上市3个多月,酷派COOL 20 Pro销量果然十分惨淡

来源 / 龚进辉

 时间过得很快,一晃酷派COOL 20 Pro已上市3个多月,我在京东、天猫看了下它的销售表现,用“惨”字来形容一点也不为过。

在京东平台,酷派COOL 20 Pro只喜提区区500多个评价;在天猫平台,酷派COOL 20 Pro月成交仅为20笔(相当于20台)。显然,这是一个实在拿不出手的成绩,市场表现非常差劲。

讲真,不是我马后炮,早在去年12月酷派COOL 20 Pro发布之初,我就预料到它的销量不会高到哪里去。彼时,我写了一篇题为《看到COOL 20 Pro乏善可陈,我更加确信酷派3年内重返第一梯队没戏》的文章,提及COOL 20 Pro的前景不容乐观。

一方面,COOL 20 Pro售价1599元起,从定价来看,其定位于中端市场,而这一市场向来竞争激烈,realme、Redmi等实力派玩家火力全开,酷派这种小厂手握的筹码十分有限,杀出重围难度之大可想而知,胜算微乎其微。

另一方面,COOL 20 Pro产品本身乏善可陈,属于典型的低配高价,它引以为傲的影音娱乐神器和超长质保两大卖点,的确有一定过人之处,但对用户的吸引力不足,颜值、性价比、拍照、续航等才是用户购机时真正在意的卖点,而COOL 20 Pro各项表现并不突出。

在京东、天猫两大平台低迷的预定量,足以体现COOL 20 Pro不受用户待见。相比预约,预定更能真实反映它的受欢迎程度,用户需要交100元,首销时可以冲抵300元。COOL 20 Pro发布1天后,其在京东、天猫的预定量分别为2215台、200多台,真是惨不忍睹。

话说,在首销立减200元的加持下,COOL 20 Pro预约量加起来尚且不足3000台。如今,首销优惠不复存在,其对用户的吸引力自然更弱,真正愿意买单的用户少之又少。因此,COOL 20 Pro上市3个多月,销量无比惨淡早已注定,并不出人意料。

对了,去年5月,酷派推出的COOL 20销量也好不到哪里去。整个2021年,COOL 20、COOL 20 Pro为酷派贡献所有销量,你品,你细品。虽然酷派在国内市场存在感很低,但并不妨碍它畅想未来,一言不合就立下Flag,野心着实不小。

去年10月,酷派董事长陈家俊放出豪言,“现在市场机会很大,我们的目标是3年内重返第一梯队。”目前,国内手机市场的第一梯队有小米、OPPO、vivo、荣耀等玩家,按照陈家俊的规划,3年内酷派要与它们比肩,销量达到同一个量级。恕我直言,这是几乎不可能完成的任务。

原因很简单,论综合实力的话,酷派与现有第一梯队玩家的差距实在太大,抛开研发经费、人才素质、供应链整合等因素不谈,只看产品本身,酷派严重欠缺爆品打造能力,而小米、OPPO、vivo、荣耀堪称爆品制造机,屡试不爽,与酷派的销量差距不扩大就算不错了,还想缩小差距?醒醒吧!

一个扎心的事实是,COOL 20、COOL 20 Pro那点少得可怜的销量,在小米、OPPO、vivo、荣耀面前完全可以忽略不计,追赶之路注定道阻且长,别说3年酷派无法跻身第一梯队,就算给它更长的时间,也未必能闯出个像样的名堂来。当然,手机行业不进则退,市场竞争是无情的,友商不会等待酷派成长起来再比拼。

事实上,不光是我,就连陈家俊的朋友也不看好酷派的前景。要知道,手机行业投入高、竞争激烈、供应链复杂,且早已是存量市场,每一项对酷派这样的新玩家都是噩梦。很多身边朋友都对陈家俊说“就等着投入的钱打水漂吧”,“没有一个人觉得能做成”。确实,酷派重回一线困难重重,希望极其渺茫。

做机不易,酷派且做且珍惜!

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