这次推出的Cyberdog运动追焦与夜枭算法2.0等多重玩法,甚至还针对小米Pad和小米生态AIot产品分别推出了MIUI 13 For Pad版以及万物互联轻松流转的重磅功能,华为实现万物互联靠自研鸿蒙,小米实现万物互联靠的是对安卓底层的自研式创新的妙享中心……

当然,雷军一直强调百花齐放,所以,我们还发现了小米一直在持续扶持国产供应链的“秘密”。

我们独家了解到,小米12和12X的玻璃后盖,是用到了国产厂商比亚迪的AG蚀刻工艺,而小米12上那块素质顶到天花板的优秀屏幕,更是小米的战略合作对象——TCL华星光电生产供应的。

扶持国产有功的,不仅仅只有华为!

小米拿出了作品,也秀出了肌肉,设计和研发以及定价也颇有诚意,接下来就交给市场来检验了,当然,决战高端从来不是百米短跑,而是万里长征,华为经历了P7和Mate 7前的漫长打磨积淀,才有了P20和Mate 20的爆发,小米12是雷军剑指苹果的一个全新起点,3年之后,手机江湖会否变天?

02,小米“高端梦成”?

雷军没有罗永浩的嘴皮与幽默、也不会余承东的“沸腾式”营销,但计算机天才出生的他,对算法拥有与生俱来的敏感度,如果小米拿下全球第一是必须的结果,那雷军带领小米正在做的,无非就是算对过程。

排倒数的隔三岔五说自己将来能拿第一,会被当成笑话,而如果一直名列前茅的优等生呢?放眼全球,小米于2021年Q2已经以17%的市场份额取得了实打实的世界第二,纵使Q3由于iPhone 13系列火爆的缘故,小米当下仍然是世界第三,一个TOP 3级选手,说自己的目标是TOP 1,过分吗?

再来剖析国内市场。

依据权威调研机构Canalys等的数据报告,小米虽然5~8K价位端机型出货量略逊于vivo,但也靠11系列全球出了大几百万台货,对小米而言,这算是阶段性胜利,再举一个友商的例子,华为高端真正的爆发,是Mate系列单款破千万,相对年轻的小米,目前在高价段能出百万级的货,多少撑起了雷军对标苹果的底气。

OPPO高端表现务虚,vivo虽稳扎稳打,但小米也有招架之力,vivo推出了X70 Pro+,小米也有11 Ultra。

整个2021年,公认堆料最极致、综合产品力最强的2款手机,vivo和小米各占一席,这其实已经很能说明问题了,至于荣耀,有人说它是小米高端拦路虎,事实真是如此吗?

2021年Q3,荣耀强势反弹,以18%的市占率超越了中国区的劲敌小米和苹果,但很多媒体和KOL就此下定论“小米重回低谷”,我认为这是不客观的。

因为还有一份数据,更加全面,即2021年前三季度,小米是斩获15.7%的市场份额,超越了苹果、华为和荣耀,仅次于OV,主要是因为华为和荣耀同比增幅大幅下滑所致,但不要忽视小米高达52.3%的同比增速,这说明小米整体的势头依然是稳中有进。

2021年10月,苹果一枝独秀,斩获865万台销量,OV分别卖出648万台和606万台,荣耀卖了446万台,小米卖了352万台,华为卖了226万台,该月份小米出货量排第4名。

2021年11月前2周,可以看到小米又再次跃升了几个位次,甩开发老对手OPPO、vivo和荣耀,仅次于苹果,这也让人期待11月整月小米的表现。

荣耀当然想趁胜追击,虽然荣耀三季度和10月份表现不错,但致命的软肋也暴露无遗,即荣耀出货大头是靠50和30i等系列撑的,而荣耀寄予厚望的高端Magic 3系列,销量可以用惨淡来形容。

线下不买账,经销商大吐苦水,“压根卖不动”,线上不说跟小米11 Ultra比,就连一加 9 Pro都打不过,这也是荣耀急于发布60的原因,就是为了Q4的销量冲刺。

那到此,也有就有一个清晰的画像了,小米2021年的表现,上半年表现非常惹眼,Q3和10月份表现略显后劲不足,这个原因有多方面,小米 11 Pro/Ultra和MIX 4的疲软显而易见。11月前2周小米数据再次回暖,想扳回Q4的胜局关键也就是11月后2周和12月份了。

小米12作为2021年的岁末重磅大招,可以预见会为小米12月的销量带来利好影响,OPPO、vivo、荣耀等友商的新品旗舰,都是放到了2022年开年后,从这个角度看,抢发小米12的小米,确实占了一步先机。

但雷军的高端梦,仅仅靠小米12还不够,我们虽然看到小米12系列诚意的品质与价格,但是却少了几份超大杯缺失的惊喜,所以,小米要想把国内市场真正的对手vivo比下去,或需要更加极致的12 Ultra来攻垒,一旦小米有机会实现国内市场5~8K价位段,口碑与销量的双逆袭,那小米才算是离世界第一,更近了一步!

击败苹果的路,从超越vivo开始,开弓没有回头箭,小米的春天不远了。#雷军称小米高端手机对标苹果#

参考资料:

小米公开财报等数据、小米12发布会

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