乡爱、优酷与不断档的喜剧故事

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每个人关于年的记忆不同,有些人的记忆,与一部剧有关,它就是《乡村爱情》。

“乡爱陪我成长,乡爱一来,就知道年也来了。”赶在小年跟前播出的《乡村爱情14》,似乎将年的氛围烘托得更浓烈了,刘能扮演者王小利的回归,更是让不少老粉们直呼“爷青回”。

上线5日来,《乡村爱情14》一直处于灯塔全网正片播放市占率榜单首位,这个走过十六年的IP,生命力旺盛得难以想象。

十六年常青不倒,一方面源于剧集本身的魅力,观众们在《乡村爱情》中感受着乡村生活的一地鸡毛与温暖烟火气,也纾解着压力。另一方面,优酷作为“乡爱”全系列的独播平台,也在以年轻态运营推动《乡村爱情》进入更多新世代的视野,寻找新的生命力。

一路走来,《乡村爱情》与优酷互相成就。从喜剧综艺《象牙山爱逗团》到《麻花特开心》,从合家欢剧场的《刘老根》到《二龙湖爱情故事》,优酷在喜剧赛道沉淀的经验,不断延长着《乡村爱情》的“青春期”,而《乡村爱情》又在每年农历年伊始,吹响平台新一年的征程。

象牙山又热闹了起来

时间之河流向前方,象牙山的故事也开启了新的篇章。

新一季《乡村爱情》的最大看点,无疑是刘能的“王者归来”,观众终于又在屏幕前见到了那个走路带风、说话略带结巴、高喊“大脚儿,来瓶酱油”的男人。之前“青结”的观众,也终于能“青回”了。

《乡村爱情》中,人人都是喜剧人,村官杜小双为响应市里“打造乡村冬季生态游”的号召,筹措了“舌尖上的象牙山”比赛,“比赛冠军奖金高达十万”的消息流出后,整个象牙山都沸腾了。为夺冠,刘能、谢广坤、宋晓峰等几乎都使出全身绝学。

赵四还化身象牙山优秀音乐制作人,用锅碗瓢盆自制架子鼓练起了《惊雷》,后来,他甚至背起包裹离家出走,只为找个肃静的地方将《惊雷》练到极致,实在令人忍俊不禁。

在很多人眼中,有了乡爱才是年,因为这个故事已经陪伴他们走过十六载。过去十六年里,象牙山的人们发生了很多变化,比如一开始唯唯诺诺的刘英,从毫无话语权的家庭主妇变成了新时代的职场女性,而在剧外,观众也在成长。

“高中时《乡村爱情》就在播,如今我已成家立业,它仍陪伴着我。”十六年来,《乡村爱情》陪伴很多人走过了人生中的重要节点,慢慢地,它不再单纯是一个IP、一个剧,而成为了一种情怀、一种特殊记忆。

《乡村爱情》里,潜藏着真实的生活与现实。新一季中,对于英子和弘序合开花圃一事,王美兰始终难以接受,担心二人的“亲密关系”会影响家庭名声;谢广坤家中,老一辈与年轻一代在孩子的教育上产生分歧;原本双喜临门的赵富贵,因女儿和老婆之间矛盾重重,苦不堪言。

象牙山的生活一地鸡毛,就如你我的生活一般,生活难逃烦忧,但又不乏暖心与感动,这也是《乡村爱情》一直在传递的内核。

新一季中,为说服妻子与自己一同参赛,刘能使出浑身解数,最终奏效的只有温情牌,他向妻子哭诉自己一人参赛太孤独后,妻子终于心软并松口。在家长里短和嬉笑怒骂间,家人间的羁绊与温情,都在抚慰着人心。

《乡村爱情》的生命力过于蓬勃,十六年来热度更是不降反升。除了在播放排行榜上稳居头名外,从开播至今#乡村爱情14#微博话题阅读量达1.2亿次,也可见它的影响力。

更难得可贵的是,近年来《乡村爱情》的受众正在不断年轻化。

年轻人为“乡爱”而狂

作为最长寿的国产原创IP,《乡村爱情》开播以来催生了不少热梗。

比如,观众将刘能、赵四、谢广坤、宋晓峰齐称为“象牙山F4”,F4表情包更是风靡全网;比如,《都挺好》火爆后,“北广坤南大强”成为流行梗;比如,追剧多年、逢人便疯狂安利的李荣浩,被网友打趣为“乡爱十级爱好者”。

在一些人的固有认知里,《乡村爱情》的主力受众为老一辈人,但事实上,90、00后,如今正在成为《乡村爱情》的新忠实观众。此前,优酷发布《乡村爱情12》用户新势力报告显示,《乡爱》系列开播后,追剧群体呈逆生长态势,因为18至34岁的年轻观众比例一直在提升。

《乡村爱情》以自身的独特魅力持续圈粉,并且“一处水源供全球”,衍生出很多IP文化。在各大社交平台上,年轻人们乐此不疲地为《乡村爱情》制造新的热梗,如有人整理出了“乡爱宇宙简史”,还有人做出了“象牙山武力排行榜”、“象牙山家庭收入福布斯排行榜”、“用XXX的方式打开乡村爱情”等二创视频。

也是在反复解读之间,年轻人发现“土味”只是外界对它的刻板印象,真正的《乡村爱情》,凝聚着站在时代格局下的思考与内核。《乡村爱情》系列开播至今,融入的不止是精准扶贫、建设生态新农庄、文化脱贫等时代印记,它也在通过谢永强、小蒙等年轻角色,展现当下年轻人的价值观与婚恋观。

《乡村爱情》的受众群体能实现逆生长态势,也离不开它背后的推手优酷。几乎每一年,优酷都会配套潮流化运作,让IP青春勃发。

今年春节前,乡村爱情在线下开通了专列,盲盒、庙会、全家福等五个主题打造的沉浸式列车,连接全国46个城市,从沈阳到深圳、从上海到成都,妆点每个乘客的回乡路。

又如2021年年初,优酷与锦鲤拿趣联合推出《乡村爱情》潮玩,集结剧中五大人气角色刘能、赵四、谢广坤、宋晓峰、谢大脚,设计高度还原剧中人物的神态和装扮特点,预售上线六小时便被抢购一空。

2019年,优酷还推出乡村爱情国际版海报,这组海报可谓抓住了美英日韩泰印度等各国电影海报设计的精髓,比如在日版海报中,“象牙山女团”站立在微光笼罩的草地上,日系清新感扑面而来。

衍生潮玩和国际版海报发布后,不少人直呼“忽然想看《乡村爱情》了”。可见在当下时代,只有以更符合年轻人兴趣点的玩法来勾起他们的追剧动力,才能吸引他们深入进来,让剧集的品质与美充分彰显。

不断档的喜剧故事

《乡村爱情》系列是优酷喜剧内容的招牌之一,也是优酷在合家欢剧场及“国民喜剧阵地”布局上的重要一环。

它的“同伴”同样能打,春节期间,除了《乡村爱情14》,优酷合家欢剧场的剧目还有春节的另一标配喜剧IP《刘老根》,以及平台的另一大常青喜剧IP《二龙湖爱情故事》,它们与经典剧目《都挺好》《知否》等合力构成了合家欢剧场的多元内容矩阵。

过去几年,优酷在喜剧赛道的发力称得上履带式前进,平台发力的不仅是喜剧剧集,还有喜剧综艺。在综艺维度,优酷与辽宁民间艺术团、开心麻花、德云社等国内知名喜剧厂牌持续深度合作,联手推出了《象牙山爱逗团》《老郭有新番》《麻花特开心》等热门喜剧综艺。

当下,优酷与开心麻花联手打造的《麻花特开心》正在播出。灯塔数据显示,《麻花特开心》首播实时正片播放市占率高达24.35%,在综艺市场断层领先,如今,《麻花特开心》已经上线20天时间,正片播放市占率仍遥遥领先,是当之无愧的“开年第一综”。

《麻花特开心》能脱颖而出,与节目形式与立意的新颖息息相关:在沉浸式真人秀模式下,《麻花特开心》以嘉宾们的切身体验引出了代际沟通、年轻人回乡创业等社会议题,并以一种客观、温和的立场呈现了生活中的酸甜苦辣,传递了热爱生活这一核心理念。

从《乡村爱情》系列的推广创新和《麻花特开心》内容创新,不难看出优酷在喜剧赛道的独到心得:它很擅长以创新走进年轻人的文化圈层,再在此基础上去传达节目中渗透的现实思考与社会价值。这一创作思路,同样体现在《象牙山爱逗团》和《老郭有新番》中。

《象牙山爱逗团》播出后,观众一致评价其开创了“种田喜综”的新表达,究其原因,在于节目真正将视角渗透到了年轻人熟悉的日常中,在创作理念上让喜剧回归了生活;《老郭有新番》则胜在以经典故事的现代化解读与年轻化表达,将知识性和娱乐性融为了一体。

对有的IP来说,岁月是把杀猪刀,而对有的IP来说,时间则是增值的秘诀,《乡村爱情》就是后者,16年的时间让它生命力澎湃,也让谢广坤法力无边。从这个角度看,优酷与《乡村爱情》算是现代人的浪漫:古人说桃花杏花,会在春风吹拂之际如约而至,而象牙山的神仙们,则稳稳地在爆竹声中活跃在荧屏,毕竟,谁又能拒绝一个会唱《惊雷》的宇智波赵四呢?

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