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快手上最活跃的乡镇:前三名都出自江浙

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快手上最活跃的乡镇:前三名都出自江浙
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众所周知,除了一二线城市用户,快手上也活跃着大量乡村用户。比如多才多艺专注“无用发明”的@V手工~耿、创作“乡村版迪迦奥特曼”的@3锅儿,或者回到家乡,利用废弃莜麦秸秆创作手工麦秸画的@杨丽丽。

近年来,随着经济发展和短视频兴起,越来越多的乡村用户拿起手机,开始用短视频记录自己的生活,由此,短视频成了他们的“新农具”、致富的新工具、走向更广阔天地的连接器,乃至开辟了村庄脱贫的“新路径”——比如打造侗家七仙女组合的“快手村”。

近期,快手大数据研究院发布“快手上的幸福乡村”长图报告,简洁明了地展现了快手短视频里的乡村和用户,跟你记忆或认知中的乡村可能不太一样,甚至可能改变你对乡村的刻板印象。

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报告显示,快手上的乡村用户最东位于黑龙江省抚远市,最西位于新疆维吾尔自治区克孜勒苏柯尔克孜自治阿克陶县,最南在三沙市南沙群岛,最北在漠河县,最高抵达西藏自治区日喀则市定日县,最低则到达新疆维吾尔自治区吐鲁番市高昌区。

变化往往开始于细枝末节。根据报告,车、房、就业成为乡村“关键词”。具体来看,黑龙江的乡村用户最喜欢在快手发布房产交易的信息、辽宁的乡村用户最喜欢发布二手物品的信息、山东的乡村用户最喜欢发布车辆交易的信息、广东的乡村用户最喜欢发布招聘信息。

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快手大数据研究院通过对城市和乡村各视频种类播放量的占比分析得出:在经济、娱乐、技能、教育等方面,乡村和城市正越来越接近。比如在城市用户观看的视频中,有9.4%是关于车的;而在乡村视频中,此类比例也高达8.6%;在乐器、街舞和航拍方面,城市和乡村的播放量占比均持平。

值得一提的是,乡村用户对二次元的热衷超过了城市用户。

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报告中,还呈现了一份播放量Top 10的乡镇榜单,每个乡镇的视频播放量均超过30亿。其中,连云港市的海头镇、石桥镇分列一、三位。

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报告中还呈现了10个有趣的热门乡镇景点,人文景点占据九成,也许并不是每个都耳熟能详,但各景点的播放量均超过1亿,其中横店镇的明清民居博览城以14亿+的播放量位居第一,肇州镇的极乐庵以8亿+的播放量位列第二,盐场堡镇的鼓楼则以4以+的播放量位居第三。

此外,报告还呈现了一些有意思的维度对比。比如,围绕短视频这件事,男性和女性的偏好差异:在乡村用户中,男性用户更喜欢观看直播以及发布作品,而女性用户则更喜欢发布K歌作品、进行自拍,以及使用魔法表情。

除了性别,不同年龄阶段的乡村用户同样有着不同偏好:60后的乡村用户最喜欢发布自拍作品以及K歌,70后的乡村用户最喜欢发布作品以及参与直播,80后的乡村用户最喜欢使用魔法表情,90后的乡村用户呢?报告中使用的词是:“爱好多样化”。

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在美食这件事上,也有一些信息打破了人们的刻板认知:比如远在南方的海南乡村用户最喜欢吃的竟是包子和馒头,吉林、甘肃、黑龙江的乡村用户则最爱火锅,广东乡村最爱肠粉,云南的乡村最爱米线,山东乡村最爱鸡蛋,西藏乡村最爱羊肉。

在爱好和技艺维度:海南的乡村用户最爱蓝染,辽宁的乡村用户最爱玉雕,北京的乡村用户最爱踩高跷,青海省的乡村用户最爱舞狮。

值得一提的是,报告指出,截至2018年12月,快手上已有超过252万的活跃非遗记录者。在北方乡村,秧歌、庙会最活跃,而在南方的乡村,最活跃的非遗是火把节。除此之外,快手上还记录了宣纸、舞龙舞狮、哈密刺绣、普米族音乐、太平鼓等众多非物质文化遗产。

随着在平台积累越来越多的粉丝,也有越来越多的用户选择在“快手课堂”开课,报告显示,河北、山东、河南、山西和广东的乡村用户最爱在快手课堂学习。在上课偏好上,乡村用户最喜欢学习职教、教育、音乐、农业内容。

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报告指出,幸福不仅是活得参差百态,还能自力更生。2018年,超过1600万人在快手平台获得收入,快手上的乡村用户通过快手平台来销售家乡水果、手工艺、土特产等,努力改善生活,并发掘更多可能。

报告的最后,快手大数据研究院呈现了一个简单的“用户幸福感调研”,结果显示快手对用户幸福感的提升主要体现在:看快手视频带来快乐、记录了生活的点滴和有趣的事、可以学习到有用的知识、生活娱乐的选择之一、接触到了平时看不到的人和事,激发了兴趣。

正如报告结尾指出的,用户在记录生活的同时,也是在定义属于自己的独特幸福。而众多鲜活、真实的记录,又不断推动快手的社区生态优化和迭代,值得期待更有趣的未来。

 

新智派首席客服代表

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